童鞋們好啊，上一篇大眾體育APP分析報告看的還過癮不？一位童鞋留言說：“看看跑步的用戶，3月起量、4月高潮、5月下降，6月還能堅持的，肯定是真愛了……”Mr.QM只想對這位童鞋說一句話：“做人呢，最重要的是開心，都是出來混飯吃的，你這麼一說，大家還怎麼愉快地玩耍？還怎麼騙自己買漂亮裙子、刷小龍蝦？”
看到這裡，Mr.Zhou說：“我們不能每天說女性經濟，太偏頗，看看男人的消費能力，也是很強的！”掃地阿姨從邊上路過，搖了搖頭說：“別的男的我不知道，你的消費吧，也就啤酒、雪茄，有啥好數據分析的，我都能分析出來！”
看著Mr.Zhou絕望而無助的眼神(⊙o⊙）Mr.QM只好給他打圓場：“阿姨，嚴肅點，我們是搞大數據的，真的有數據來分析的……”阿姨白了一眼，嗤了一聲，轉身擦桌子去了。(⊙o⊙)…阿姨，你，這樣，真的，好嗎？畢竟，今天，Mr.QM真的要給大家分享一下“男人經濟”的……
總體上看，網購男性用戶數量，處於緩慢上升態勢。同時，在年齡分佈上，近70%男性購物者處於30歲以下（單身汪的淚啊）。這當中，從消費能力上看，中高消費、中高意願用戶與女性差別不明顯，購買較多的品類集中在休閒鞋服、個護用品、運動鞋服、3C等大類中。細分商品品類中，遊戲裝備的出現，那是相當亮眼啊，廣大女同胞，看看，本來屬於你們的錢，就這麼被揮霍了，還不趕緊阻止他們……
“他經濟”定義：
“他經濟“指的是男性經濟；與女性經濟的“她經濟”相對應。隨著我國經濟社會發展，男性群體自我意識的覺醒，男性對於自身價值和能力進行重新定義，產生了新的消費需求。
“他經濟”範圍：
“他經濟“涵蓋的範圍非常廣，本報告重點從線上互聯網行為和視角分析“他經濟“覆蓋的範圍及特點。
高消費男性：
月度線上消費能力超過1,000元、有移動購物行為偏好的男性移動互聯網網民
一、線上興趣看“他經濟”
1、得益於中產階級崛起、男性自我價值發現和消費升級，“他經濟” 成為風口
男性消費一直被傳統市場所低估，越來越多的跡象表明，“他經濟”正在崛起。QuestMobile數據顯示，我國男性移動互聯網民月活數量已經達到5.9億。這群男性網民經濟實力的提升、自我價值的發現以及消費升級的理念轉變，推動“他經濟”逐漸成為風口。
2、“他經濟”市場廣闊，絕非“他”的經濟這麼簡單，而是延展到“他”的各類生活娛樂消費場景
3、“他”的線上消費能力和消費意願一點都不比“她”弱，二者正所謂旗鼓相當
QuestMobile數據顯示，移動購物男性線上消費能力並不弱於女性。其中，中上消費能力（高於200元）的男性甚至略高於女性。
4、“他”在汽車、旅遊、理財、泛娛樂等領域活躍，多種興趣突出
QuestMobile數據顯示，男性對於社交，泛娛樂類（視頻、音樂、閱讀）、遊戲、網絡購物均表現出很高的興趣，其中，汽車、理財、旅遊等高端消費領域TGI尤其高，這將進一步推動“他經濟”升級。
5、網購的“他”：規模穩步增長，佔據半壁江山
移動購物行業是“他經濟”最直接相關行業。QuestMobile數據顯示，2016年5月至今，男性移動購物用戶穩步增長，月活規模在2018年4月高達3.7億。同時，有移動購物行為的男性比重也在穩步增加，2016年5月至2018年4月，增加了6個百分點。
6、男性使用移動購物APP的時長在穩步增加QuestMobile數據顯示，男性移動購物APP人均月使用時長呈上升趨勢。2018年4月比2016年5月增加36%，男性對於移動購物APP使用粘性不斷增強。
7、男性支撐一批特色鮮明的電商獲得良性發展
QuestMobile數據顯示，男性用戶在京東、蘇寧易購等電商用戶比例超過女性。京東、蘇寧易購、網易嚴選、TOPLIFE等電商憑藉對男性用戶需求的精準把握，在細分領域的深耕細作，獲得了較好發展。
8、“他”關注個人形象注重顏值，休閒鞋服、個護用品均受到他們的青睞
與個人形象密切相關的物品，服裝、鞋、個護用品是男性購買頻率很高的商品品類，顯示出男性的自我意識增強，穿衣打扮不再由女朋友和妻子“包辦”。男性網購的領域也越來越廣泛，一些傳統上屬於女性的商品，如護膚品、香水，男性也有較高的購買率。
9、在自己的次元世界裡得到精神滿足，“他”已成為文化娛樂消費主力
QuestMobile數據顯示，儘管在泛娛樂行業的滲透率方面略低於女性，但男性卻是泛娛樂行業付費主力。男性在消費時追求愉悅感的特徵凸顯。
二、從高消費男性看“他經濟”發展趨勢
1、高消費男性群體月活規模達到8,700萬，年輕、單身、多金是他們的最大特徵
QuestMobile數據顯示，高消費男性，即線上消費金額高於1,000元、有移動購物行為偏好的男性月活規模約為8,700萬。其中，30歲以下、未婚男性佔是主力，是最喜歡買買買的群體。
2、高消費男性對移動購物類APP的使用粘性是全網男性的1.7倍
3、注重顏值和個人形象，他們更願意為“面子”買單
休閒鞋服、個護用品包括香水等與個人形象密切相關的商品購買率高於男性整體。同時，高消費男性對於時尚的興趣滲透率高於整體。顯示出顏值消費已經成為“他經濟”重要驅動力量。
4、高顏值更要配上健康的身體，他們喜歡健身和戶外運動，相關消費突出
QuestMobile數據顯示，高消費男性對於健康運動、戶外運動興趣更突出。表現在對相關物品的購買率更高，在運動健身、智能設備行業的活躍滲透率更高。
5、對價格敏感度不高，他們願意為更好品質的生活付費
QuestMobile數據顯示，超過90%的高消費男性對於商品品質更為重視,願意為高品質付出更多金錢。他們對於理財、汽車、旅遊、美食興趣非常高，說明高消費男性不但喜歡買買買，對於生活品質要求也非常高。
6、追求個性與品質，針對他們垂直深耕的小而美電商發展潛力大由於對消費品質要求較高，除了在手機淘寶、京東等傳統綜合電商購物外，高消費男性對於網易嚴選、TOPLIFE、Yoho!Buy有貨等精品電商的滲透率TGI高，個性化需求日益凸顯。
7、超前消費特徵明顯，願意用明天的錢滿足當下的物質需求
QuestMobile數據顯示，高消費男性在現金借貸中活躍滲透率顯著高於行業整體，反映出該群體對於超前消費有很高的接受程度。
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