童鞋們好啊，上週跟大家分享了一下雙十一的部分數據，看的還過癮不？不少人後臺留言，表示維度太少，OK，別擔心，第二篇這就來了。
今天，Mr.QM繼續給大家分享“雙十一”狀況，包括各APP人均單日使用次數、優惠券領取狀況、下單率、下單時間、卸載情況，以及全網流量來源、精準營銷狀況……夠不夠猛烈？夠不夠快樂？哈哈，反正，馬爸爸的快樂還在繼續，雙十一你們買開心了，所以不到十天，他就花了幾十億美金收購了歐尚、大潤發母公司36%的股份，買的比大家開心多了吧……
一、雙11期間用戶是如何買買買的呢？
今年雙11，第一次出現業內老大們隔空互懟，一個說暗諷對方是 “蓄水池”，另一個則吐槽對方“統計方法太奇葩”，不管咋樣，Mr. QM說：真相只有一個，我用數據證明。
1、雙11期間，熱門電商APP用戶使用粘性大幅提高
QuestMobile數據顯示，雙11當天，手機淘寶、京東、天貓的人均日使用次數分別為11.1次、7.4次和7.3次；較11月9日，增長率分別為42%、48%和50%。
雙11當天，手機淘寶、京東、天貓的人均日使用時長分別為37.3分鐘、28.6分鐘和21.9分鐘；較11月9日，增長率分別為47%、69%和65%。
2、雙11期間，優惠券在手，心中不愁
雙11期間，京東領券中心UV在百萬級別，雙十一當天達到峰值469萬，較10月平均水平增長218%。看來大家都已經養成了先領券後下單的好習慣，都是勤儉節約的好寶寶，畢竟蚊子肉也是肉嘛。
3 、雙11期間，大家買買買的願望都轉化成了行動，下單時段高峰在0點-1點
從下單人數佔比看，天貓、手淘一路平穩，到了雙11當天分別快速彪升到了31.8%和30.2%，實在是太驚人，被稱為蓄水池，其實也不為過啦；而京東整體水平徘徊在10%~15%，雙11當天也有明顯上升達24.2%；從下單用戶數看，手淘高達9500多萬，較10月9日增長274%；京東也緊隨其後，下單用戶數達1638萬，較10月9日增長177%。天貓突破600萬，是平時的6倍之多。
用戶各時段下單佔比來看，雙十一當天的下單高峰集中在0-1點，10-11點，21-23點。根據雙十一各平臺普遍的搶購規則，0點開始是優惠力度最大的，加之今年手機淘寶推出的部分商品預付定金規則，付了定金的用戶在雙十一凌晨1點後才能付尾款，促使用戶在0-1點表現出高度的活躍。
二、什麼，雙11期間還有卸載購物APP的？是防止剁手太狠吃土太久嗎？
真的有人在雙11期間卸載購物APP嗎？是什麼樣的人，對自己那麼狠……QuestMobile數據顯示今年雙十一當周，熱門綜合電商APP的卸載率較去年同期有一定下降，其中京東、唯品會下降較為顯著。充分說明，用戶的對雙十一的認知度和參與度有較大提高。
卸載的用戶是真的不剁手了，還是跑去其他的平臺剁手了？相信你們比Mr. QM還要好奇吧？
三、“全域營銷”下生態體系的協同效果凸顯
雙11期間，由於淘寶用戶基數巨大，所以各家都有相當比例是來自淘寶。值得我們注意的是京東的上游流量中，搜狗輸入法的比例較高，主要是因為雙十一當天搜狗輸入法的鍵盤上有京東的流量入口，導流成效顯著。
在流量枯竭的年代，巨頭拼了命去佈局，就是為了讓大夥更好地留在自己的生態體系內，貢（坐）獻（等）價（收）值（割）；在今年，生態流量顯得尤為重要。各位有沒有發現，除了支付寶，阿里系的微博、高德地圖等給手淘和天貓帶來了一定的流量，協同效果初現。
四、看著自己碗裡的，還要惦記著別人碗裡的？
各位看得激動吧，以為到此為止了？我們還有更加勁爆的，Mr. QM表示，各家要打要搶，各憑本事嘍……
熱門綜合電商用戶重合度分析
QuestMobile數據顯示，2017年雙十一當周手機淘寶、京東、唯品會表現出較高的用戶重合。手機淘寶獨佔用戶比達79.2%，京東獨佔用戶比達42.6%，唯品會則是25.4%。同時，有1.02億的徘徊用戶，同時使用多款綜合電商APP，滿足其購物需求。
五、你的精準營銷“精”和“準”了嗎？
你以為這就完了？我們還有。今年雙11各家除了擴大流量入口，另外一大亮點就是精準營銷，對於特定人群的深度剖析，現在為您呈上。
美妝護膚人群
美妝護膚人群，主要指近期瀏覽關注過面部護理、美妝、香氛、精油品牌或品類信息的中度及重度用戶。網紅經濟興起之後也拉動了美妝護膚品行業的發展，線上美妝護膚電商也成為拉動快消品行業增長的核心類目。消費升級的大背景下，日韓、歐美、國牌等豐富的品牌品類，讓消費者挑花了眼的同時，也加劇了品牌間的競爭。
1、美妝護膚人群以年輕女性為主
美妝護膚人群以女性為主，女性佔比超過70%。近年男性個護市場在興起，也值得重視。人群年齡分佈偏兩極，24歲以下和41歲以上群體比較突出。
2、美妝護膚人群集中在一二線城市，終端設備以中高端機型為主
美妝護膚人群主要分佈在一二線城市，三四線及以下城市還有待開發。人群設備分佈以中高端機型為主。未來一段時間內，一二線城市高端機型女性用戶將依然是美妝護膚品牌營銷的重點。
3、美妝護膚人群偏愛的TOP10 APP
美妝護膚人群喜好短視頻應用，偏好的TOP2應用是美拍和抖音短視頻。此外也有很強的美拍美顏需求，偏好的TOP10應用中有三款是圖像服務類的。
4、美妝護膚人群在雙11期間最關注的美妝護膚品牌是迪奧
美妝護膚人群在雙11最關注的歐美品牌是迪奧、雅詩蘭黛和阿瑪尼，關注用戶量分別佔到人群總量的6.2%，1.2%和1.0%，迪奧的關注用戶數佔比最高。其他非歐美系的品牌如韓國的雪花秀，日本的資生堂以及國產的姬芮，也都有一定基數的粉絲。
正所謂“長安容不下肉身、弈城放不下靈魂”，Mr. QM還有很多想說的。雙11已經落幕，幾家歡喜幾家愁，各家表現如何，相信大家也可以有自己的判斷。雙十二馬上又要來了，您的手還夠剁嗎？
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