這幾天，手機界的頭條非華為莫屬：旗下四款手機曝出跑分有水分，被跑分軟件3DMark母公司UL Benchmark剔除出跑分排行榜。此事最後雖然以神轉折完美謝幕，但卻帶出一條行業明規則，手機大廠們都偏愛在跑分上動手腳，以求刷個好名次，名單包括魅族、一加、三星和HTC等，全都是有頭有臉的大品牌。
不過，別以為手機廠商們為了讓消費者心甘情願埋單，只有刷跑分排行榜這點本事，在新機預約量上同樣腦洞大開，玩的溜溜的。
如果你按手機預約量來確定是否屬於暢銷手機的話，結果一定會大失所望。
聯想S5手機曾被稱為千元水桶機，號稱在某東自營店預約量超過36萬，聯想還特意發了海報慶祝，稱首批現貨2分鐘售罄。
如此一來，大家會想S5應該賣的特別好吧，畢竟2分鐘賣斷貨。然而實際情況是，S5在4月初上市，到現在5個月時間，只賣出1.5萬餘臺，和36萬的預約量差的不是一星半點。
OPPO Find X是藍廠熱門產品，在某東自營店的預約量比聯想S5還猛，超過100萬臺，但實際總銷量3.9萬餘臺，vivo NEX同樣在某東自營店的預約量超過100萬臺，但實際總銷量5.3萬餘臺。
上述品牌的實際預約量與銷量之比在20：1和30：1之間，也就是說，20多人裡只有1人是真實用戶，真正埋單的人不足5%，超過95%的人在看熱鬧。
巨大的數據落差說明預約量數據是有水分的，原因不外乎是，一方面這些預約量龐大的手機採用的是0元預約，動動手指頭就能辦到的事，使很多非潛在用戶也進來摻和，另一方面是廠商進行了數據優化，直白地說不排除刷預約量的可能。
後一種可能性更大。
為什麼這麼說呢？我們可以看一個比較真實的案例：HTC。HTC U11的預約量為4.5萬餘臺，至今總銷量9300餘臺，預約與銷量之比4.84：1，數據比較符合實際情況。
HTC一向以營銷笨拙著稱，不懂得互聯網營銷需要美化數據，導致一款新機的預約量僅有200餘臺。
今年國內手機市場趨於飽和，用戶換機時長增加，這就要求廠商紮實做好產品，然後通過錦上添花的營銷方法展示亮點，相反，如果急功近利炒作營銷數據，最後結果恐會適得其反。
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