傳統辣醬"年輕化"是一個備受關注的話題，從宏觀角度來看，"年輕化"、"新生代"都已成為各大傳統企業轉型期、復甦期關注的焦點。

目前我國市場上的辣醬品牌繁多，但大部分辣醬企業都存在生產設備、工藝以及營銷方式老化等問題，無法滿足當代年輕人的消費需求。飯空辣醬作為一個主要面向年輕消費群體的辣醬品牌，在這樣的市場背景下應運而生。

品牌年輕化

飯空辣醬品牌誕生於2018年的重慶，是由德莊集團、德恩文化共同投資孵化的新興辣醬品牌。"飯空"這一品牌名稱寄託著兩層美好的寓意：一為美味拌飯的辣醬，將米飯一掃而空；二是關聯了超級英雄"悟空"的動漫形象。德恩團隊藉助互聯網營銷，將飯空辣醬這一品牌進行人格化處理，用帶有情感溫度的辣醬品牌去引起年輕人的共鳴，從而實現和年輕消費者之間的溝通。

包裝年輕化

飯空辣醬為了將人格化營銷做到極致，給產品包裝賦予了齊天大聖"飯空"這一動漫形象。孫悟空作為全國青少年喜愛崇拜的超級英雄，其張揚不羈的反叛精神正好貼合了當下年輕群體的個性特徵。飯空的LOGO採用了悟空頭戴金箍的創意形式，瓶身則根據辣度的不同展示出飯空的表情變化。飯空不僅在產品形象設計上顛覆了傳統辣醬品牌的刻板形象，還通過一系列網絡化的趣味文案增強了與年輕消費者的互動。

團隊年輕化

在領導管理層方面，大多數傳統企業的核心成員都是60後、70後，不過在傳統行業轉型升級期間，越來越多的80後走上了舞臺。而對於飯空背後這個團隊來說，90%以上都是90後成員，公司總經理生於89年末，屬於公司的"老人"。對於背後的德莊集團董事長來說，他完全放手讓年輕人去拼搏，他說，這是屬於年輕人的時代。德恩團隊平均年齡25歲，有激情、有創意、有夢想，本著不斷創新永不妥協的精神，立志將飯空辣醬打造成優秀的新生品牌。