Balenciaga18春夏系列
巴黎世家究竟在想什麼？
反時尚？
顛覆常規？
爆款製造機？
如今，許多時裝品牌面臨著不溫不火的尷尬處境，種種原因，譬如設計中規中矩、產品泯然眾人。同樣留著老牌子血液的巴黎世家反而逆流而上，脫穎而出：襪子鞋、老爹鞋、宜家袋、棉被袋、牛皮紙袋，幾乎每款單品都能瞬間成為社交網絡上的熱點。
有人可能會疑惑，憑藉怪趣味設計究竟能堅挺多久屹立不倒？巴黎世家大概會給出一個令所有人大吃一驚的答案：很久。
畢竟創始人Cristobal Balenciaga自己就是個以“反流行”著稱的設計師中的設計師。他的時裝風格被誇張地加上“預言的火花”，即當下流行的設計，可能是他十幾年前就玩剩的創意，永遠領先於時代潮流。
Balenciaga與其設計作品
設計理念超前有好有壞：一方面用於稱讚設計師巧思不似常人，值得尊敬，值得載入史冊；另一方面卻成了時尚界牴牾天才的暗語，橫空出世的太過，反而讓人無法理解與接受——索性安個怪趣味的名頭，使之成為被戲謔的對象。好在巴黎世家的堅挺給了年輕人玩創意的理由，即使不被理解，也可以是經典。
這麼一想，新任設計師接手後的巴黎世家不走尋常高定道路，倒是也有了幾分理由——也不算新任了，繼Alexander Wang後，15年Demna Gvasalia被任命為新創意總監，任期表現一直頗為精彩。在他的引領下，巴黎世家一直保持著超高的話題討論度，開頭的令人不知所云的動圖即為18SS女裝lookbook。
Demna Gvasalia
Demna Gvasalia很有幾分功力，這位曾經vetements首席設計師接任後表示“將會把自己的創意思維帶入 Balenciaga。”延續了從前“創意地震”的運營模式，不妨就以今年春夏lookbook為例，看看Demna的出色之處到底在哪。
狗仔偷拍還是廣告大片？
不去看發佈者的話，大家肯定以為這是明星們出行又被偷拍，成為供人茶餘飯後津津樂道的談資。仔細一看，原來是巴黎世家18春夏女裝系列廣告，攝影: Bestimage Agency, 造型: Lotta Volkova。
下車後有安保人員護送
被閃光燈照到後的慌亂姿態
以包擋臉
女明星出街的架勢
衝突感與戲劇性
據說靈感來源於“明星出街被狗仔偷拍”，由此營造出一種極具衝突感、戲劇性和真實性的“Don’t Shoot”創意廣告。
“Don’t Shoot”這個創意早在1999年就被攝影師Tim Walker用過，原因是當時沒有ig等社交媒體，名人出街穿著又是群眾關注的熱點，於是引發了此創作。
“Don’t Shoot” by Tim Walker
看多了狗仔偷拍的圖片不難發現，它有一個好處，即能全方位展現明星的穿著與姿態，並且由於躲在暗處，可以褪下明星平常高高在上的偽裝，讓這一系列事件變得更加日常化——品牌不正是需要服裝細節的全方位展示麼，如此一來，極其契合新品推出的曝光策略，也非常有趣，吸引人眼球自然不在話下。
不過秀場還是令人咂舌，洞洞鬆糕鞋的確是奇醜，為名牌包配上雨傘的做法也挺出人意料。
Balenciaga 18春夏女裝系列
在前兩者的襯托下，美元印花裙倒顯得清新脫俗：
Balenciaga 18春夏女裝系列
造型依舊奇特得觸目驚心，大喊“醜”的人也不在少數，翻出Demna早時接受的一份採訪，也算找到了如此設計的答案：創意這一塊應該提前更早走在市場前面，提供一些市場上還沒有的東西。
家庭合照：一家人最重要是整整齊齊
巴黎世家在18年註定又走群眾看不懂的潮流。女裝型錄靈感來自於狗仔偷拍，男裝雖不沾邊，但一樣的引人注目：土酷十足的家庭合照。
Balenciaga 18春夏男裝系列
鏡頭裡的人物直直盯著鏡頭，絲毫不像精於廣告大片拍攝的模特，反而像上世紀家庭合影的場景。影樓風背景、尷尬侷促的肢體動作、男女老少齊上陣，要不是巨大的patternlogo，真叫人辨不出這是何方神聖。
Balenciaga 18春夏男裝系列
為該系列拍攝的攝影師Robbie Augspurger解釋了“家庭合影風”緣由：“老照片時常讓我想起，我小時候被父親放在小皮卡車後座，溫和的陽光打在臉上的好時光。”
攝影師 Robbie Augspurger
這位特立獨行的攝影師從未參與過時裝大牌的拍攝，甚至，從未聽說過巴黎世家——倒是很對Demna胃口。他傾向於拍攝身邊的朋友（即我們常說的素人)，為他們編寫劇本，創造一個特定的拍攝劇情，也因此，該系列的男裝模特真有幾名普通人“混入”。
Balenciaga 18春夏秀場
於是主題也就順勢而為，穿著人群定為“週末帶孩子到公園遊玩的年輕父親”，秀場則選在一片綠蔭之下。
當然，大大的廓形、墊肩西裝、品牌logo的噱頭不亞於主題靈感的吸引力，年輕人輕而易舉地能被Balenciaga吸引，並對它著迷，一次次證明自己的藝術品味，後面的原因有很多：反時尚的時尚、反潮流的潮流。
最後...
真實的衣服是我人生中的一部分。這是DemnaGvasalia的時尚看法，也不失為我們理解巴黎世家的一個途徑與契機。靜觀，而不是急於嘲笑與諷刺，畢竟，最後時間會告訴我們到底什麼是經典。
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