法國奢侈品集團 LVMH 旗下德國奢侈旅行箱品牌
Rimowa （日默瓦）為慶祝品牌成立 120週年，日前推出了史上首個全球性的品牌推廣活動：“No One Builds a Legacy by Standing Still（傳奇永不止步）”，寓意品牌對工藝的不懈追求。引人矚目的是，本次推廣活動大膽採用了“平面媒體零付費投放”( non-paid print policy）策略，也成為了全球最大的奢侈品集團 LVMH旗下首個放棄傳統平面媒體推廣的品牌。據 Rimowa 首席品牌官 Hector Muelas 介紹，公司希望嘗試前沿的思維方式和創新的媒體宣傳。Rimowa 首席執行官 Alexandre Arnault（ LVMH集團主席Arnault的小兒子）相信數字化的推廣能更好地講述品牌故事。
據悉，Rimowa 此次全球性推廣活動將僅在一份未透露名字的報紙上發佈活動信息，而不會投放任何雜誌廣告，核心推廣活動都將以圖片或電影短片的形式在社交媒體、影院、互聯網視頻網站及一些傳統媒體公司的網站上發佈。此外還將在美國的紐約和洛杉磯舉辦晚間放映活動。
Rimowa 的推廣短片共分為五個部分，參與拍攝的 Rimowa全球品牌大使包括：網球天王 Roger Federer（費德勒）、Louis Vuitton男裝創意總監 Virgil Abloh、超模 Adwoa Aboah、國際名廚 Nobu Matsuhisa（松久信幸）、 Dior 珠寶設計師 Yoon Ahn。
據悉，費德勒剛剛與 Rimowa 完成簽約，合同期兩年，他將代表該品牌出席各類活動，更多合作細節暫未披露。費德勒近期與時尚品牌的合作頻繁，今年 7月，他簽約成為優衣庫全球品牌大使，雙方的合作期限為10年，合同總價值3億美元。（詳見《華麗志》此前報道：優衣庫宣佈新一任全球品牌大使：網球天王巨星費德勒）
2016，LVMH集團以6.4億歐元的價格收購 Rimowa 80%的股權，據 Alexandre Arnault 披露，當時，Rimowa的年銷售額大約為4.4億歐元。而公司的未來目標是在三年內實現盈利能力、直營門店和線上銷售額的極大提升，最終目標是實現年銷售額10億歐元。Rimowa 美國線上商城預計將於10月推出。
Hector Muelas 表示，隨著全球旅行者數量的顯著增加，人們的出行方式也在發生改變。以前的旅行箱僅講求功能性，現在還是使用者個人生活態度的表達方式。簡單的一隻旅行箱已經成為了旅行者溝通的一種方式。
（更多關於LVMH 收購Rimowa的細節詳見《華麗志》相關報道：LVMH集團斥資6.4億歐元，收購德國高檔旅行箱品牌 RIMOWA 80%股權）
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