年終歲尾，各大機構紛紛發佈了手機行業的成績單，無不表明2017年的手機行業又經歷了一年的“腥風血雨”。就在1月24日，今日頭條聯合京東、Counterpoint共同發佈《2017手機行業白皮書》，基於對99組獨家數據的分析，向公眾展示了2017年手機行業的故事。
從白皮書能夠看到，榮耀豪取京東全年手機銷量、安卓銷額兩項第一，成為群英中嶄露頭角的黑馬。
無獨有偶，前些日子市場調研機構賽諾也發佈了2017年國內互聯網手機排名，其中榮耀以5450萬臺銷量、789億元銷售額全面超過小米，登頂行業第一。
有趣的是，據近日公佈的GFK 2017中國市場智能手機銷量顯示，小米年銷量為5094萬部，與賽諾數據相符。推理可知，其統計的榮耀銷售數據或與賽諾數據出入不大，即榮耀銷量在5450萬左右，也就意味著，在中國市場榮耀銷量超小米近360萬臺。
眾所周知，在今年GFK的榜單裡，華為（含榮耀）“高分”霸榜。因此，榮耀在2017年的強勢超越，對華為奪得中國市場第一起了至關重要的作用。
曾經的互聯網風口上的“飛豬”小米，為何會被後來居上的“笨鳥”榮耀KO擊倒？榮耀的終極武器是什麼呢？
謀先事則昌，事先謀則亡。任何事情，有了前瞻性的戰略規劃，事業才能繁榮昌盛。榮耀對小米的全面勝利，最大的根源即商業模式佈局差異與戰略獨特性。
早在2015年4月份，榮耀總裁趙明在參加GMIC演講時，就確定了把“品質、創新與服務”三點作為榮耀的核心戰略控制點，同時提出“有朋友有未來”的商業理念，主張以開放心態與合作伙伴共贏未來。
彼時，小米正處於互聯網思維的風口，風頭正盛，但是在戰略上依然是以營銷為驅動。隨著2017米耀大戰落幕，榮耀超越小米成為行業第一，小米悄悄轉變了戰略思想。今年1月5日，小米CEO雷軍在微博高調宣稱“小米2018年戰略重點是創新和品質”。就戰略而言，小米落後了榮耀三年之多。
那讓我們看看，“先飛”的笨鳥榮耀是怎麼做“三位一體”戰略佈局的吧。
在品質方面，榮耀堅守“用品質為品牌代言”的理念，使用業界領先的質量檢測標準，品控流程極為嚴苛。就以去年底發佈的榮耀9青春版為例，發佈會上榮耀分享了幾個小視頻：其中，用榮耀9青春版的屏幕砸核桃，屏幕完好無損；將它與鐵鍋裡的菜一起翻炒，榮耀9青春版也依然能夠順暢操作。這也讓消費者直觀感受到，榮耀手機在嚴苛環境下表現出的品質實力。
在創新方面，榮耀不斷突破行業的技術天花板。2017年發佈的多款手機，在設計、工藝、拍照能力、全面屏、AI和操作系統等方面都有亮眼創新，實現了極致的用戶體驗。在京東發佈的京東手機12月銷售風雲榜上，榮耀手機佔據了銷量單品排行前15位中的7個席位。創新驅動銷售，最終得以呈現在市場成績之中。而這一點，也成為助推榮耀登頂行業第一的重要因素之一。
在服務方面，榮耀堅持傾聽用戶意見，建立了完善的溝通互動機制。去年的“我為榮耀手機代言”活動，引發了15萬人次的全民大討論。前不久CES2018展覽前夕的發佈會上，榮耀總裁趙明還宣佈，1月底將在美國地區上線beta體驗計劃，以此進一步傾聽消費者聲音，改善體驗，優化產品，完善更本土化的AI體驗。
在渠道建設方面，榮耀堅持了獨創的輕資產模式，通過與各級渠道商合作，共同建設傳統用戶看重的線下體驗店，並且打造別具風格的“潮玩體驗店”，實現線上線下的有效互動。這一點，有別於小米等品牌大肆自建線下門店的做法，管理更靈活、覆蓋人群更廣，同時也契合互聯網手機的線下體驗與購買模式。
當前商業模式與戰略逐步成熟之後，榮耀已動身尋找新的未來增長點。去年12月底的榮耀週年慶上，榮耀公佈了新的全球戰略目標：三年內成為全球TOP5智能手機品牌，2020年時海外市場貢獻超50%！
由此看來，追求高效率的榮耀在商業模式與戰略上，更具長遠發展實力，領先“船大調頭難”的小米太多。因此，最終KO了對手登頂第一，並以自身進化幫助行業健康發展，大有領頭羊之氣勢。那麼2018年，痛失中國市場第一的小米會及時反思嗎？
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