世界著名經營大師沃爾勒曾經這麼說過：「 如果說商標是您的臉，讓人記住您，那吉祥物則是您的雙手，讓您緊緊握著別人，與人產生情感關係。 」
有的朋友現在心裡一定又在吐槽：「快看啊小編又在掉書袋裝逼！」NoNoNo，今天本小編打算用實例征服你，讓你徹底明白「 吉祥物對企業品牌的重要性」！
海爾——海爾兄弟
而作為本土企業吉祥物營銷中首屈一指的成功案例，海爾兄弟當年合作拍攝的動畫片已然成為80後心目中的時代記憶。而海爾兄弟的形象也隨著互聯網的興盛煥發出新的神采，繼續守護著海爾作為國產第一品牌在人們心中的巋然根基。
比如這樣：
旺仔——旺仔
什麼，你說你不知道旺仔？那些年霸屏電視，各種魔性載歌載舞的廣告你都不記得了嗎！
紅顏易老，小編也已經不是那個看到旺仔牛奶就興奮的寶寶，但是這個魔性的少年依舊長留我們的心間。
騰訊——企鵝
要說國內辨識度最高的品牌吉祥物，小編認為非騰訊的企鵝莫屬。外面的世界很精彩，而在那個還沒有微信、沒有陌陌、沒有line、沒有Snapchat和Facebook的年代，萌芽期的中國網民心裡，一多半兒的詩歌和遠方都要通過點擊這個小傢伙獲取↓↓↓：
相對於最近幾年才展現全貌的百度槑熊不同，騰訊的企鵝早已是全民皆知。哪裡有人，哪裡就會有QQ，就會有企鵝~
對於馬化騰為何要啟用企鵝作為logo的猜測可謂五花八門，傳說是因為馬化騰“他媽媽給他買的第一個布娃娃是企鵝”。
其實馬化騰曾經在採訪時給出答案：
“最早的時候QQ的LOGO是一個小尋呼機，因為我們當時想體現一個網絡尋呼的概念……後來我們覺得給QQ賦予一個動物的形象可能會更容易讓人感受到親近，於是我們選擇了企鵝和其他的一些圖案，放在網上讓網友一起投票。最終大家選出了企鵝，這也是因為它代表了勇氣、團結和愛的體現。”
《騰訊十年》中也有對企鵝形象設計歷程的描述：
然而我們可以明確的是，無論我們是怎樣從OICQ轉戰微信，或從QQ空間轉移到了微信朋友圈，這隻企鵝始終是中國人情社交的一個標誌性符號，而騰訊也已經被互聯網從業者親切地稱之為「鵝廠」，它的商業神話還將繼續。
相比於騰訊的企鵝來說，百度的度熊就低調了許多。
“百度”一詞來自宋詞“眾裡尋他千百度”，而“熊掌”圖標的想法來源於“獵人巡跡熊爪”的刺激，這與李彥宏的“分析搜索技術”理念非常相似，也最終成為了百度的圖標形象。
不過有百度PM爆料稱，這個熊掌其實是PS的默認圖標，結果卻贏得了廠長青睞！
天貓——黑貓
網傳天貓一詞是馬雲坐在馬桶上想出來的名字，“眼睛大，頭大，身子小”，也不少網友認為天貓就是馬雲。
這個天貓的形象誕生於2012年。雖然黑貓在中國文化裡總有點兒不太好的意思，但是現在它早已成為（姑娘們）財富的象徵！當時的天貓商城總裁張勇表示，貓天生挑剔，挑剔品質，挑剔品牌，挑剔環境，這恰好符合天貓商城追求的時尚、潮流、品質和性感的理念。
京東——金屬狗
對於目前互聯網電商運營巨頭--京東商城來說，其實也不例外。劉強東對狗狗情有獨鍾。京東商城logo是一隻金屬狗。
據說京東最早弄了只魚為吉祥物，劉強東專門開高層會討論，某總講了一個小時理念寓意，然後鼓掌通過，只有一個VP說了句——貓吃魚。
“魚”遂被斃。
隨後強東哥在中歐商學院的一名同學給了他“狗”的方案，劉強東找算命一算，嘿，“狗能壓貓”。於是東哥拍板，還給了這名同學幾十萬作為報酬。
當然，這些都是傳言出來的東西，究竟有幾分是真實的情況，暫時難去進一步考證。
而京東商城官方對金屬狗吉祥物的詮釋是：對主人忠誠而著稱，擁有正直的品行和快捷的奔跑速度。
搜狐——狐狸
搜狐的狐狸出現的非常早。1998年2月，搜狐誕生，創始人張朝陽看到雅虎在美國的發展，決心向它學習，也“叫個什麼‘HOO’”，但是又不能叫真的叫“虎”。後來考慮到無論在世界還是中國文化中，狐狸都象徵著機敏、靈活和聰慧，就乾脆叫搜狐了。
看這笑眯眯的小眼睛，多麼可愛！
知乎——劉看山
互聯網圈的狐狸其實還有一隻，都說知乎劉看山，剛開始小編還以為劉看山是知乎的創始人，其實劉看山是知乎的吉祥物，這個名字奇怪並且長相怪異的吉祥物究竟和知乎有半毛錢關係呢？
劉看山是於2014年在知乎亮相的官方吉祥物，外形像一隻小狗，而這個小可愛並不是柯基或者浣熊，更不是穿山甲……但實際上是一隻生活在北極的北極狐。劉看山一經推出，引起了網友們旺盛的再創作慾望，在知乎上掀起了一股“如何將劉看山XX化”的惡搞風潮。
搜狗——汪仔
說到狐狸就會想到它的近親狗狗，搜狗與知乎的投資被投資關係也正如兩種動物一樣親密。
搜狗的吉祥物“汪仔”於2015年正式發佈，不過搜狗汪仔可不是一隻單純的小白狗。搜狗吉祥物的每一個細節和比例均經過反覆的考量。
據搜狗CEO王小川講述：“吉祥物的頭部是智齒的形狀，象徵著智慧；眼鏡融入了搜狗搜索特有的搜索框，橙色也是主產品搜狗搜索和搜狗輸入法的顏色。”
簡直就是一個醜萌醜萌的存在！
新浪——小浪
堪稱互聯網圈最“魔性”吉祥物！
主體就是個大眼睛，蘊涵了“世界在你眼中”的寓意，隨後延展成了“你的網上新世界”。
但是這個世界總是充滿了巧合，一種名叫瓜拉拿果的水果似乎是小浪的分身……
有網友一本正經的瞎扯說：
這種果實叫瓜拉拿果，在當地被奉為神果（類似我們中國傳說中的人參果），據說食用後能神明護體，好運倍增，止咳潤肺，清心明目，預防近視，一天連刷24小時微博不得近視，故新浪用此果作為圖標……
UC瀏覽器——松鼠
據UC公司方面介紹，松鼠是世界上跑得最快的小動物，因此松鼠的基本圖案寓意UC瀏覽器的“極速”特點，上網速度快且輕巧；抽象化的松鼠圖案由數塊形狀不一的七巧板拼接而成，寓意UC瀏覽器的“智能”特點，可隨瀏覽器用戶需求而變；簡約的單色設計則寓意UC瀏覽器的“安全”特點，可提供穩定可靠的安全上網服務。
迅雷——蜂鳥
蜂鳥飛行時，翅膀的振動頻率非常快，每秒鐘在50次以上，它能飛到四五千米的高空中，速度可以達到每小時50千米，因此人們很難看到它們。蜂鳥的飛行本領高超，也被人們稱為"神鳥"、"彗星"、可見蜂鳥的速度和耐力以及體力都是鳥類中最強的。而且蜂鳥是唯一可以向後飛行的鳥。蜂鳥也可以在空中懸停以及向左和向右飛。
蜂鳥是全球體積最小的鳥，但動作卻十分敏捷，迅雷飛快的下載速度，強悍的下載能力以及能夠隨意選擇自由下載的自由性，與蜂鳥的形象貼合，這大概就是因為迅雷選擇蜂鳥的原因。
途牛——牛
途牛的企業標誌是牛眼日月。牛代表途牛是旅遊行業新模式的開拓者、堅忍不拔的推動者，牛眼日月代表全天候的便捷服務。
螞蟻金服——螞蟻
2014年10月16日，阿里小微金融服務集團以螞蟻金融服務集團為名正式成立，旗下的業務包括支付寶、支付寶錢包等。螞蟻金服方面解釋：之所以選擇這個名字，是因為他們是從小微做起，只對小微的世界感興趣。就像螞蟻一樣，雖然渺小，但它們齊心協力，煥發出驚人的力量，在去目的地的道路上永不放棄。
攜程——海豚
攜程的標誌是海豚形象，造型揚起波浪，向上騰躍，更加動感活力，既寓意攜程蓬勃向上的進取精神，也體現了攜程在手機互聯、雲計算時代引領潮流的地位藍色和橙色，藍色象徵攜程的高科技與可信賴的專業服務，橙色寓意攜程對客戶的激情服務，幫助客人探索世界。
蘇寧雲商——小獅子
為了攪進電商貓狗大戰之中，蘇寧易購推出自己的新Logo，這個小獅子寓意著“百獸之王”，雲形的嘴部象徵著蘇寧易購將採用線上線下統一的雲商模式。
去哪兒網——駱駝
駱駝讓人聯想到遠方神秘的沙漠之旅，駱駝有著堅韌持久，令人信賴的遊伴形象，它的不離不棄，默默奉獻，陪伴度過旅行中的每一刻，這大抵就是去哪兒網站想傳達的企業精神。
閱讀更多 物流品牌設計 的文章
