距離雙11還有1天時間，相信有很多賣家朋友們都迫不及待了把，今天給大家分享一下直通車操作知識，希望能夠對大家有所幫助!
首先，我們要明確1個點，直通車的作用的是什麼？簡單的來說，引流，引流，引流，重要的事情說三遍，當你直通車把店鋪流量提起來了，那麼同樣也不能忽視轉化，當然產品的轉化靠本身。選對品，挑對術，布好局是關鍵，尤其在這緊要關頭。
11月1日-11月10日，主要是預熱期，直通車要重點加大引流，關注產品收藏加購佔比，，讓幾個產品的流量同時爆發，這樣才能讓店鋪在雙11當天有更大的爆發!
現在給大家說一下直通車方面的佈局操作：
設置好投放時間，雙11當天24小時投放，地域除港澳臺和偏遠地區外全開。
投放人群：我們提前需要測試好投放人群，一般人群前期需要根據自己的類目自身情況測試，人群標籤分層設置，兩兩組合匹配，按照性別、年齡段、消費層級等來設置；此外，我們要結合自己的人群特徵分析自己的人群畫像，主要從性別、年齡、職業佔比來分析，看買家人群佔主導的人群在哪塊，做好分析，精準投放。在分析清楚我們的人群特徵後，就要涉及到溢價，一般人群特徵明顯，低出價、高溢價；人群特徵不明顯，高出價、低溢價，所以在雙11前期精準人群我們一定要投放的，節日人群也要打開投放。
關鍵詞方面；像女裝類目，關鍵詞主要選擇精準二三級關鍵詞提升轉化，個別大詞，主要在於提升引流，當然收藏加購佔比也要重點關注。
這是近期操作的直通車數據：
預熱期一般PPC會普遍偏高，這個時候大家千萬不要因為省錢而減少直通車投入，如果點擊率下滑，導致流量被競爭對手搶佔，後果是很嚴重的。
今年雙11，流量主會場主要在手淘搜索和首頁，直通車是一個支點，最後我們能夠帶動免費流量，那自然讓店鋪會有持久的爆發力，如果我們還想在雙11前提升店鋪流量，就要重點加大店鋪促銷活動和促銷力度，提升轉化，這樣店鋪也會得到淘寶平臺流量的扶持。再加上手淘搜索和首頁流量的輔助，店鋪想不爆發就難。
給大家看一個案例，接手前成交金額不到1W，訪客主要在8000左右，現在提升到2W以上訪客，成交金額在4W以上：
首先我們要了解手淘搜索的影響因素：支付買家數(刷單和付費推廣帶來的銷量)、主圖點擊率、轉化率、店鋪動銷率、收藏率(注意是收藏率，不是收藏量)等，在我們做好詳情頁優化，好評買家秀等就要重點去提升轉化。點擊率方面：前期測試好高點擊率的創意圖、攻心文案輔之，直通車方面，關鍵詞人群方面一定要精準，這是提升點擊率的兩點最重要要求。在我們提升店鋪轉化，成交金額上升後，店鋪自然會獲得更大的流量扶持。
手淘首頁方面：關鍵詞選擇15-30個，計算機出價0.05元，移動出價16-20條，定向方面打開投放位置，猜你喜歡溢價30，根據點擊量表現情況去做調整，一般在點擊率穩定的情況下手淘首頁會持續增長的。
這是上面店鋪昨日流量佔比情況：
所以在直通車0投入的情況下，流量也會有很大的爆發；很多買家喜歡低投入高產出，不過雙11將近，一定要用付費流量維持，不可粗心大意導致流量下滑。總之，讓寶貝有更大的展現機會才會有持久的爆發力，這樣才能在雙11大促中將效果發揮到極致。
時間有限，今天就分享到這裡，如果大家有問題歡迎與我拍磚長談，期待大家的回覆!
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