圖片來源：JustGrigioGirl
9月3日，微博用戶JustGrigioGirl發帖稱，美加淨即將上線一款大白兔奶糖味的潤唇膏，包裝也是大白兔奶糖的樣子。並回復網友說這是藥監局備案，還未開售。目前這條微博轉發已上萬，網友們都表示十分期待這款找回童年記憶的產品。
界面記者向美加淨的母公司上海家化聯合股份有限公司（下稱上海家化）求證後得知，這款奶糖味唇膏的確是美加淨即將上市的新產品。不過，目前具體的產品信息及圖片尚未公開。
美加淨創立於1962年的老字號在1990年代進入黃金髮展時期，市場份額一度超過10%，年增長率高達兩位數。而後在“外嫁”漳州莊臣家化，又被上海家化回購的輾轉中，業績持續下滑。
近年，激烈的市場競爭下，國貨老字號品牌紛紛出手轉型，美加淨從2017年起也開始嘗試品牌年輕化策略。先是用“分場景”概念推出“時刻”護手霜系列，配合歌曲視聽會、品牌快閃店等營銷形式，在雙十一銷量大增。今年3月又以同樣概念首次進軍防曬品類市場，推出“時刻”防曬系列。
從微博網友的反應來看，大白兔奶糖口味唇膏的上市會為美加淨再博得一次年輕人的關注。
這並不是上海家化第一次嘗試跨界合作。去年11月，旗下男裝護膚品牌高夫與微軟Xbox聯名，推出 “高夫Xbox聯名定製套裝”以及50臺微軟Xbox ONE S聯名定製款限量主機。此前，高夫還和電影《港囧》、《大聖歸來》、女子偶像組合SNH48、文藝平臺“ONE一個”App和上海國際馬拉松等IP進行過聯名合作。今年，旗下品牌六神與迪士尼合作，推出限量版花露水。
這些跨界合作都指向品牌形象的年輕化轉型。上海家化首席市場官俞巍曾對界面新聞表示：“年輕化是一個方向，每個品牌在這個方向上所做的努力不盡相同，我們通過多種年輕化的方式實現與年輕消費者的有效溝通。”
六神口味RIO雞尾酒
而在年輕化的營銷策略中，食品酒水類與化妝品的結合是製造社交媒體刷屏效果的奇招。例如今年六月，六神與RIO雞尾酒推出包裝、口味都和花露水一樣的“六神口味RIO雞尾酒”。雖然頗為獵奇，但還是在社交媒體上掀起不小風波。
還有肯德基指甲油、御泥坊與周黑鴨聯名推出的“小辣吻咬唇膏”、瀘州老窖推出的“頑味”香水、可口可樂與The Face Shop的合作款彩妝等，都曾激起熱烈討論，促進了一波銷量增長。
上一次大白兔“重出江湖”已是2016年。那年大白兔與法國輕奢品牌agnès b推出聯名款糖果禮盒，讓人們看到了老字號品牌的有趣新樣貌。這次大白兔在跨界合作中再次現身，有網友表示衝著它就要去買單。搶購的場面會有多熱鬧已經可以想象了。
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