法国夺冠，华帝很慌？
北京时间16日凌晨，世界杯落下帷幕，法国队4:2战胜克罗地亚队，一举夺冠。
昨晚朋友圈、微博好不热闹，不过网友们好像更关心的是……
“法国队夺冠，华帝退全款”！世界杯期间，厨电品牌华帝凭借该营销方案屡屡刷屏，一时成为网络热点。
厨电产品跟世界杯本来并不怎么搭界，不过本届世界杯开幕前，华帝却因为极具创意的营销方案强行“上车”。
5月30日，华帝发布一则消息，称如果法国队在本次世界杯中夺冠，公司将对购买了“夺冠套餐”的消费者进行退全款活动。
如今法国传来捷报，华帝是不是真的如网友所说“亏大发了”？
我们来算两笔账。
首先，我们来了解一下华帝此次“退全款”到底要退多少钱?
7月4日，在营销活动截止后，华帝发布了一则公告，根据华帝初步统计，活动期间“夺冠退全款”指定产品的线下渠道销售额约为5000万元，线上则约为2900万元。按照营销方案，华帝总部只承担线上自营的免单退款，而线下售出产品的免单退款则由经销商负责。
因此，此次“退全款”活动销售总额约为7900万元，华帝总部及各级经销商需要承担的是生产成本、进货成本和部分促销费用，实际支出金额应该低于7900万元。
“世界杯”和“赵丽颖”的营销账
这里为什么会提到赵丽颖呢，原因是小编通过沃德社会气象台网络情报实时监测与智能分析系统（www.wordemotion.com）对“华帝”品牌网络关注度分析显示，华帝的网络关注度在2018年出现了两次高峰：
↑“华帝”2018年品牌网络关注度分析↑
1. 一月下旬，赵丽颖为华帝代言、黄健翔主持《百万黄金屋》“华帝之夜·不止美食”专场。
2. 五月至七月，华帝赞助法国队，并推出“夺冠套餐”等世界杯相关活动。
仅从网络关注态势来看，“赞助法国队”产生的关注度无论从持续性和热度都远远高于“赵丽颖为华帝代言”。
我们把三个活动相关话题网络关注度和影响人次对比来看：赵丽颖为华帝代言产生相关讨论5173条，影响人次13747.53万人次；而赞助法国队产生相关讨论高达46686条，影响人次89794.25万人次。
花捧网数据显示赵丽颖2016年的代言费平均是1500万/年，2017年的代言费平均顺势涨到1500万/年-2000万/年。
也就是说，华帝虽然花了7900万“夺冠退全款”（约赵丽颖代言费的4倍），但换来的是网络关注度超过“赵丽颖代言”9倍，网络影响覆盖人次超过“赵丽颖代言”6.5倍。不仅如此，华帝还获得了无数免费朋友圈广告。
如果说这次花7900万都算亏大了，那你让赵丽颖情何以堪？
“蒙牛”和“华帝”的经济账
2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元（约合154亿元人民币），其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元（约合53.5亿元人民币）。
以蒙牛为例，此前，蒙牛与国际足联在北京国家会议中心联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。
蒙牛总裁卢敏放直接表示，世界杯期间，将投入20亿元进行立体式营销，今年2月，阿根廷球星梅西成为蒙牛代言人。
然而从6月1日至7月16日期间两种品牌的网络关注度对比来看，华帝仅用了蒙牛3.95%的钱，网络关注度就达到了蒙牛的41.04%。
↑“蒙牛”“华帝”世界杯期间网络关注度对比↑
尽管蒙牛在世界杯期间的网络关注度总体超过华帝，但是由于此次法国队的获胜，华帝网络关注态势瞬间上升，并且还有继续上升的趋势。
比较来看，华帝这次的“夺冠退全款”活动实际上非常“廉价”。
其次，7900万对华帝来说真的很多吗？
数据显示，需要退款的7900万元，其成本仅占华帝股份2017年16亿元销售费用的约1.8%。
去年华帝的销售额近60个亿，此次的赔付金额加上此前的媒体投放费用，总营销费用占比并不大。
买的没有卖的精，一场价值7900万的营销活动，帮助华帝把品牌知名度再次推上了一个台阶。
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