法國奪冠，華帝很慌？
北京時間16日凌晨，世界盃落下帷幕，法國隊4:2戰勝克羅地亞隊，一舉奪冠。
昨晚朋友圈、微博好不熱鬧，不過網友們好像更關心的是……
“法國隊奪冠，華帝退全款”！世界盃期間，廚電品牌華帝憑藉該營銷方案屢屢刷屏，一時成為網絡熱點。
廚電產品跟世界盃本來並不怎麼搭界，不過本屆世界盃開幕前，華帝卻因為極具創意的營銷方案強行“上車”。
5月30日，華帝發佈一則消息，稱如果法國隊在本次世界盃中奪冠，公司將對購買了“奪冠套餐”的消費者進行退全款活動。
如今法國傳來捷報，華帝是不是真的如網友所說“虧大發了”？
我們來算兩筆賬。
首先，我們來了解一下華帝此次“退全款”到底要退多少錢?
7月4日，在營銷活動截止後，華帝發佈了一則公告，根據華帝初步統計，活動期間“奪冠退全款”指定產品的線下渠道銷售額約為5000萬元，線上則約為2900萬元。按照營銷方案，華帝總部只承擔線上自營的免單退款，而線下售出產品的免單退款則由經銷商負責。
因此，此次“退全款”活動銷售總額約為7900萬元，華帝總部及各級經銷商需要承擔的是生產成本、進貨成本和部分促銷費用，實際支出金額應該低於7900萬元。
“世界盃”和“趙麗穎”的營銷賬
這裡為什麼會提到趙麗穎呢，原因是小編通過沃德社會氣象臺網絡情報實時監測與智能分析系統（www.wordemotion.com）對“華帝”品牌網絡關注度分析顯示，華帝的網絡關注度在2018年出現了兩次高峰：
↑“華帝”2018年品牌網絡關注度分析↑
1. 一月下旬，趙麗穎為華帝代言、黃健翔主持《百萬黃金屋》“華帝之夜·不止美食”專場。
2. 五月至七月，華帝贊助法國隊，並推出“奪冠套餐”等世界盃相關活動。
僅從網絡關注態勢來看，“贊助法國隊”產生的關注度無論從持續性和熱度都遠遠高於“趙麗穎為華帝代言”。
我們把三個活動相關話題網絡關注度和影響人次對比來看：趙麗穎為華帝代言產生相關討論5173條，影響人次13747.53萬人次；而贊助法國隊產生相關討論高達46686條，影響人次89794.25萬人次。
花捧網數據顯示趙麗穎2016年的代言費平均是1500萬/年，2017年的代言費平均順勢漲到1500萬/年-2000萬/年。
也就是說，華帝雖然花了7900萬“奪冠退全款”（約趙麗穎代言費的4倍），但換來的是網絡關注度超過“趙麗穎代言”9倍，網絡影響覆蓋人次超過“趙麗穎代言”6.5倍。不僅如此，華帝還獲得了無數免費朋友圈廣告。
如果說這次花7900萬都算虧大了，那你讓趙麗穎情何以堪？
“蒙牛”和“華帝”的經濟賬
2018年世界盃期間各國企業投入的廣告費用總計達24億美元（約合154億元人民幣），其中中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出最多，達到8.35億美元（約合53.5億元人民幣）。
以蒙牛為例，此前，蒙牛與國際足聯在北京國家會議中心聯合宣佈，蒙牛正式成為2018年世界盃全球官方贊助商。
蒙牛總裁盧敏放直接表示，世界盃期間，將投入20億元進行立體式營銷，今年2月，阿根廷球星梅西成為蒙牛代言人。
然而從6月1日至7月16日期間兩種品牌的網絡關注度對比來看，華帝僅用了蒙牛3.95%的錢，網絡關注度就達到了蒙牛的41.04%。
↑“蒙牛”“華帝”世界盃期間網絡關注度對比↑
儘管蒙牛在世界盃期間的網絡關注度總體超過華帝，但是由於此次法國隊的獲勝，華帝網絡關注態勢瞬間上升，並且還有繼續上升的趨勢。
比較來看，華帝這次的“奪冠退全款”活動實際上非常“廉價”。
其次，7900萬對華帝來說真的很多嗎？
數據顯示，需要退款的7900萬元，其成本僅佔華帝股份2017年16億元銷售費用的約1.8%。
去年華帝的銷售額近60個億，此次的賠付金額加上此前的媒體投放費用，總營銷費用佔比並不大。
買的沒有賣的精，一場價值7900萬的營銷活動，幫助華帝把品牌知名度再次推上了一個臺階。
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