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作者 | 陸鵬鵬
自瀚葉股份拋出38億的收購計劃後，又一上市公司擬天價收購自媒體。
在微信公眾號平均閱讀量日益下滑的今天，一個個內容創業者暴富神話不斷刺激著公眾的眼球，與此同時，自媒體估值的真實性也越發令人生疑。
自營媒體號4000多個、2.8億訂閱用戶，利歐看上的是變現能力
昨日（11日）晚間，利歐集團股份有限公司發出公告稱，公司當日簽署股權轉讓框架協議，擬以現金收購寧波妍熙、寧波熙燦、張地雨所持蘇州夢嘉75%股權。
標的公司的整體估值預計為其2018年承諾淨利的12倍，即整體預估值為31.20億元；此次交易對應的交易金額為
23.4億元。公告顯示，蘇州夢嘉傳媒有限公司是一家主營微信自媒體的內容營銷公司，藉助微信生態體系精耕內容下沉增量用戶，以用戶為核心，通過內容、產品以及服務來吸引、匯聚各類垂直用戶。目前公司內容領域涉及生活、時尚、母嬰、文學、搞笑、歌舞等，已積累約2.8億名訂閱用戶。
另據夢嘉傳媒官網介紹稱，公司以微信公眾號、微博、頭條、UC大魚、百度百家、一點資訊、喜馬拉雅、騰訊視頻等互聯網主流平臺為主要陣地，擁有自營媒體賬號4000多個，總計訂閱用戶近2.5億。
2.8億名訂閱用戶、4000多個媒體賬號，綜上所知該公司所運營賬號體量龐大，粉絲眾多。利歐股份表示，公司若能實現對蘇州夢嘉的投資收購，在客戶、技術、媒體資源等方面，公司與蘇州夢嘉都可實現良好的資源協同，有助於公司開拓新的媒體渠道，
進利歐集團股份有限公司一步提高流量變現能力。收購消息最早要追溯到7月13日，當日利歐股份發佈了《關於簽署股權收購意向書的公告》，但值得注意是當時簽署的《股權收購意向書》僅為意向性協議，正式《股權轉讓合同》能否簽署及生效尚存在不確定性。
蘇州“最牛”公號運營工廠？小號閱讀僅幾百，有的號已停更
如果光聽名字或許很多人並沒聽過夢嘉傳媒，但據介紹，該公司是國內排名前五，江蘇省內最大的新媒體自媒體企業，在蘇州範圍內頗有名氣。
8月21日，蘇州市廣播電視總檯旗下網站名城蘇州網對其進行過專訪報道，報道標題為《訂閱用戶3 億人次 探訪蘇州最牛“微信號運營工廠”》。
文章稱，該公司每天總計要運營數千個微信號，發送出約3萬篇圖文內容。每個小組負責運營的賬號數量在100個左右，但一些微信號使用的文章是重複的。也存在優質原創內容，以大號“伴讀書房”為例，微信號粉絲量達到了120萬。
通過天眼查可以查詢到該公司旗下的六個賬號，其中包括夢嘉傳媒、小果媽咪、每天健康養身、伴讀書房、睡前美文。但藍鯨發現，上述幾個號中，小果媽咪與每天健康養身兩賬號已無法搜索到。
閱讀量方面，僅大號伴讀書房平均上萬，但其餘小號日常閱讀量僅為幾百，值得注意的是睡前閱讀一號僅僅發過兩篇文章，最新一篇跟新時間為2016年5月12日。
自媒體刷量等問題叢生，天價估值裡面摻了多少水分？
現如今，自媒體生產的內容越來越多，用戶的注意力越來越差，兩極化趨勢愈加明顯。不少優質頭部公眾號的閱讀量穩定提升，一些生產低質內容的公號也在不斷消亡。
不可否認的是公眾號平均閱讀量正在呈下架趨勢，在這種情況下，同道大叔、李叫獸等不少內容創業者加速套現上岸。除此之外，被上市公司收購也成了自媒體的出路之一，但過高的收購價格也讓不少人歎為觀止，其估值是否真的合理令人生疑。
在今年4月，瀚葉股份擬購981個微信號一事曾在資本市場引起了極大的討論。6月13日晚間，瀚葉股份披露的公告顯示，調整收購深圳量子云科技有限公司100%股權方案，交易價格由38億元調整為32億元。
而調整原因或為上交所的問詢函，5月13日上交所就公眾號內容如何生產的、原創內容佔多少、非原創內容是否會侵犯知識產權、員工數和公眾號內容生產是否匹配等問題進行問詢。
此後上交所又對粉絲數量實現上述跨越式增長的具體原因，是否存在相互導流或流量採購導致有效粉絲數量被高估的情形等問題進行問詢。
目前對各家自媒體而言，內容生產、侵權、刷量等問題均是常見的情況。刷量等灰色產業給自媒體的規範帶來了巨大的阻礙。據央視報道，存在數據造假行為的公眾號中，平均的數據真實度，只有顯示閱讀數的30.7%。也就是說，大部分的閱讀量都是刷出來的。
據估算，目前這個產業的市場規模，已經達到了300億元左右。這也造成了數據造假這條產業鏈的畸形繁榮，也正因此上市公司天價的收購金額讓不少人懷疑自媒體估值的合理性，自媒體的規範發展仍然有很長一段路要走。
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