大白兔奶糖，曾經風靡一時。1972年，大白兔曾被當做國禮，送給美國總統尼克松。美加淨護膚霜，質優價廉，很多人都在用，算得上良心國貨了。這兩個品牌看似風馬牛不相及，最近卻擦出了不一樣的火花。
近日，“2018第十二屆中華老字號博覽會”在上海展覽中心舉行。此次展覽會促成了大白兔和美加淨的合作，兩者將聯手推出大白兔奶糖唇膏。據悉，這款奶糖味潤唇膏，包裝和味道上和大白兔奶糖幾乎是一模一樣。不少人表示這樣的唇膏，能不能直接吃。
大白兔和美加淨的跨界合作，引來很多人的關注。近幾年，除了大白兔、美加淨進行跨界合作，之前還有六神聯合RIO推出花露水味雞尾酒、周黑鴨聯手御泥坊推出的唇膏等，這些國貨品牌的跨界合作玩的不亦樂乎。
事實上，這些國貨老品牌進行跨界合作，也是無奈之舉。隨著國內新興品牌的興起、外來品牌侵佔市場，國貨老字號的日子並不好過。拿糖果市場來說，2015年-2016年銷量下滑5.1%，而且下滑趨勢沒有停止過。再加上，人們對國貨老字號印象已經固化，使老品牌的處境更是危險。例如提到大白兔，想到的就是奶糖，提到六神，想到的就是花露水，沒有什麼創新，這對一個品牌是很不利的。
而通過跨界合作這種方式，玩法創新，產品創新，能夠吸引更多人對品牌的關注，同時為這些老品牌注入活力，改變人們對這些老品牌的固有印象。以後這些國貨老字號可以不受固有印象的束縛，延伸開發出更多的新產品，不怕消費者不會接受了。
另外，這種合作方式，打造出來的產品，比較新奇，屬於爆款產品。一些博主、網紅們，會選擇這些比較新奇、吸引人的產品進行測評，向粉絲們進行安利。不要小看這些博主、網的帶貨能力，一些產品經過他們的安利，銷量大增，甚至出現一貨難求的局面。通過這種線上渠道，能夠吸引了更多的流量，增加老字號其他品類產品的曝光量，拉動全品類產品的銷量。
現在，不少的老字號都在進行改革和創新，除了跨界合作之外，還有在產品中加入流行因素、更換更加年輕化的品牌代言人等，改變了人們對老字號比較呆板的認識，相信在不久的未來，這些老字號可能會發展的越來越好。
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