hello 大家好！
最近很多人過來問直通車的問題，而且這些問題都是日常運營中最容易碰到的問題，也是我們反覆強調的問題。
為了方便大家學習，我就把這些問題彙總了一下，總結出來7個比較有代表性的問題，希望給大家帶來幫助。
一.直通車展現少
很多人都在向我訴苦，說我糊了這麼大工夫做直通車，但是為啥展現這麼少？
直通車的影響因素很多，你們可以從下面幾點入手看下是不是犯了這些錯誤。
①關鍵詞：是不是關鍵詞太精準，導致市場容量小。然後結合流量解析，對比行業大詞的展現指數，展現指數是虛數值，不代表具體搜索量，所以要對比考慮。
②地域：是不是勾選少了，導致展現變少了。
③時間折扣：是否設置太低。
④智能均勻投放：有沒有設置這個。
⑤端口折扣比例：是不是設置過低。
⑥精準匹配：是不是設置了。
⑦關鍵詞排名：是不是位置靠後（不用看預估位置 預估位置不準確），不用對比行業，行業的出價肯定低的，移動端時代，位置稍微靠後一點，展現就會少很多，更不用說點擊了。
⑧以上都沒有問題的情況下 看下這個關鍵詞最近的行業情況。
二.關於測圖的流程問題
測圖是一個很重要的環節，如果這個都做不好，你店鋪是沒法做好的！
測圖的方法：先測詞 同步測人群 最後測圖。
基礎設置
時間全日制，地域偏遠地區除外都投放。
①測詞：找詞方法通過市場行情搜索詞查詢去找自己的核心關鍵詞，要和產品相關的詞。
出價：有展現即可，也可以靠前的位置。
匹配方式：精準優先
②人群：先測一級 大類目後面組二級 小類目 覆蓋人數少的可直接組一級。
這兩個步驟的創意用四張圖，四個創意標題一致。輪播展現！
③測圖：根據數據反饋，留下點擊率最高的，繼續測其他的車圖。
④數據量：單張圖 跑2000+展現，完整的24h展現。
三.為什麼搜索流量下滑？
大家有沒有遇到這種情況：搜索流量突然下滑，這個是什麼原因呢？
我總結出幾點，大家看下是否中槍了！
①行業問題，查看行業大盤有沒有掉。
②關鍵詞的產出和UV價值不夠。
③關鍵詞的點擊率的問題，有沒有跌。
④是否更改寶貝信息，包括標題 主圖 詳情頁等等。
⑤直通車日限額有沒有減 這個也會導致搜索流量的下滑。
⑥店鋪是否出現刷單違規，店鋪降權的問題。
⑦品質退款率是否上升。
四.為什麼質量分上不去？
質量分上不去，核心還是點擊率的問題！
①關鍵詞選取是否有問題？是否符合寶貝本身？
②關鍵詞是不是展現太大？導致前期養分困難。
③關鍵詞類目是否放錯？
④人群溢價是否打開？要測試組合自己的精準人群。
⑤出價位置是不是太過於靠後？
⑥圖片點擊率太低，影響整個創意計劃。
⑦關鍵詞的轉化太低，產出跟不上。
⑧人群的點擊率波動太大會影響質量分的影響，如果沒有波動，那麼質量分的高低不做重點考慮。
五.為什麼點擊率突然下降？
遇到這種情況的話，不要慌，一步一步分析！
①要分析是不是自己調動了什麼，比如時間溢價，投放比例等。
②創意標題是否有改動，包括刪除 更改創意圖等。
③是不是人群點擊率產生波動。
④如果上述都沒有，要看關鍵詞的點擊量是否變少了。
⑤行業的競價，導致你的排名下降，降低點擊率。
六.關於直通車帶動搜索的流程
關於這個問題，核心是關鍵詞遞增操作！
①核心關鍵詞每天以1.2倍-1.5倍的點擊量遞增。
②寶貝整體、核心關鍵詞的點擊率、轉化率、收藏加購率保持穩定。
③核心關鍵詞的產值同比/超同比增長。
④每天統計核心關鍵詞的直通車、自然搜索的相關數據。
⑤遞增一般需要5-10天。
七.定向操作問題
①前期加入關鍵詞，做權重計劃可以提高權重。
②刪掉關鍵詞或者出價0.05 打開智能投放出價。
③購物意圖定向人群不要開。
④打開猜你喜歡的位置入口 溢價100-200%。
⑤每天調高智能投放的出價 快速入池。
⑥定向手淘猜你喜歡流量進來之後再開購物意圖定向人群包。
⑦購物意圖定向統一溢價測試，方法和自定義人群一樣，測試篩選。
⑧託價法調試智能投放和猜你喜歡的溢價。
好了，這幾個代表性的問題講完了，大家看看自己有沒有中槍，有的話趕緊做出調整；沒的話，那恭喜你！
今天的分享，就到這裡了，感覺內容對你們有幫助的老鐵們，幫忙宣傳一下我們的頭條號 “西瓜學院”，私信回覆“乾貨”有驚喜喲，謝謝。
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