對於很多奶爸奶媽，給小孩取名字是一個十分讓人傷腦筋的問題，前幾天熱搜榜上，一則老師吐槽新生名字的消息引起熱議。現在的小孩名字流行“辰”、“涵”、“梓”等等，不由得讓人想起早些年的“建國”、“翠花”。由於這幾個字氾濫，家長們又要展開新一代的取名流行趨勢，想想就讓人腦殼疼。
除了孩子的名字，企業的取名也是歷經波折。例如最近迎來了20週年的谷歌。
谷歌的英文商標
谷歌最開始名為BackRub，在斯坦福大學運營了一年多時間，直到1997年9月15日，Google的域名才正式註冊。1998年，Google公司正式成立。原先老闆想用的是“googol”，這是“googolplex”的縮寫，意思是數字1後跟100個零——代表了明谷歌的使命，就是要在網絡上組織大量信息。
然而在註冊域名的時候弄錯了，註冊成了google.com......發現自己把名字註冊錯的時候，google 創始人的內心應該幾乎是奔潰的。
谷歌的中文商標
谷歌的中文商標從Google招收第一名中國員工開始，就成了Google所有中國員工必須冥思苦想的項目。最後經過一次次的篩選和爭論後，鎖定在“谷果”、“古歌”兩個商標名稱之上。
直到2005年12月，被中文名稱傷透腦筋的Google亞太區市場總監王懷南，胡亂在紙上將現有的名稱拼來拼去，突然，“谷歌”組合讓王懷南莫名的興奮起來，然後他將其名稱不厭其煩地在公司挨個詢問，面對這個選擇大家表現出驚人的一致認可，從此，“谷歌”中文商標名稱誕生了。
但在此後，有不少網友反對Google公司使用“谷歌”中文商標，大多數網民更習慣稱其為“狗狗”，可隨著“狗狗”在商標領域已經被他人搶先註冊，最終Google公司還是將“谷歌”定為中文名稱。
谷歌的商標風險
樹大招風，谷歌惹人眼紅也不止一兩次，谷歌曾被上訴，請求裁決“google”這個商標無效。這位上訴者名叫克里斯·吉萊斯，在2012年註冊763個包含google的域名，他認為谷歌公司的名稱不應該享有商標保護權，因為對於公眾來說，“google”已經的等同於“搜索互聯網”的意思，對於表達利用任意搜索引擎搜索互聯網的行為來說，沒有一個詞彙比“google”更合適了。
谷歌真的巨冤！ 這就像在中國，“百度一下”其實不是單獨指用百度搜索，而是用搜索引擎搜索一個樣，所以百度就不能叫百度了嗎？！
商標面臨被通用，也不只谷歌一個。有很多那些年特別火的商標已經判定被通用了。像"teleprompter"(自動臺詞提示器)、"hoover"(吸塵器)、"aspirin"(阿司匹林)和"videotape"(錄像帶)等詞彙都曾經是商標。當成為通用詞彙後，它們不再被作為商標，成為所謂"非商標化的受害者"。“邦迪”創可貼，一度因其廣泛的市場佔有率，被人們幾乎當成了創可貼的代名詞，有淪為通用商標的風險，對此強生公司把經典廣告詞“我愛上了‘邦迪’”改成了“我愛上了‘邦迪’商標”，以提醒大眾“邦迪”的商標屬性。
雖然目前谷歌商標還沒有被通用，但強調商標勢在必行。谷歌能夠從一個idea變成如此龐大的一家公司，20年來，必定經歷諸多風雨，在商標、在域名、在專利、在每一個細小的關鍵，而未來也要繼續砥礪前行，我們期待它的迴歸。
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