2018-09-13 22:07 | 浙江新聞客戶端 | 評論員 張萍
雖然喬布斯時代的創新是平地起高樓，庫克時代的創新只能算不斷修繕雕琢，但是隱藏其間不變的主線仍然是技術為王。
北京時間13日凌晨，蘋果公司在秋季發佈會上公佈了三款iPhone，被稱為“史上最貴”的蘋果手機面世，最高配置機型售價達到12799元，廉價版的Iphone XR最低售價也要6499。網友調侃，“蘋果改行做奢侈品了”“蘋果重新定義了廉價”，華為消費者業務CEO餘承東發佈微博稱：“穩了，我們十月十六日倫敦見！”，疑似宣告了其對此次蘋果新品的看法。
這不是蘋果公司第一次被唱衰。庫克接手蘋果之後，幾乎每次新品發佈都被果粉稱為“大失所望”，技術創新少，價格越來越高，失去情懷，公司股價還會在發佈會當天走低。不過在他的帶領下，蘋果卻屢屢創下新的銷售新紀錄，全球iOS設備達到了20億臺。去年iPhone“十週年”獻禮產品iPhone X發佈時，吐槽的聲音再次達到高點，今年發售一週年之際，iPhone X的累計銷量卻已經超過6000萬臺，iPhone X的劉海屏設計更是成為國內手機爭相模仿的對象。
雖然喬布斯時代蘋果的創新是平地起高樓，庫克時代的創新只能算不斷修繕雕琢，但是隱藏其間不變的主線仍然是技術為王。曾經的IOS系統的生態閉環，構築起自己的商業壁壘，開創了全新的人機交互模式，之後的新品雖然沒有達到“果粉”的期待，但是都在佈局中穩步推出。本次發佈會上，通過美國FDA認證、可檢測心電圖的蘋果手錶，具備機器學習能力的A12仿生處理器，機身中逐步使用可回收可再生材料等技術，依然足夠在同行面前秀一把“肌肉”了，並且背後隱顯出蘋果佈局服務業的深層意圖。
難怪有科技分析者認為，蘋果有沒有創新不重要，重要的是你沒有創新。國產手機這些年的表現可圈可點，但是還沒有出現過任何重大創新，仍然只能是站在前人的肩膀上零敲碎打。像Vivo NEX獨創的升降攝像頭，OPPO Find X的雙軌潛望結構，包括錘子、小米在構建獨立系統上的努力，都不足以動搖蘋果的地位，蘋果依然能在數碼產品普遍下跌的趨勢，越賣越貴。究其原因，不過是沒有重大技術創新支撐，所以只能一邊吐槽蘋果凸起的雙攝像頭、醜陋的劉海屏，一邊跟風抄襲，表示這是一種無奈之選。
不過國內手機企業的努力仍然值得鼓勵和肯定。比如華為持續每年投入200億美元，堅持不懈做芯片研發，發佈的麒麟980芯片一舉創造了6項世界第一，這種對於實現“中國芯”的獨立意義深遠。華為、Vivo、OPPO等品牌在細節上的創新和使用體驗上的完善也搶佔了不少市場份額。但是要打敗有著佔世界1/3人口用戶的蘋果，聲稱“穩了”還是言之尚早，國內品牌與蘋果的差距也遠遠不只是品牌影響力，繼續在技術創新和市場研究上深耕，才有機會笑到最後、笑吃“蘋果”。
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