由愛奇藝平臺傾力打造級超級網綜《中國新說唱》於7月14日晚8點火熱開播。當天，娛樂、時尚、音樂等八大合作板塊，100+開機屏全面助陣節目首播；開播後3小時8個熱搜上榜，5個衝進前10，4小時點擊量輕鬆過億。值得一提的是，美團外賣成為該欄目主要贊助方之一，將為《中國新說唱》的播出提供大力支持，實現“國民超級應用”與“現象級網綜”的跨界合作碰撞，以全新模式席捲今夏暑期檔。
《中國新說唱》是面向95後、00後人群，由愛奇藝舉全平臺之力打造的S+級自制超級網綜，擁有包括吳亦凡、潘瑋柏、張震嶽、鄧紫棋等在內的明星大咖坐鎮，其前身《中國有嘻哈》曾創下26.8億總播放量成績，相關話題霸佔微博熱搜榜超過300次，是名副其實的現象級爆紅網綜。
美團外賣與《中國新說唱》跨界合作 為新青年搭建夢想舞臺
《中國新說唱》與其他音樂競賽類選秀節目相比，十分偏重年輕文化和年輕人的表達方式。作為中國第一個以“劇集式”敘事理念製作的真人秀節目，《中國新說唱》兼具“燃、酷、潮”三大基因，實現了中國元素與說唱音樂的華麗碰撞，致力於幫助新時代新青年更加自信和充分的表達自我。
值得一提的是，在為年輕人築夢的道路上，作為贊助商的美團外賣與《中國新說唱》具有極高的契合度。據悉，作為國內最受關注的O2O平臺，美團外賣不但為數十萬“城市新青年”提供諸如外賣配送員等職業發展機會，也為眾多在餐飲外賣領域創業的年輕人提供了人生舞臺，雙方所引導和傳遞的助力青年人實現夢想的理念十分契合。
美團外賣玩轉跨界營銷 主打年輕群體驅動消費升級
當下網絡綜藝的形式越來越得到人們的喜愛，“網綜”這種擺脫了播出區域和觀看時間限制的形式，能夠令觀看選擇更有針對性和自由性，因而備受追捧。而美團外賣的強覆蓋，同樣也打破了地域限制，滲透到了全國各個線級的城市當中，用戶人群與《中國新說唱》的受眾人群重合度很高，這亦成為促成此次雙方合作的重要原因。
對於美團外賣而言，年輕人無疑是非常重要的目標用戶群體，通過《中國新說唱》平臺，美團外賣的品牌得以用更加年輕化、多元化的方式，直接和主流年輕人對話，滲透到年輕人的生活當中，從而在“年輕人的綜藝節目”和“年輕人的生活方式”之間產生更多共鳴，擦出更多火花。
業內人士表示，爆款綜藝節目非常容易形成熱門社會話題，贊助類似全民級別的網綜正在成為美團外賣升級品牌營銷的全新嘗試。此次美團外賣與《中國新說唱》的跨界營銷合作，不但有助於藉助娛樂之力驅動年輕群體消費升級，更有助於提升自身品牌形象，得到消費者尤其是年輕群體的廣泛認同，可謂真正實現了共贏。
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