蘋果作為有史以來最成功的科技公司，雖然短期內市場地位仍難以被撼動，但未來並不是沒有挑戰。
媒體訓練營9月13日報道
文|左遠良
9月13日凌晨，蘋果秋季新品發佈會如期而至，但亮相的產品並沒有給人帶來足夠驚喜。
發佈會上，蘋果帶來了一款新Apple Watch、三款新iPhone。萬眾期待的「One more thing」環節並未出現，傳說中的新iPad、Mac、Airpods、AirPower....這些也都沒見著。
去年的 iPhone X 帶來了十年來的最大進化，而今年蘋果又走回穩重的老路，除了例行升級之外，沒有任何重要的更新。
新品創新乏力
這可能是蘋果史上最無聊的一場發佈會，除了致敬碟中諜的開場秀，幾乎沒什麼亮點可言。
與此前爆料相差無幾，新款的iPhone XS、 iPhone XS Max以及iPhone XR並沒有過多的技術創新，全系搭載7nm的A12芯片算是最大亮點。此外加入的雙卡雙待、超視網膜OLED全面屏、最大可達512GB的存儲，可以說毫無新意。
升級沒新意，價格還更貴。去年的iPhone X起售價為8388元，如今的iPhone XS又提高到了8699元，iPhone XS Max國行頂配的價格直接賣到了12799元。今年最便宜的iPhone XR的起售價也到了6499元，比去年的iPhone 8高出一截。
相比之下，首先登場的Apple Watch Series 4讓人眼前一亮，採用全新的外觀設計，屏幕更大且邊角更圓潤，錶冠加入震動反饋，並且首次支持心電圖功能。從偏重運動轉向了健康助理，市場前景更加廣闊。
在發佈新Apple Watch後，蘋果股價一度抹平發佈會前的1%以上跌幅轉漲。而新iPhone發佈後，股價跌幅擴大，一度跌約1.8%，最終創三年來iPhone新品發佈日的最大跌幅。
發佈會結束後，國內手機廠商似乎看到了彎道超車機會。華為高級副總裁餘承東也第一時間在微博表示”穩了“，疑似對這次蘋果推出新品的看法。
事實上，今年第二季度全球智能手機銷量排行榜中，華為已經超越蘋果，成為全球第二大手機廠商。
蘋果的隱憂
據統計，2017年蘋果全年銷量2.158億部，較2016年的2.154億部幾乎持平，遠遠不及2015年的2.315億部。市場份額也從2015年的16.1%下滑到2017年的14.7%。過去幾個季度的蘋果財報顯示，iPhone的銷量幾乎都是持平或微幅增長。
在智能手機市場已經陷入衰退的背景下，既然iPhone銷量上不去，那就提高產品售價，以此來獲取業績增長。蘋果做到了，越來越貴的新iPhone，讓蘋果的股價不斷攀升。自去年iPhone X推出以來，蘋果股價已大漲35%，近期則一度突破萬億美元市值的大關。
然而，創新乏力和不斷走高的價格，必然會對蘋果一手搭建的生態系統帶來不穩定的因素。iPhone系列的手機硬件，是支撐蘋果軟硬一體化生態佈局整座大廈的基石，基石若變得脆弱，整座大廈的風險是可想而知的。
用戶購買蘋果手機，揹負高成本的用戶必然有高期待。蘋果長期定位高端，一旦當蘋果創新乏力，設計平庸，用戶審美疲勞，更新產品的速度下降，產品的銷售數據就會下降。當創新力下降，如果繼續採取提高售價的策略，那麼蘋果的可持續性就值得質疑了。
與此同時，蘋果的競爭對手卻在創新方面表現更加出色。近年來，安卓陣營在軟硬件體驗上的升級，可以用突飛猛進來形容，三星、華為、OPPO、小米等廠商不斷補足短板，新功能和新設計也層出不窮，更容易打動消費者，在有限的市場空間下不斷擴大自身優勢。
如果蘋果一直缺乏創新，習慣在舒適區裡待著，那麼終有一天它可能會失去全球手機霸主的地位。
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