在國內各大互聯網公司風起雲湧的時候，在美團、滴滴出行摩拳擦掌的時候，百度的市值依然停滯甚至下降，千億美元市值更是橫亙於前，遲遲不能突破。即使在人工智能、自動駕駛取得了較快的進展，卻依然不能擺脫目前的低迷。多年來搜索引擎廣告如影隨形的伴著百度，當然也包括360搜索、搜狗等。
合於利則動，不合於利則止。
截至6月30日，百度第二季度總營收為人民幣260億元（約合39.3億美元），同比增長32%；歸屬於百度的淨利潤為人民幣64億元（約合9.67億美元），同比增長45%。財報顯示，來自於“百度核心”（Baidu Core，即搜索服務與交易服務的組合）的營收為人民幣200億元（約合30.3億美元），同比增長28%；搜索引擎廣告收入佔到百度總收入的76.92%！
巨大的市場、巨大的蛋糕，百度怎麼可能捨棄。
《百度推廣准入準則》中指出，百度搜索推廣平臺只接受合法從業者成為推廣客戶，所有與淫穢、色情、暴力、恐怖、賭博、走私、造假、盜版、欺詐、作弊、侵害隱私、非法經營等違法行為相關的推廣內容都在嚴格禁止之列。而且列入禁止推廣的內容，絕對不允許推廣客戶將其作為推廣鏈接中的物料，同時也不得在被推廣網站中涉及，目前推出的簡單搜索，也可以看出百度在搜索推廣方面也是做了一些努力的。
在經歷多次事件後，企業聲譽已經成為百度的達摩克利斯之劍，不時冒出來。百度一直尋求在一些高收益推廣（如醫院、互聯網金融等）和社會責任之間尋找一個平衡點，從目前來看，百度仍未找到一個兩全其美的辦法。
這不僅是百度的問題，這也是很多搜索引擎的問題，甚至可以說這是一個行業性的問題。
在“企業履行社會責任”和“企業利潤最大化”之間尋找一個平衡點，這是很多企業的難點，百度也是如此。
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