還記得我們小時候喝的香飄飄嗎？
就是那個杯子繞地球不知道幾個圈的香飄飄！！！
喏~就是這個繞地球的香飄飄↓
近幾年來，眾多奶茶加盟店、咖啡店的崛起。
香飄飄奶茶的銷量好像大不如從前
於是...
香飄飄這個“大戶”就開始了瘋狂砸錢的過程.
儘管最近幾年香飄飄業績一直在下滑，但是仍然阻止不了它在廣告營銷“砸錢”的路上走火入魔...
看看它歷年來的廣告營銷吧？從最開始陳好代言“奶茶，就要香飄飄”
到後來人氣擔當陳偉霆的代言“小餓小困，來點香飄飄”
可能看這個都是最基本的廣告宣傳，那我們來看看近幾年來廣告營銷和植入吧？
除了一些綜藝大秀《我愛記歌詞》、《笑傲江湖》等綜藝
還有一些影視大劇裡的植入，帶來的流量也是非常可觀的呢
像當時炙手可熱的《歡樂頌》，“五美”的友誼是老少都在追的劇情啊~
還有自帶濾鏡自帶美顏的老九門，陳偉霆、張藝興的顏值曾經讓很多妹子沉迷...
有人說香飄飄只靠砸廣告沒有新品？
不...在今年4月份香飄飄出了一款杯裝即引奶茶，叫--Meco 牛乳茶。
海報一度做的很有逼格，如下↓
當然，向來就是大手筆的香飄飄還召開了香飄飄牛乳茶發佈會。
場面嘛？很氣勢恢宏了...
大型粉絲見面會？
全新打造“牛奶泡的茶”的方式，倡導年輕、健康、時尚的牛乳茶，這大概是要走向輕奢品的路線了？
素來愛做廣告愛搞營銷的香飄飄，新品一亮相就率先和綜藝《無限歌謠季》玩起了合作，打響了娛樂營銷戰。
看得出，香飄飄一直走著“營銷燒錢法”的路子...
那我們要看看香飄飄的發家史，如何一杯奶茶一年營收了24億？
那我們不得不談談蔣建琪
作為品牌創始人，香飄飄可是他一手帶大的“孩子”。
作為一個南方長大的孩子，從小經商做生意的江南古鎮就已經感染了他。
大學畢業後分配的工作讓他感到很不適應，1986年，他辭職了開起了自己的食品廠。
彼時，他給自己公司取名叫老頑童，也就是香飄飄的前身了。
因為只賣棒棒冰，受季節的限制，加上蔣建琪發現很多奶茶店開起來了...
排成了一條長龍的奶茶店,蔣建琪也去買了一杯，就是這一杯奶茶改變了他的人生呢！！！
如果將奶茶品牌化？方便化？
蔣建琪有了新的主意...
走街串巷、不斷試銷的香飄飄終於有了自己的市場...
雖然後來已經有了優樂美、立頓奶茶等，但2014年香飄飄杯裝奶茶市場的佔有率有57%，面對激烈的競爭市場，蔣建琪表示：一點也不慌!
雖然蔣建琪一直強調有套自己的經營策略，不過在某種程度上來說，這也得益於“狂轟濫炸”的廣告...
從數據上看一下，光是在2012年，香飄飄的廣告營銷就花費3個億。
在2014-2016年，廣告營銷費用合計金額更是高達9.45億。
很多業內人士還是擔憂，這樣“燒錢式”營銷是一種非健康的業績增長。
高額的廣告費難免會成為香飄飄發展路上的一顆“定時炸彈”啊！！！
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