还记得我们小时候喝的香飘飘吗？
就是那个杯子绕地球不知道几个圈的香飘飘！！！
喏~就是这个绕地球的香飘飘↓
近几年来，众多奶茶加盟店、咖啡店的崛起。
香飘飘奶茶的销量好像大不如从前
于是...
香飘飘这个“大户”就开始了疯狂砸钱的过程.
尽管最近几年香飘飘业绩一直在下滑，但是仍然阻止不了它在广告营销“砸钱”的路上走火入魔...
看看它历年来的广告营销吧？从最开始陈好代言“奶茶，就要香飘飘”
到后来人气担当陈伟霆的代言“小饿小困，来点香飘飘”
可能看这个都是最基本的广告宣传，那我们来看看近几年来广告营销和植入吧？
除了一些综艺大秀《我爱记歌词》、《笑傲江湖》等综艺
还有一些影视大剧里的植入，带来的流量也是非常可观的呢
像当时炙手可热的《欢乐颂》，“五美”的友谊是老少都在追的剧情啊~
还有自带滤镜自带美颜的老九门，陈伟霆、张艺兴的颜值曾经让很多妹子沉迷...
有人说香飘飘只靠砸广告没有新品？
不...在今年4月份香飘飘出了一款杯装即引奶茶，叫--Meco 牛乳茶。
海报一度做的很有逼格，如下↓
当然，向来就是大手笔的香飘飘还召开了香飘飘牛乳茶发布会。
场面嘛？很气势恢宏了...
大型粉丝见面会？
全新打造“牛奶泡的茶”的方式，倡导年轻、健康、时尚的牛乳茶，这大概是要走向轻奢品的路线了？
素来爱做广告爱搞营销的香飘飘，新品一亮相就率先和综艺《无限歌谣季》玩起了合作，打响了娱乐营销战。
看得出，香飘飘一直走着“营销烧钱法”的路子...
那我们要看看香飘飘的发家史，如何一杯奶茶一年营收了24亿？
那我们不得不谈谈蒋建琪
作为品牌创始人，香飘飘可是他一手带大的“孩子”。
作为一个南方长大的孩子，从小经商做生意的江南古镇就已经感染了他。
大学毕业后分配的工作让他感到很不适应，1986年，他辞职了开起了自己的食品厂。
彼时，他给自己公司取名叫老顽童，也就是香飘飘的前身了。
因为只卖棒棒冰，受季节的限制，加上蒋建琪发现很多奶茶店开起来了...
排成了一条长龙的奶茶店,蒋建琪也去买了一杯，就是这一杯奶茶改变了他的人生呢！！！
如果将奶茶品牌化？方便化？
蒋建琪有了新的主意...
走街串巷、不断试销的香飘飘终于有了自己的市场...
虽然后来已经有了优乐美、立顿奶茶等，但2014年香飘飘杯装奶茶市场的占有率有57%，面对激烈的竞争市场，蒋建琪表示：一点也不慌!
虽然蒋建琪一直强调有套自己的经营策略，不过在某种程度上来说，这也得益于“狂轰滥炸”的广告...
从数据上看一下，光是在2012年，香飘飘的广告营销就花费3个亿。
在2014-2016年，广告营销费用合计金额更是高达9.45亿。
很多业内人士还是担忧，这样“烧钱式”营销是一种非健康的业绩增长。
高额的广告费难免会成为香飘飘发展路上的一颗“定时炸弹”啊！！！
閱讀更多 太乙快消屋 的文章
