互聯網革了電視以外的所有傳統媒體的命。傳統報刊、雜誌大部分淡出人們的視野，報刊亭也在逐漸的減少直至關停，而只有電視媒體屹立不倒——其媒體價值非但沒有降低，反而在逐年加大。
電視媒體熱播的節目，往往也成為互聯網的熱點；電視廣告的價格越來越高，但投放企業屢增不減，除傳統企業外，互聯網公司們也開始紛紛投放電視廣告。
為什麼？
互聯網產品不缺乏流量，但缺乏品牌，電視廣告是提升品牌的最佳渠道；
互聯網產品不缺乏用戶，但缺乏信任，幾秒的電視廣告可以加深人們的印象；
節假日，尤其是春節、春晚，更是各大互聯網公司集體轟炸觀眾的最佳時機。
1、互聯網的戰場，燒到了電視上
從2月初到春晚，你會發現不少於20個互聯網品牌出現在電視媒體上，開始上演廣告大戰。2015年是最熱鬧的一年，一方面是廣告創意的成熟，例如“旅遊”、“雙11”等撕逼大戰，另一方面就是廣告載體的延伸，從互聯網到電視。
2、隱形與顯性，不同的廣告形式
一種廣告形式是隱形廣告，例如騰訊、阿里已經談好的，在春晚給全國百姓發紅包，這種藏著紅包的隱性廣告，效果出奇的好，但也只有土豪公司能操作的起，動輒上億元的投入，還不算廣告費；
還有一種就是顯性廣告，就是幾秒到幾十秒的廣告片，大多數互聯網公司會選擇此種。
3、渠道的選擇，看投放的目的
如果你想覆蓋全國人群，就投央視；如果你想覆蓋年輕人群，就投湖南衛視、浙江衛視這類。
比如白酒品牌洋河股份就選擇冠名在CCTV-3開播的國內首檔中韓合力打造的真人秀節目《叮咯嚨咚嗆》。這個節目破天荒地在綜藝、中文國際等五大頻道聯動播出。洋河股份旗下的藍色經典·天之藍冠名《叮咯嚨咚嗆》，就是看重了目前電視媒體真人秀類節目熱度潛力。而且，這個真人秀是中韓明星跨界學戲曲，無論是文化的碰撞還是融合，意在中國傳統文化與時尚相結合。這與藍色經典·天之藍的品牌個性相當契合，都是“發揚傳統、創新突破、成就經典。”
而大多數互聯網公司選擇後者，主打年輕人群。有句話怎麼說來著，誰擁有了青春，就擁有了未來。選擇了投放渠道之後，在廣告代言人方面也要選擇契合的，例如投放湖南衛視首選《奔跑吧兄弟》的選手，浙江衛視首選《中國好聲音》的歌手。
4、廣告的形式，首選是“記住”
廣告的形式多樣，有幾十秒的微電影，有不斷的重複企業slogan，有明星代言等等。就我而言，我們選擇代言人廣告，因為廣告價值的核心是“記住”。代言人本來就是百姓關注的焦點，他們對產品的宣傳，能起到連帶的“記住”效果。
有一個真實的案例：某企業投放了近5000萬人民幣，除了宣傳品牌的有點拗口的slogan，就是一些優美的畫面，然後在人們的印象中什麼都沒留下，很快閃過去了。
一般廣告都是很多一起放的，人們不可能專注每個廣告，一些廣告有明星，觀眾更容易被吸引，然後注意力太集中了，下一個沒有明星的廣告就放鬆下，於是很多廣告就成了大家注意力波動的犧牲品。我們研究湖南衛視的熱門節目，發現了近十個互聯網品牌的廣告，其中蘇寧那個好像是一個羊做主演，差點就沒想起來。
5、代言人的選擇，看長尾效應
代言人有三種選擇：普通演員、明星與自己企業CEO。
從費用來看，企業品牌傳播少則幾千萬廣告費，多則上億，費用不算少。廣告代言人如果找普通演員，也許就可以算到製作費用裡了；如果找明星代言，少則幾百萬，多則上千萬。但是，你別看多花了錢，比起你的廣告費，可能也就是1/10，甚至更低，所以費用上的支出從大方向看還是可以接受的。
那麼效果呢？別人數據我們不知道，但作為個體我們對廣告也有所評判，代言人是能帶來很深的印象的。
比如談起一個品牌，我會想到一個明星形象，有的過了幾年提起還有人能想起來。這其中有個原因，就是本身明星的知名度就很高，既然還在娛樂圈，就會多少有不斷的曝光，頻繁的出現，於是也更容易加深印象。也就是說，即使這個明星以後不給這個品牌代言了，但這個明星只要還有人記得，這個代言活動還有一定的長尾效應。
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