作者：郑卓然，来源：传播体操（ID：chuanboticao），授权 DoMarketing-营销智库 发布。
苹果又开了一场毫无悬念的发布会，让人眼前亮了又亮的是，苹果广告又土出了新高度，不仅有“电磁炉图形”与“汉堡包手机”的图片，还有“好了好了”、“C位”这种乱入的词汇。
其实一直以来，苹果的广告都存在水土不服的问题，尤其是文案的撰写上，没少被吐槽。“大了又大”、“比大还大”这类西式翻译腔的强行押韵，实际上是反中文的日常使用习惯。如果谁在国内手机行业写出这种文案出来，估计会被骂惨。
某种程度上来说，苹果已经不算是普通的科技产品了，而成为一种轻奢品，不同于其他奢侈品的少文案（参考：《为什么奢侈品的广告都不用写文案？》），苹果需要文案来表达产品技术卖点，而“苹果式”中文也算是科技产品的一股泥石流吧。
下面告诉你什么叫做“苹果式”广告：
文案篇
套路1：强行重复押韵
自从iphone6广告文案“大了又大”以后，苹果的强行押韵已经成为一大特色，这也是苹果广告魔性的最主要原因。
比如今年的“全面屏，全然新视野。”，强行使“全”字重复；
今年苹果手表的“焕然一新，唤醒更好的你。”，虽然不同字，但“焕”字在读音上重复。
IOS儿童相关的页面文案“我们想你所想，为你的家人着想”，看完更是有洗脑的感觉。
以往的例子就更多了，母亲节的文案“让妈妈开心的礼物，开了又开”；苹果手表的文案“戴着它，就会爱上它”；iMac的“强大，大有专业风范”；MacBook Pro的“更强劲，更专业的强劲”……
总而言之，苹果文案的押韵看上去十分牵强，以至于虽然文案有时是押韵的，但读者读起来依旧很绕口。
套路2、偶尔强行对仗
如果实在不能强行押韵，那要怎么办？那就把字数凑齐，假装它是押韵的……
比如说苹果音乐页面的文案“海量歌曲，敬请沉醉”，虽然上下都是四个字，但并没有什么语言上的节奏感，也没有押韵，看起来会有种滑稽感。
苹果支付的“刷公交，叮一声，就通行。”
iPad的介绍文案“从这里拖，到那里放”……
套路3、土洋结合捉摸不透
说苹果有英文翻译腔吧，时不时地它还用很接地气的词语，比如说今年iPhone的“大屏幕上见”、“为什么iPhone就是那么不一样”，也算是接地气；说不准苹果以后会用“我怎么这么好看”当文案了~
但要说苹果接地气吧，又会出现很多明显不符合口语甚至日常书面语习惯的句子，比如“Retina的大作，一款又一款”；
甚至有时候苹果会莫名奇妙改编一些成语、名人名言、影视金句之类的……
“力量与你同在”明显就让人联想到《星球大战》的经典台词“原力与你同在”。
这句“动能越强，能力越大”则让人想打《蜘蛛侠》中的“能力越大，责任越大”。
也正是因为这种忽土忽洋的文案，偶尔夹杂些改造的成语或台词，让苹果文案在高大上的同时又充满土味。
套路4、标全标点符号
接触过商品详情页的朋友都知道，详情页有个不成文的规则，就是标题一般是没有标点符号的，用来作为停顿功能的逗号，通常会被空格或者回车所取代，而句号一般都会直接省略。
但苹果偏偏不，它在标题的标点符号上也搞得非常认真，每个标题不仅加上了逗号，结尾处还都会有句号。这对于普通人阅读，会感觉比较别扭，但这可能也是苹果“严谨”的特色……
设计排版篇
套路1、标题字号要大
干过乙方的人都知道，甲方最喜欢插手设计的地方就是logo要大。苹果的官网画面中，字号足够地大，恨不得把所有人都当做是800度近视……
套路2、字要一坨一坨出现
在平常的电商公司中，如果详情页的字占比画面太多，形成一坨一坨的分布，容易加大用户阅读难度，公司的设计估计要被总监骂上好几天……
但苹果偏偏就像美特斯邦威一样不走寻常路，冗长的描述性文案在画面设计上占据大块区域，让人看得头皮发麻，能看进去的一定都是真爱粉。
套路3、正文甚至要跟标题一样大
这可能是今年独有的现象，但仔细研究的话，在iMac pro的页面上已经初见端倪，它有页面是下面这样的，看完就知道什么叫做简单粗暴……
今年更是变本加厉，在iPhone XS的页面上，正文与标题字号一样大，而且还加上了炫酷的渐变色……
甚至有些页面全部是大号文字铺满，只剩下黑底背景色，并没有什么配图……苹果的思维着实让人捉摸不透。所谓土豪，可能要先够土才行，苹果已经在土味的道路上越走越远了~~
不管从哪方面讲，苹果的详情页广告都是电商界的一股泥石流，高大上中不乏土味，精英气质中蕴涵草根关怀……至于新出的手机嘛，唉，不说也罢。
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