還有不到90天的時間，2018年俄羅斯世界盃就將拉開大幕！蒙牛與全球球迷一樣，期待著2018年6月14日23:00揭幕戰的到來，而蒙牛這次除了是球迷，更是2018年世界盃深度參與者。
2017年12月20日蒙牛集團與國際足聯聯合宣佈，蒙牛成為2018年俄羅斯世界盃全球官方贊助商。這既是國際足聯在全球贊助商級別首次合作的乳品品牌，也是中國食品飲料行業成為世界盃全球贊助商的第一個品牌。
對整個中國乳業而言，這意味著能進一步提升和豐富整個中國乳業在世界舞臺的形象內涵。經過多年努力，中國乳業質量安全水平正處於歷史最好時期。對海外用戶來說，通過世界盃，他們既可以瞭解蒙牛等“中國品牌”，而且還能體驗“中國品質”。
與世界級快消公司比肩
就在消息宣佈後的18天，蒙牛推出了世界盃包裝的首杯酸奶——Natural原味系列酸奶。接下來，蒙牛旗下獲得了“國際足聯世界盃官方飲用酸奶”、“國際足聯世界盃官方預製冰淇淋”、“國際足聯世界盃大中華區官方牛奶”和“國際足聯世界盃大中華區官方奶粉”的4大品類產品，也將身披“世界盃戰袍”，和可口可樂、百威等世界盃全球官方贊助商將陸續推出的產品，一同呈現給世界盃的關注者和用戶。
這無疑清晰的傳遞了這樣的信息，即蒙牛的產品品質，已經和世界級快消公司站在了同一水平線上。
強勢佔位世界盃獨家平臺
蒙牛2018年媒介傳播重中之重當屬2018俄羅斯世界盃，在成為2018年俄羅斯世界盃全球官方贊助商之前，蒙牛團隊就積極與央視各層級以“2018年俄羅斯世界盃”為核心，進行多輪全方位的溝通，力爭蒙牛在世界盃傳播中的佔位優質資源。正是央視在過去40年世界盃轉播的歷程和經驗的基礎上，立足平臺獨一無二的傳播力和影響力，繼續突破，使這項全球最具號召力、最充滿激情的美麗運動，上升到一個全新的高度。而在近期央視官方公佈“中央電視臺將不對外分銷世界盃轉播版權（全媒體），央視電視大屏及旗下CNTV網絡平臺、客戶端等渠道，將是全國觀眾收看世界盃比賽的唯一選擇。”認證了央視作為世界盃中國大陸地區唯一轉播商的強勢地位，也進一步認證了，蒙牛在世界盃營銷的初期階段，就選擇與央視進行深度合作方向是有著超前的戰略遠見。
攜手梅西，蒙牛正式啟動“自然力量·天生要強”的品牌升級行動
2018年2月蒙牛集團宣佈簽約阿根廷球星里奧·梅西成為其品牌代言人，為蒙牛2018年世界盃作戰陣型中的又一重大舉措，而這次蒙牛與梅西攜手源於雙方的高度契合，蒙牛相信，天生要強是人們與生俱來的自然力量。自然力量·天生要強”，不僅闡釋了蒙牛匯聚一點一滴的大自然精華，幫助每一個天生要強的人，一天一天向自己的夢想和目標進步。
蒙牛相信依託世界盃頂級身份、世界盃頂級轉播平臺“雙保險”，牽手梅西，是蒙牛引領中國乳業品牌走向世界、綻放全球影響力的重大實踐。隨著世界盃的熱浪席捲全球，蒙牛品牌價值將獲得強勁的增長，蒙牛也將充分利用這次契機，逐步建立起世界級品牌影響力，讓中國好奶成為全球青睞的“中國品牌”。
“蒙牛，自然力量，天生要強！”
用品質，敬世界一杯！
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