目前，電影市場廣告業務共有三大類型，分別為影院映前廣告、電影貼片廣告和電影植入廣告。三者的區別，從表面上看，在於其廣告投放位置及播放順序的不同。深入來看，影院映前廣告更關注於針對電影市場檔期的選擇與投資，貼片廣告與植入廣告則更關注於與特定影片的內容結合上。相比而言，影院映前廣告的投放終端為電影院，投放週期及成本相對可控而穩定，場次和區域的操作也更加靈活，不會受到單部影片票房高低影響，市場發展潛力巨大。
電影映前廣告收入分析
影院映前廣告產業近年來保持穩定發展，據前瞻產業研究院發佈的《電影產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2010-2015年影院映前廣告收入佔全國電影票房的平均比重在5%左右。2016年，全國影院映前廣告總收入30億元，佔全國電影票房比重為6.6%。影院映前廣告產業的穩定發展，一方面由於影院及銀幕的高速增長，為電影市場廣告產業的拓展奠定堅實基礎；另一方面，也得益於電影票房、觀影人群及觀影頻次的穩步提升帶來的漣漪效應。
隨著中國電影市場的高速發展，映前廣告市場有逐步向二三線城市或地區下沉的現象，選擇具體映前廣告運營商時，應根據不同地域、不同廣告宣傳需求有選擇的確定廣告運營商。
2010-2016年中國影院映前廣告收入分析(單位：億元，%)
電影映前廣告競爭分析
目前國內運營影院映前廣告的公司中，分眾晶視、晶茂傳媒、影時尚和樂幕傳媒競爭力較強，佔據優質資源和絕大部分市場份額。數據顯示，四大運營商合併資源可覆蓋全國約75%的票房和73%的人次，影院佔全國比約34%，銀幕佔全國比約48%。其中，分眾晶視在影院數量、銀幕數量、覆蓋人次和票房等核心指標一直遙遙領先，覆蓋全國280餘個城市，近1400家主力影院及9000多塊銀幕。
中國影院映前廣告主要公司競爭分析
由此可見，影院映前廣告的四大主力各有強招，市場相對穩定的格局及良性競爭氛圍，也為產業的發展提供了一片沃土。另一方面來看，隨著近年影院投資建設趨於理性，影院映前廣告產業也逐漸由圈地的粗放型向差異化精細方向深耕。
電影映前廣告發展前景分析
移動互聯網時代，信息大爆炸和碎片化使得廣告用戶注意力被嚴重稀釋，廣告到達率及記憶度大打折扣，以影院映前廣告為代表的強有力的“被動式”傳播反而讓消費者印象深刻。調研數據顯示，87.4%的觀影者會在影片播放前觀看廣告片，在相對聚焦的環境下，影院映前廣告平均到達率高達65.7%。因此，在中國電影產業高速發展形勢下，隨著觀影人群規模與觀影頻次的不斷增加，影院映前廣告的市場規模有望持續提升。
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