蘋果(Apple)年度新品發表大會即將在9月中登場，包括3款iPhone、iPad Pro、Air Power等新品將亮相，值得關注的是，原本2017年第4季面市的平價MacBook機種，受到英特爾(Intel)10納米制程Cannon Lake延遲影響，上市時程一再延後，然供應鏈業者透露，蘋果已等不及，新款MacBook 9月就會推出，雖採用14納米制程Kaby Lake，但規格效能、設計更為精進，售價僅1,200美元(約新臺幣3.75萬元)。
由於蘋果新款MacBook具備高性價比與品牌強勁優勢，業者預期勢必會對消費性與商用NB市場帶來衝擊，全面影響包括惠普(HP)、戴爾(Dell)、聯想、宏碁及華碩等近年為力守毛利不墜而主打的中、高端超輕薄NB機種銷售表現。
供應鏈業者透露，蘋果9月新機發表會精彩可期，其中3款iPhone機種將有5.8吋、6.5吋OLED版本及6.1吋LCD機種， 其中，6.1吋iPhone售價較親民，可望成為銷售主流，成為市場衝量主力。此外，可同時幫3款裝置無線充電的AirPower，亦將在9月發表會上公佈上市時程，估計售價約新臺幣5,000~6,000元。
另外還有2款iPad Pro，1款為12.9吋，另一款為11吋機型，取代現有10.5吋機種，也就是第4季起iPad系列將有窄邊框、超輕薄12.9吋、11吋iPad Pro，以及9.7吋iPad及7.9吋iPad mini 4同時在市場銷售。
此外，2款iPad Pro新機將會配備全新的18瓦電源供應器，以及雙邊皆為USB Type-C傳輸線，未來充電將更為快速，至於iPad mini 4將是mini系列最後一款，後續將逐漸走入歷史。
先前盛傳蘋果將推出13吋低價MacBook機種，以取代MacBook Air，供應鏈業者表示，9月確定將會發布，名稱可能不會以MacBook Air命名，首發售價為1,200美元，此款平價新機原定是2017年第4季開賣，卻不斷推遲上市時程，主要是因為英特爾10納米制程數度延宕。
由於英特爾確定2019年下半才會進入10納米世代，蘋果已等不及，不得不採用現有14納米制程改良升級版Kaby Lake處理器平臺，讓平價MacBook儘快上市，以帶動整體MacBook系列出貨、市佔與獲利回升。
供應鏈業者認為，蘋果新款MacBook機種配備13吋Retina顯示器，效能更為強化且更輕薄，加上同步推出新一代的MacOS Mojave正式版，功能大幅升級，憑藉蘋果強勁品牌溢價實力，以及相當親民的1,200美元定價，勢將全面衝擊同價格帶的超輕薄Windows NB銷售表現。
近年來NB品牌業者為提升平均售價(ASP)與利潤，紛大幅加重超輕薄NB開案與銷售，價格多落在新臺幣3萬~5萬元，但由於全球NB市況欲振乏力，眾廠早已陷入殺價戰，競爭相當慘烈，毛利不斷下滑。
如今蘋果平價MacBook又將全面來襲，預估年出貨量約800萬臺，不僅將衝擊一般消費性NB市場，對商用NB市場亦帶來影響，包括惠普、戴爾、聯想、宏碁及華碩等超輕薄NB機種銷售，都將面臨MacBook新機的強力挑戰。
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