由於《開學第一課》請的嘉賓問題，讓“男性到底應不應該這麼娘”的話題再一次受到群眾的廣泛討論。
但其實，隨著年輕人觀念的逐漸變化，越來越多的男性開始化妝，精心打扮自己。不僅如此，就連很多美妝品牌都紛紛開始找男明星做代言，而且帶貨能力並不比女星差。
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美妝品牌愛找男星做代言人
說起男明星代言美妝品牌，最典型的案例就是20年前，開啟男星代言口紅品牌先河的木村拓哉了。
在當時，化妝品幾乎都是由女明星來代言，可日本美妝品牌kanebo偏偏不走尋常路，請來當時大火的男明星木村拓哉來代言旗下的口紅。這條口紅廣告在當時幾乎轟動了全日本，並吸引了全日本女性的注目。隨後該品牌的口紅立刻脫銷，不少日本女性指名購買“木村款”。
到了現在，男明星代言化妝品的案例也逐漸開始變得多了起來。
最近，絲芙蘭打造了一款“美力由我”的全新概念短片，鼓勵每位消費者從內心深處發現美的力量。而這個短片的主角兼代言人，便是黃子韜。短片通過與黃子韜的創意互動，實現了絲芙蘭“美力由我”的品牌價值傳遞。
雅詩蘭黛旗下的MAC於9月3日宣佈，張藝興成為了該品牌在中國區域的首位形象代言人。MAC表示，張藝興無論是在演技還是唱歌跳舞方面，都抱著“拼命三郎”的心態，這和MAC想要在彩妝行業發光的願想一致。
除此之外，嬌蘭早在2016年便邀請了楊洋成為KISSKISS口紅的代言人，讓“楊洋色”成為了嬌蘭當時最叫賣的色號；王俊凱成為了蘭蔻的口紅香水形象大使，讓不少粉絲看完廣告就馬上下單買買買；華晨宇與雅詩蘭黛合作的“310火星紅”限量唇膏，更是比“大表姐色”還要搶手。
由此可見，男星的帶貨能力，並不比女星差。再加上男星的粉絲多數為女性，而女性又是化妝品的主要消費人群，這樣的情況一結合，美妝品牌自然就更願意找男星做代言人了。
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男士化妝已成流行趨勢
從9月1日開始，香奈兒便開始賣起了品牌的首個男士化妝品系列Boy de Chanel。該系列將在韓國率先亮相，11月上線指定地區官網，明年1月份登陸門店。
作為中國本土品牌的自然堂，也在8月推出了它家的男士護膚系列。給中國男人塑造一個全新形象，解決肌膚的“油幹倦”問題，喚醒沉睡的男性魅力。
除了美妝品牌開始出男士用品以外，已經有不少男性美妝博主靠化妝賺錢了。B站某位男性美妝博主表示，一開始做這行的時候，受到了不少人的非議，說他“娘”。但現在，喜歡他的人越來越多，接的推廣也越來越多，現在他一個月賺的錢，相當於同齡人一學年的學費了。
天貓國際提供的數據顯示，從進口美妝的規模和增速看，女性仍然是主導人群，但男性在彩妝上的人均消費從2015年起就已高於女性，且這一差距還在逐年加大。
這樣的消費變化，也正是受到了美妝品牌不斷邀請“小鮮肉”來作代言人的影響，讓越來越多的男士也開始注意自己的外表形象。在“個人形象IP”為主的時代，社交媒體的普及提升了這部分群體對個人形象的關注度，所以帶動了男性美妝消費。
化妝本來就是一件人人都可以做的事，我們不應該侷限在傳統思維裡，覺得男性化妝就是“娘”，每個人都有精心打扮自己的權利。這或許就是現在，眾多美妝品牌喜愛啟用男明星做代言人的原因之一。
未來，男性消費者的美妝購買能力還會被繼續挖掘，對於化妝品牌來說，這仍是一塊有大利可圖的市場。
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