最近，拼多多的APP進行了一次更新升級，讓人意外的是，這次升級，竟然暴露了一場“秘密聯姻”。
拼多多在9月剛剛更新的版本中，將“名品折扣”板塊升級為“品牌館”，這才讓網易嚴選已在拼多多開設了品牌旗艦店的事被外界發現。更令你想不到的是，網易嚴選入駐拼多多其實已經長達一年的時間了。
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網易嚴選入駐拼多多
截至目前，拼多多的品牌館分區裡已經有了500多個品牌，其中，就有網易嚴選。
在入駐拼多多的這一年時間裡，網易嚴選幾乎沒有對此進行正面宣傳，如今這場“秘密聯姻”被暴露，嚴選方面的回覆也只是“試水市場”而已。
目前，網易嚴選拼多多店裡一共有88種商品，共拼購成功600多件。在拼多多平臺銷量最高的網易嚴選商品是一款日系單肩包，截至9月12日，該商品已拼成34件，其他大多數商品的拼單量都在個位數。
同一件商品，在其他旗艦店都可以賣到上百的銷量，在拼多多卻只有寥寥無幾的個位數。很明顯，網易嚴選本次所謂的“試水拼多多”，效果其實很不好。
針對此事，網易嚴選的負責人表示：“該渠道還有很大的提升空間，未來我們會根據平臺特性及實際情況來確定運營策略。”
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品牌定位差異較大
要看品牌定位，最直觀的方式就是看它們的slogan。網易嚴選是“好的生活，沒那麼貴”，拼多多則是“拼得多，省得多”。這其中的差異化很明顯就看出來了。
網易嚴選主張的是高性價比的品質生活，所售賣的商品也是以提高生活品質為主的。但拼多多則是主張便宜低價，和網易嚴選的品質生活有些不同。
有業內人士認為，網易嚴選入駐拼多多會降低其品質調性，不利於其品質電商路徑的發展。
網易嚴選近年來似乎也並不滿足於自營渠道，它們也在積極入駐京東、天貓等多元化的電商平臺，那麼拼多多也屬於多元化渠道中的一員。
雖然網易嚴選和拼多多看起來不太搭，但其實也在情理之中。因為拼多多的創始人黃崢和網易創始人丁磊關係一直很好，拼多多還在天使輪融資期間，丁磊就是他的投資方之一。
更令人意外的是，拼多多本次升級，其品牌館不只多了網易嚴選，還有三隻松鼠、安踏、鴻星爾克等知名國產品牌，更有紀梵希、阿瑪尼等消費者完全不能和拼多多聯繫在一起的奢侈品品牌。
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合作還需看雙方調性
網易嚴選試水拼多多平臺長達一年多的時間，其銷量和拼購成績都很不顯著，這不得不讓人對這次“聯姻”產生懷疑。
實際上，品牌之間的合作真的不能盲目，稍不注意，很有可能會“撲街”。
品牌選擇門當戶對的合作方是實現成功合作的第一步，誰也不希望自己身邊站的伴侶與自己差距懸殊、毫不般配，因此品牌有時在挑選合適的代言人都需要耗上許久。
雖然看起來不搭的兩個品牌合作，會引起一定的輿論導向，就如本次網易嚴選和拼多多合作一樣。但最終這兩個品牌是否能非常好的融合在一起，看的還是雙方消費人群的重合程度。
從目前的消費人群來看，網易嚴選的消費人群主要是一二線城市的年輕人，但拼多多卻幾乎是三四線城市的中老年人。
從這個層面上來看，這次“聯姻”的廣告意義可能會大於實際的銷售業績。
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