似乎不是消費者的購買意願影響市場價格，是市場價格本身反過來影響消費者的購買意願。需求並不是完全獨立於供給。
——丹·艾瑞里《怪誕行為學》
上週蘋果發佈會，再次刷新了iPhone的售價新高，並且大大超過之前媒體預測，是蘋果有史以來最昂貴的手機。
當初，iPhone X發佈後，同樣驚呆了全世界，一片喊貴唱衰詛咒賣不好之聲，比如：
iPhone X太貴，真實揭露中國到底有多少人買不起
野村下調iPhone X銷售預期:價格實在太貴
iPhone X:除了刷臉和貴，一無所有
iPhone X太貴被冷落 必大降
......
可是，現實卻啪啪打了喊貴網友的臉，根據市場研究公司Counterpoint Research發佈的最新市場調查報告顯示，iPhone X在發佈10個月後，也就是截止到2018年8月，全球銷量達到6300萬部。
並且，從正式發佈起到第三財季末，iPhone X一直是蘋果最暢銷的設備。
儘管iPhone X的銷量與當年的iPhone 6還顯遜色，因為後者只花了6個月就達到了6000萬銷量，10個月後，銷量更是達到了9000萬部。
銷量雖然差了近3000萬臺，但營收基本一致，都創造了大約620億美元的營收。
自從庫克掌管蘋果後，似乎每次新品發佈會都不能讓果粉滿意，每次都要集體懷念一遍喬布斯，之前是對創新的不滿意，從iPhone X開始，除了產品的技術迭代很難滿足用戶的期待，貴成了吐槽的主旋律，沒有最貴，只有更貴。
這次iPhone新品發佈後，同樣也迎來了吐槽熱潮，這次直接喊貴的人少了，但內容基調又上了一個層次，與時俱進，直戳人心，比如：
如何摧毀一箇中產的信心
蘋果拋棄了窮人！中產拋棄了蘋果
買不起8699元的iPhone，到底是我們窮還是iPhone貴？
iPhone XS價格都過萬了，網友：餘額不足
......
有人說，蘋果正在運用凡勃倫效應，這是什麼意思？
美國經濟學家凡勃侖發現：“消費者對某一種商品的需求程度，會因為它的標價越高而變得更受歡迎。”
也就是說“商品定的價格越高，反而能夠暢銷。”這是奢侈品的套路，而iPhone似乎正在完美詮釋這一效應。
言外之意，蘋果已成奢侈品。
有人說，事實上，庫克真正應該擔憂的，倒並不是人們對蘋果手機“奢侈品”化的質疑，而是佔據五分之一銷售的中國市場或許正在進入一個“低慾望社會”：購買一臺頂配蘋果手機已經讓大多數的年輕人不敢想了。
人們吐槽iPhone是因為我們即將進入一個低慾望社會。
幾年前，大家只是戲稱“賣腎”，現在連這樣的玩笑話也難以在社交場合中被聽見。
還有人說，庫克應該是聽取了巴菲特的建議，因為後者曾表示，iPhone的價格enormously underpriced（ 低得離譜），iPhone的價值遠超其1000美元的售價。
單從短短一句話，你很可能覺得巴菲特因為是蘋果股東才這麼老王賣瓜，坤鵬論查了一下，前言後語是這樣的。
巴菲特認為，蘋果的實際估值存在於消費者與蘋果公司的深度關聯裡，對用戶來說，相比iPhone的用途，iPhone“價格明顯偏低”。
他還說：“我有一架飛機，花了我很多錢，大概一年100萬美元。如果我使用iPhone——我經常使用iPad——如果我像我所有的朋友一樣使用iPhone，我寧願放棄這架飛機。”
巴菲特旗下伯克希爾·哈撒韋公司是在2018年第二季度開始增持蘋果股票，根據該公司在8月14日提交美國SEC的報告顯示，它當季增持了1238.82萬股蘋果股票，總持股達到2.519億股，按9月13日蘋果股價226.41美元計算，價值570億美元。
所以相比起來，一架飛機只是個小case！就算蘋果股價漲個1%，也夠巴菲特買570架飛機了！
當然，巴菲特對蘋果的溢美之詞還不止這些，他是這樣闡述蘋果的吸引力：
“蘋果擁有非同尋常的消費者關係，我看到了其生態系統是多麼強大，以至於到了一種非凡的程度。至少從心理上來說，你們都被牢牢地鎖在了你們所使用的產品上，iPhone是一種非常有粘性的產品。”
股東大會上，巴菲特再次談到了這一點，“我們投資的產品，送出去人們都想親你一口，而不是打你一個耳光。”“蘋果的產品也是，iPhone帶來這樣一種風潮，這是很重要的，也許我判斷錯了，但是我覺得直到目前為止，我們在美國運通（AXP）和可口可樂的投資上，判斷還是對的。”
“顯然我最喜歡蘋果的股票。”巴菲特在接受CNBC採訪時如此表態。“我們購買蘋果股票就是為了一直持有，雖然現在已經收購了大約5%的蘋果股票，但可以的話我甚至希望能夠將蘋果的股票100%全部買下來。我很喜歡蘋果的業績表現，也很喜歡他們管理的思維方式。”
坤鵬論認為庫克敢於不斷挑戰價格新高的主要原因如下：
1.正像巴菲特所說，“蘋果的領先優勢很大，很大。”這個優勢不僅是iPhone，更在於其強大的生態系統，從系統到硬件，內外兼修，牢不可破，在一定意義上，蘋果已經形成了壟斷，而壟斷最直接的表現就是定價權。
2.蘋果產品的品質與領先性絕對世界第一，它可以保證用戶至少可以用三年，而不像安卓手機那樣，一年就卡。
上個月坤鵬論買了一臺二手iPhone 6S做備用機，要知道它是2015年發佈的老機型，出乎意料的是，它在各方面的表現都不輸出當下流行的安卓手機，更是憑藉iOS系統，運行相當流暢，甚至和iPhone X相比，並沒有感覺到有多大差距。
同時，蘋果也不像其他手機廠商那樣喜新厭舊，每次系統升級都會拋棄一些以前的舊機型，比如馬上就要到來的iOS 12。
9月18日凌晨1點，iOS12正式版將正式推送給用戶，這次升級最良心的是，特別照顧到了老用戶，範圍一直覆蓋到了5年前發佈的iPone 5S，而且它極大提高了手機的流暢性，比如：相機啟動速度將提升70%，鍵盤彈出速度提升50%，App啟動速度最多能提升40%。
這簡直讓所有iPhone用戶喜大普奔，用史無前例來形容一點也不為過。
所以，配合上超前的硬件和極佳的品質與做工，還有兼顧更多以前產品的系統升級策略，使得iPhone無愧當今最好用、最耐用，使用壽命最長的手機。
二手市場一直是產品最實在的檢驗器，凡是符合上面說的“好用、耐用、壽命長”的產品都會成為市場寵兒，就像曾經的經典——Thinkpad曾經一直雄霸二手筆記本市場，這些年，手機二手市場中，iPhone絕對是商家的最愛。
產品永遠是為人服務的，當一件科技產品普及成家用電器，它的使用價值將成為用戶第一選擇，而偏偏在這方面，iPhone傲立群雄，安卓手機一直在追趕，但一直還有著巨大的差距。
坤鵬論的一位朋友曾這樣評價道：“用了iPhone後，其他手機都是渣！”雖然有些極端，但卻代表了不少普遍用戶的實際感受。這些用戶很難被“策反”到安卓陣營，即使iPhone的價格一直在提升，他們寧願不第一時間嚐鮮，也會等到新款iPhone價格有所下降出手或是乾脆買個二手99新。
3.自2017年開始，全球的手機銷量在不斷下滑，而國內的下滑曲線簡直成了斷崖，據信通院的數據顯示，8月國內手機市場出貨量3259.5萬部，同比下降20.9%，環比下降11.8%；2018年1~8月，國內手機市場出貨量2.66億部，同比下降17.7%。
這裡面有經濟的原因，更多的還是手機用戶滲透率越來越高，跟中國互聯網遇到的問題類似，當智能手機普及到快人手一部的時候，紅利不再，這時候增長乏力，甚至猶如青藏高原燒開水，怎麼努力也燒不開。
在這樣的困境下，一是靠創新，比如：蘋果這次專門為中國市場推出了千呼萬喚多年才出來的雙卡雙待，嚴格意義上這不算是創新，頂多相當於微創新，但坤鵬論相信，就這一點，會讓許多中國人為之買單；二是將銷量放到第二位，利潤放到第一位，賣得沒以前多，但利潤保證不少甚至更多，對於蘋果來說，效果是一樣的，甚至更好。
其實這也符合經濟危機時期，現金為王的主旨，企業生死永遠是現金流，並且轉向保守的資本市場也倍加青睞有著充裕現金流的企業。
截至今年一季度，蘋果現金儲備高達2672億美元，最新市值1.08萬億美元。
4.前面坤鵬論提到了iPhone的使用壽命長達三年以上，用戶越來越明白了一個道理，買iPhone可以將折舊分攤到三年，買安卓手機很可能用一年或一年半就要更換，即使到了最後換機時，iPhone舊手機還能賣個不錯的回收價。
坤鵬論認為，除了安卓系統的原因外，安卓手機廠商之前的競爭之道——拼硬件，也把用戶帶進入了誤區，總覺得自己的手機用一年就非常落伍，需要更換。
再加上經濟危機的影響，人們的商品淘汰率會下降，結實耐用會成為用戶選擇排名前三的因素。
5.金融越來越發達也為iPhone漲價提升了便利，如今消費金融充斥著各大電商平臺，6期免息、12算免息等，讓用戶一算賬發現，每個月其實只要支付幾百元，就能擁有iPhone，對自己的生活一點沒壓力，特別是經濟不佳的時候，何樂而不為呢？
而天貓甚至宣佈正式上線手機6折“保值回購”計劃，這一全新購機模式將首次適用於今年的iPhone新機，也就是說，消費者可以花4折的價格，就能用上一年iPhone Xs新機，免去“賣腎”之苦。
以上是坤鵬論能想到的一些主要原因，各位老鐵如果還有高見，請留言！
這兩天iPhone新品的預約量大的驚人，在京東的預約，iPhone XR 19萬、iPhone XS 19萬、iPhone XS Max 33萬。
9月14日下午3點，iPhone XS和iPhone XS Max在蘋果官網和天貓同步開售，在天貓的銷量29分鐘內就超過了去年新品預售當天全天的銷量，金色的雙卡雙待版iPhone XS Max成為了最受歡迎的型號。
坤鵬論的一位朋友也參與了預定，開搶的時候，他說，瞬間就搶沒了！
從用戶的搶購熱情來看，蘋果確實有定高價的資本，參與官網預售的用戶曬出的截圖顯示，最先售磬的是價格最高的512G版本的 iPhone XS Max，售價12799元。
另外，據市場傳來的消息稱，自從iPhone新品發佈後，iPhone X突然異常火爆，價格雖然較以前有增長，但搶貨的人極多。
“全線漲價！今天整個市場iPhone X的行情基本都是這樣，價格一直在變動，幾百幾百往上漲價。我這裡港貨全賣完了，其他版本的水貨還有，行貨太貴了，我自己都覺得漲得有點誇張。”百腦匯手機經銷商在現場報道。
同樣的情況也出現在二手機場，甚至拿iPhone X的顧客和經銷商堵塞了櫃檯。
iPhone X已經從官網下架，雖然蘋果表示，它還會在運營商中銷售，但基本可以判定其已經成為史上最短命的iPhone——11個月。
但是，許多人在對比了iPhone X和iPhone XS後發現，兩者實在太像了，但價格上，前者卻要實在不少。
再和XR比，64G都是6000多，兩者在用料上卻有鮮明的差距，X是OLED屏，成本1000多，XR是LCD屏，成本幾百，X是雙攝，XR是單攝，成本差兩三百，X是不鏽鋼邊框，XR是鋁合金，成本差一兩百，換成你，你選準？
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