據相關機構預測，2017-2018是大部分手機廠商不好過的兩年，受智能手機紅利真空期影響，手機市場的總體銷量會迎來萎縮。事實也確實如此，不少曾經的手機巨頭，創業新貴紛紛應聲下馬，成為或即將成為局外人。IDC數據顯示，OPPO 2017年手機銷量全年突破一億臺，成為全球五大手機廠商之一，位列第四，亞洲市場第一。2018年上半年，憑藉著網紅產品R15的熱銷，OPPO成為了多家數據機構統計榜單的頭牌。
OPPO上半年的強勁表現受益於R15的市場表現，R15發佈後，成為了多家電商平臺，線下專賣店，各家購物節，各類營銷活動的銷量冠軍。Counterpoint數據顯示，第二季度，R15收割了整個市場的5%份額，成為了銷量最高的手機。值得注意的是，手機行業頭部廠商的效應越來越明顯，從R17首銷成為多家電商平臺3000-4000價位段銷量&銷售額冠軍就可以看出，這位R系列的繼承者，已經顯現出成為爆款潛質，它即將成為中國手機行業中高端機型銷量的頂樑柱。這，對於其他廠商並不是一個好消息。
沒有代言人的發佈會，觀眾看得津津有味
在大部分觀眾的印象裡，R系列是OPPO主推，主銷的機型，它有數不清的代言人，鋪天蓋地的廣告牌，看不完的贊助節目，OPPO在很任性的為其花錢，花大量的錢來做營銷，甚至不惜請來"半個娛樂圈"為其造勢。但從下半年開始，OPPO風格一轉，成為了人們眼中不熟知但又迫切讓其成為理想樣子的科技廠商。在R17系列的發佈會上，沒有一位明星站臺，OPPO的相關工作人員照例介紹著手機產品，不同的是，它不再是一個常規方案的堆疊產品，而是開始主打科技創新（黑科技）應用的產品。
當OPPO的工作人員在介紹OPPO的專利申請數量，解讀OPPO R17的產品理念時，引來了臺下粉絲的陣陣歡呼，這種歡呼是對OPPO堅持產品創新的肯定。真正堅持創新的科技公司，即使是在沒有明星助力的情況下，依舊能讓現場人員熱情洋溢，這是科技的魅力。
以創新之名正身，0到1的產品哲學贏得認可
和大部分手機廠商贏得關注的方式不一樣，OPPO R17系列上所攜帶的創新，是從0到1的過程。首先從機身設計上，R17用水滴屏來對全面屏進行了下一步思考，不同於Find X的激進，R17更接地氣！四周邊框進一步縮小，保留自拍攝像頭，把其他如光線距離傳感器、聽筒等其餘部件隱藏起來。更自然、更小遮掩的異形屏幕切割，91.5%的高屏佔比，為"全面屏"的美感需求和合理的使用價值尋得一個平衡點。
眾所周知，屏下指紋是全面屏時代下最好的生物識別解決方案，完美解決屏幕正面的設計。不過比較棘手的問題，快、準這兩項該如何解決？OPPO的做法是，使用CMOS方案以及MicroLens微透鏡，搭配3P鏡頭，這樣做的好處是可以大幅提高進光量，幫助識別傳感器更好的讀取指紋信息，快、準兩個問題解決了。並且，OPPO聯合供應商，通過升級裁剪工藝，帶來了硬度更高的光學指紋膜，解決了屏下指紋手機的貼膜使用問題。
拍照作為OPPO的強項，在產品的迭代過程中"創新升級"變得順理成章。R17 Pro帶來了靈動光圈、OIS光學防抖、AI超清引擎，三者的加入，讓OPPO手機攝影能力再度提升。其中，靈動光圈指的是機器可以通過環境光線強弱，智能切換光圈大小，一個物理級的可變光圈技術，類似於單反實現光圈改變的原理，在不犧牲亮度的情況下做到最好的成像效果。靈動光圈加上OIS光學防抖，利用大光圈和長曝光雙重作用來提升手機的夜拍表現，再經過AI技術的調節，讓夜拍的光線更加自然，畫面更加通透清晰，整體來提升暗光拍照能力。
手機廠商們除了常規的技術比拼外，還在前沿技術方面不斷探索和競爭，因為原創的技術創新對於競爭對手是致命的。比如 OPPO R17 Pro上搭載的SuperVOOC超級閃充，老實講，以之前的產品來看，這門技術應用在這個類型的手機上，確實讓人們感到驚訝。高達50W的峰值充電功率，本身就超越了很多市面上常規的快充，10分鐘充至手機電量40%，效率至上的時代，物理級的提升對於用戶體驗而言立竿見影，更何況是競爭對手無法複製的創新。
R17 Pro在後置相機上採用了TOF 3D立體攝像頭，TOF是飛行時間(Time of Flight)技術的縮寫，即傳感器發出經調製的近紅外光，通過測定反饋時間的差別來建立3D模型的一種生物識別技術。相比3D結構光技術，OPPO選用的TOF方案具備在Z方向更加精準，同時解決方案更加成熟，具有功耗更低、抗干擾能力強等優點，在手機與被攝物體之間的絕對精度達到1%，兩個被攝物體間的相對精度達到0.5%。成功商用TOF方案後，未來的手機相機將會賦予更多的AR功能，包括3D拍照、體感遊戲、網絡購物等諸多應用。這些，都是目前手機產品上眾多的0到1的創新，筆者認為，OPPO在通過這些創新，改變消費者對OPPO一貫的產品看法，這也是今年OPPO沒有為其邀請代言人的原因之一。
從單一的功能差異化，轉向產品差異化創新
兩年前，消費者可能會因為一個功能就選擇一款產品，可能是拍照、可能是遊戲性能、可能是足夠靚麗的外觀設計亦或是超強的明星代言，而今後，智能手機爆發式紅利期過後，單一的差異化亮點無法滿足消費者對使用品質的追求，手機的差異化創新再次成為擴大市場佔有率，贏得更多消費者認可的關鍵因素。
差異化創新是什麼？就是在同一部手機上配備更多的黑科技，這些黑科技共同作用，影響人們的使用習慣，改變人們對產品的體驗認知。就像水滴屏帶來了更好的視覺效果，指紋膜不犧牲屏下指紋的識別能力，加強了屏幕保護，拍照和SuperVOOC超級閃充，無形中會讓人們對這樣的技術使用產生依賴，效率會改變消費者對它的看法，就像汽車取代馬車成為交通主力一樣。AR攝影會增加使用場景，"真實"場景體驗是未來的手機展示的重頭戲。
OPPO R17系列對於現在的全面屏手機潮流，是一個理性的存在，水滴屏、屏下指紋解決了全面屏浪潮下手機的正面設計、屏佔比以及生物識別功能的矛盾，靈動光圈、SuperVOOC超級閃充、TOF 3D立體攝像頭的融入又能給產品帶來差異化的創新體驗以及效率的提升。OPPO R17是全盤皆顧的產品，包括產品創新、用戶體驗以及供應鏈整合等多層面，既做到了明顯改變改善用戶體驗，又做到了穩定、安全、快速的量產，具備了打造當代"爆款"的兩個至關重要的條件，R17系列自然也就會順理成章成為OPPO下半年的爆款產品，即使是在沒有眾多代言人之下，OPPO可以用眾多的創新，繼續讓人提起購買的興奮點。
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