8月29日，青島啤酒發佈2018年度報告表示，報告期內公司實現營收151.54億元，同比增長0.60%（由於報告期內公司執行新收入準則，按可比口徑營業收入同比增長4.93%）；實現淨利13.02億元，同比增長13.39%。此外，報告期內共實現啤酒銷量457萬千升，同比增長0.9%
近年來，因同行業產能過剩矛盾突出，原材料價格、人工成本持續上漲等問題，啤酒行業生產經營成本面臨著上升壓力。與此同時，消費升級所帶動的啤酒業產品結構升級，以國產啤酒競爭格局的演變，都成為今年以來行業關注的焦點內容。在此背景下，重回利潤兩位數增長的青島啤酒，上半年又是如何完成“進擊”的？
淨利兩位數增長，“新班子”有新目標
淨利潤增幅上取得突破的同時，上半年，青島啤酒在高端產品線整體佈局上也完成了進一步升級。據青島啤酒半年報顯示，公司主品牌青島啤酒共實現222萬千升，同比增長4.9%，其中“奧古特、鴻運當頭、經典1903、純生啤酒”等高端產品共實現銷量96萬千升，同比增長6.8%，繼續保持了在國內中高端產品市場的競爭優勢。
此外，青島啤酒也在品牌推廣上“高舉高打”，結合上海合作組織青島峰會的召開及俄羅斯世界盃足球賽的舉辦，持續開展青島啤酒全球品牌推廣活動，打造和提升青島啤酒高端品牌定位和產品形象，藉助品牌勢能拓展了市場覆蓋面及拉動了銷量提升。
不過，青島啤酒同時表示，受主要包裝材料價格上漲、產品結構變化及產品銷量增加的影響，2018年年上半年青島品酒股份有限公司的營業成本呈上升趨勢，營業成本總計918萬元，同比增長5.07%。面對運營成本上漲的壓力，青島啤酒方面表示，上半年公司積極推進產品結構的提升和部分產品價格的調整，持續優化成本控制和費用投入，通過供應鏈協同增效、優化集中採購競價策略、提升促銷費用有效管理等多種舉措降本增效。
值得關注的是，在內部管理上，2018年上半年，黃克興接棒成為青島啤酒新任董事長，並完成了新一屆董事會的調整換屆，副總裁樊偉升任總裁，同時兼任公司製造總裁和總釀酒師。青島啤酒此前發佈公告稱，黃克興與樊偉為代表的新領導班子“充分考慮了團隊的互補性”，“新任總裁具有豐富的質量管理、生產運營和產品研發經驗，長期從事生產製造工作，具有很強的產品研發能力、質量提升能力和生產運營能力”。
青島啤酒在半年報中也表示，新一屆董事會將以加強基地市場建設、加強品牌建設作為青島啤酒高質量可持續發展的戰略支撐，致力於產品結構優化提升，以差異化競爭戰略在國內中高端市場取得新的增長，同時將發力新產品開發和銷售，加快培育發展新功能，開拓新的經濟增長點，不斷的滿足和引領市場的消費需求。
產品、渠道升級助力，青啤“風景這邊獨好”
近年來，隨著勞動力人口下滑、製造業外移，中國廉價生活必需品消費也隨之下降。諸如啤酒、方面和火腿腸等快消品消費整體出現萎縮。據統計，啤酒行業自2014年開始就出現產、銷量下滑現象；方便麵行業從2013年開始下滑；而作為方便麵的“標配”，火腿腸在方便麵行業進入寒冬後也陷入了下滑的危機。
而與之相隨的，則是消費升級對快消產業謀求“高端化”的推動。在剛剛披露的上半年業績中，雙匯發展、康師傅等快消龍頭企業均強調了高端產品對其業績提升的刺激作用。
對此，青島啤酒在半年報中也指出，2018年上半年，在中國啤酒市場消費需求日益多樣化和個性化的帶動下，行業消費結構不斷升級，國內啤酒市場呈現企業穩定發展態勢。為了順應消費升級趨勢，青島啤酒通過進一步完善產品品類和品種結構的組合，進而推動盈利能力的提升。
實際上，青島啤酒在產品高端化方面的探索早已開始。浙商證券研報指出，青島啤酒噸酒價格早在2011年之前便已領先同業，並率先在高端啤酒市場展開佈局。近年來，青島啤酒推出包括“經典1903、全麥白啤、原漿、皮爾森、青島啤酒IPA”等新特產品，為消費者提供了跟豐富、多元化的產品體驗，同時加快向聽裝啤酒和個性化新特產品等轉型升級，聚焦中高端市場實現量利均衡發展。
與產品結構升級相對應，青島啤酒在銷售渠道的調整也在上半年取得了新的進展。青島啤酒方面表示，上半年公司繼續拓展國內外市場，通過“調結構、提費效、降成本、提效率”多措並舉來應對中高端市場競爭加劇和生產經營成本上漲等不利因素的挑戰，並且取得了積極成效。
同時，公司充分發揮品牌優勢和覆蓋全國主要市場的生產及銷售網絡佈局優勢，合理資源配置，保持產銷聯動，不斷提升區域市場和細分市場銷售能力，鞏固了核心基地市場並帶動輻射周邊市場協同發展，推動沿海、沿黃海戰略帶市場銷量和佔有率的提升。此外，青島啤酒還繼續探索和實踐實體經濟與“互聯網+”的深度融合，完善電商渠道體系，多渠道滿足互聯網時代消費者的購買需求和消費體驗。
釋放資金加持信號，青啤要展開全面“進擊”？
上半年的利潤增長表現，可能只是青島啤酒戰略升級的一個開端。
在同日發佈的青島啤酒董事會決議中，注意，會議審議批准在第九屆董事會任期內，公司每年向子公司發放委託貸款及自營貸款最高額度為30億元人民幣，並授權公司總裁及財務總監審批並簽署委託貸款及自營貸款新增、展期或借新還舊的相關文件。如此看來，青島啤酒此舉似乎在為下一步大的戰略計劃做準備。
事實上，啤酒巨頭在戰略層面的競爭已經開始。8月，華潤雪花宣佈與喜力交叉持股綁定利益，戰略合作打開未來成長空間。另據消息稱，百威在華銷售量上半年已超過美國，而嘉士伯等品牌也傳出將在中國市場進一步展開資本佈局的消息。
而以產品及渠道全面升級為抓手的青島啤酒，此次釋放出更加明確的資金支持信號。未來將在下半年及未來開啟怎樣的攻勢，更加值得期待。
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