报刊市场是否是多边市场？
参考思路
多边市场是一个重要的商业现象，指一个市场内存在“双边”以上的商业参与者。
供应方与客户方进行产品交换，第三方也参与。
就中国而言，商业类报刊市场是典型多边市场，主要是三方——媒介组织、受众、广告商；党报市场也是多变市场，主要是媒介组织、受众、政府、广告商四方。
一、商业类报刊的多边模式商业报纸的市场销售是典型的“二次售卖”模式——媒介组织通过内容生产吸引受众注意力并收取少量的费用(第一市场)，然后将受众注意力作为媒介的“筹码”卖给广告商(第二市场)，广告商付给媒介组织相应的费用从而获得受众接触其产品的可能性。
报纸的受众越多，媒介组织就越能收取更高的广告费用，所以吸引受众成为商业报刊一致追求的目标。
近些年，市场上还出现免费报纸，主要依靠广告和活动来获得维持报纸运转的费用。
免费报纸第一市场缺少的物质收入，需依靠第二市场物质收入的增加取得补偿，提高了对第二市场的依赖程度。
二、党报类报刊的多边模式在我国典型的党报系统下，相比于商业类都市报，党报没有太大的生存压力，但要完成更大的方针、政策宣传任务。其内容不如商业类都市报刊灵活和新鲜性，受众的订阅量方面没有竞争力，但是有政府的资金支持。
综上所述，报刊市场是多边市场，这样的模式能充分发挥传媒的作用和最大化其内容的经济效益。
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