Nike標語20周年廣告深度剖析丨雖然失去40億美元,但得到了更多!

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Nike在自己Just Do It標語20週年的的廣告,近日裡可能成為了網絡上最大的MEME,而因為Nike在廣告中啟用了極具爭議的Colin Kaepernick。這一因為抗議美國政治而在比賽前靜坐、單膝下跪的四分衛,不僅讓總統點名批評,更是讓Nike的股價下跌3.2%,市值蒸發了40億美金。在30週年這樣一個特殊的節點,Just Do It這道標語以這樣的形式出現。不知道大家真正意義上對這一廣告看懂了多少。這個讓LeBron James、Serena Williams、Odell Beckham Jr.、Shaquem Griffin、Lacey Baker紛紛投身的廣告,究竟又說了什麼。今天,我們就從頭到尾為大家解讀這支讓Nike被推到風口浪尖的廣告。讓你看懂其中每一個Punchline。

深度剖析

Nike標語20週年廣告深度剖析丨雖然失去40億美元,但得到了更多!

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如果有人說你的夢想很瘋

如果他們笑話你做不到

很好 讓他們去吧

沒有信仰的人是不會明白

說別人“夢想很瘋” 並不是一直侮辱

而是讚美

廣告開始,映入眼簾的是沒做成動作的滑手,殘疾卻堅持訓練、摔跤的兒童、頭戴伊斯蘭頭巾Pro Hijab的女性運動員和輪椅籃球運動員。殘障的弱勢群體,或許在很多人眼裡,和運動並沒有太緊密的聯繫,但是Nike“只要你有身體,你便是運動員”的口號,鼓舞了很多人,而對殘障人群的關注,正是Nike對於這個群體的愛與幫助。在總統簽署限制穆斯林國家移民和難民入境的總統令時,Nike推出了Pro Hijab這樣為伊斯蘭女性設計的運動頭巾。體育,是不應該分宗教信仰的。這不僅僅是對女性、宗教的尊重,更是強勢地打臉了Donald Trump的政策。

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別隻想著做你學校裡

或這世界上跑得最快的人

要讓其他人的成績作古

跑步的小男孩鏡頭閃過,接下來便是Eliud Kipchoge在Breaking 2的企劃中跑出2:00:25秒的超級速度的場景。雖然全馬成績“破二”的希冀未能如願,但是如此接近的成績,也讓我們看到了未來更快的希望。

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別總想象著

成為下一個Odell Beckham Jr.

讓Odell Beckham Jr.想要變成你

在單手接球達陣的壯舉後,紐約巨人隊外接手成為了NFL最賣座的人氣明星之一,而隨著他在今夏與巨人隊5年合同的續簽,他的總薪資最高達9500萬美元,Odell Beckham Jr.也成為了NFL聯盟中薪資最高的外接手。

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別安於做一個舞會皇后

或者橄欖球線衛

要兩樣都行

這又是一次對女性的鼓舞和正確價值觀的傳播,即使是在身體對抗極強的橄欖球運動中,也不乏女性的身影。不僅要外表光鮮華麗,內心和精神更要堅實強大。

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減掉120磅體重

再變成鐵人

在這之前,先戰勝腦瘤這樣的病魔

另一個關於擊敗病魔後投身運動的真實事件,來自格倫維尤的Brandon Starkoff,在於病魔鬥爭的過程中,決定將自己的時間和精力更多地放在如何去感化更多人上,他花了5年時間在自己妻兒還沉浸在夢鄉的清晨起床鍛鍊,去年8月,他已經完成了人生中的第8個鐵人三項賽事。

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不要覺著自己得活成誰的樣子

活出自己的樣來

Nike SB旗下第二位女滑手,Lacey Baker出鏡,從小出櫃,沒有女性形象包裝的Lacey一直得不到任何贊助,不願自己形象被固化的她剪掉長髮,用自己的努力為女性滑手證明,為自己代表的社群證明。Nike曾為她推出過專屬的Bruin High鞋款。

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如果你出生即是難民

別讓這件事阻擋你

為了國家披掛上陣在綠茵場

即使你才16歲

Alphonso Davies,2000年出生於加納布杜布拉姆難民營,年僅15歲時便第一次代表溫哥華白浪隊比賽,2018年夏,Davies正式成為加拿大公民,被徵召至國家足球隊,征戰美洲金盃。7月時,拜仁慕尼黑以創歷史記錄的天價簽下Alphonso Davies,如今,他成為了每個足球少年眼中的偶像。

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別隻想著

做這個星球上最偉大的籃球運動員

偉大,不止於籃球

作為如今Nike籃球陣營的一哥,LeBron James已經被大眾冠以新時代的籃球之神,而他的偉大,不僅僅限於自己所從事的籃球運動。深知教育重要性的他,今夏在家鄉創立I Promise School,為深陷困難的兒童們解決難題。同時,他也是反對Donald Trump的球員之一。

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保有信念

即使這意味著你要為之付出一切

Colin Kaepernick出鏡,他所堅持的信仰讓自己飽受爭議,被扣上了不愛國的帽子,甚至連總統都在社交平臺上點名批評,最終,因為這件事的Colin Kaepernick未能成功與球隊續約,自己的職業生涯受到了嚴重的影響。

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當別人談起這項運動中最好的隊伍時

你要確保他們在說的是你

出鏡的是現今排名世界第一的美國女足,而其中的15號球員Megan Rapinoe,曾經在Colin Kaepernick被投以噓聲後站出來支持他,效仿他的單膝下跪行為。2012年,她曾代表美國國家隊在奧運會上奪得金牌。

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如果你只有一隻手

不要只是看看橄欖球比賽而已

在NFL裡大放異彩吧

Shaquem Griffin ,4歲就失去一隻手臂的他一直在為自己的夢想努力,大學就讀於佛羅里達中央大學的他,在校隊比賽中出場39次,共26次首發,175次搶斷,18次擒殺2次抄截,11次防守反擊。2016年,他當選美國運動會的年度最佳防守球員,而在今年夏天,他成功被西雅圖海鷹隊選中,實現了自己的夢想。

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如果你是一個來自於康普頓的姑娘

別僅僅是打網球

要做,就前無古人,後無來者

這才像回事兒

生活在美國最為危險、混亂城市之一的城市康普頓的Serena Williams,集單雙金滿貫,23屆單打大滿貫,無數世界紀錄,還不足以讓她前無古人,後無來者?

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所以別再問自己的夢想是否瘋狂

想想你的夢想真的夠狂嗎?

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關於Just Do It最好的解讀

莫過於此了

“起死回生”

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在“Dream Crazy”廣告發布後,由於Donald Trump在社交媒體上的炮轟和支持Donald Trump的擁護者的反對,Nike的股價在爭議下降低,40億美元的損失後,Nike的線上銷量卻增長的31%,相比去年同期的增長率則達到了17%。由於眾多名人以及名人的響應,通過這件事,Nike還獲得了4300萬美金的媒體曝光量。而其中支持、反對、中立的人數比例約為4:3:3,對於一個廣告而言,這樣的收益一定是令人驚喜的。

按照常理而言,品牌幾乎從不會冒天下之大不韙去做這樣的事,然而這次卻啟用瞭如此敏感的人群,討論了這樣敏感的話題,這正是品牌基於對消費者的研究和對自身核心價值觀“Just Do It”的完美詮釋。

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1988年,Nike為了奪回市場,找來Wieden+Kennedy,以重刑犯Gary Gilmore臨終前的一句“Let's do it”為靈感,創造了這句風靡30年的“Just Do It”,Wieden+Kennedy創始人之一的Wieden在談到當時看到這一報道的感受時說到:“我清楚地記得,那晚看到這個殺人事件的時候我很震驚。不過我很喜歡他臨死前說的這句話,尤其是當中的’do it’兩個單詞,這很瀟灑,並且很符合體育精神。之所以表達出這種灑脫的感覺,我是想讓女性因此受到鼓舞,無所顧慮地投入到健康的體育運動當中,無論是競技層面還是普通的健身,都不僅僅是男人的事兒。”現在,Nike再次用“Dream Crazy”這部廣告,激勵著每一個心懷瘋狂的夢想和目標的人。

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(圖片均來自網絡)


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