1號按
隨著移動互聯網和智能電視的發展，投屏技術越來越成熟。為了解決智能電視在操作和內容上的缺席，投屏技術應運而生。目前市場上主流的投屏方式包括無中介式、以投屏app為中介以及以電視果等智能硬件為中介。然而，電視果的投屏邏輯，其實是在不經意間瓦解了智能電視的內容基礎。如何應對投屏帶來的挑戰，是新生不久的智能電視必須面對的課題。
在傳媒1號（ID：zcfhxy）之前發表的《一文戳破“電視將死”的謠言》以及《電視進化論：電視的流量時代，如何適者生存？》的文章中，作者提出電視已然從傳統模式進入了智能模式，支撐電視實現模式演進的邏輯是流量思維。我對此深表認同。電視走向智能化，已經成為不可逆的發展大勢。
數據顯示，IPTV與OTT TV發展都十分迅猛。2017年末，IPTV用戶數達到1.22億戶，全年淨增3545萬戶。而根據奧維數據，2017年中國OTT終端保有量為2.65億臺，同比增長24.4%。其中，智能電視保有量達到1.86億臺，同比增長29.2%；OTT盒子保有量7900萬臺，同比增長14.5%。
不過，投屏技術的出現，對於智能電視的發展，無疑是“半路殺出個程咬金”。一方面，
投屏的出現，是建立在智能硬件發展到一定階段，為了實現家庭互聯的目標應運而生的產物。另一方面，投屏本質上是複製移動端app的使用邏輯，智能電視會逐漸淪為映射移動端內容的軀殼。省時，省力，還是省錢？你為什麼選擇投屏？
採用投屏，在智能電視上觀看內容，我們大致可以歸納出使用投屏時客廳場景的使用邏輯。其中，分享、精準、體驗和經濟是四個關鍵詞。
分享意味著用戶很有可能是和家人一道通過投屏觀看內容的。這個內容或是常見的視頻內容，如網劇、網綜、電影等，或是如《絕地求生》、《王者榮耀》等遊戲內容，或是圖片等其他內容。
精準意味著使用投屏時，用戶對內容的選擇具有很強的目的性。用戶十分明確他要觀看的內容是適合投屏呈現的。如果說漫無目的的挑選是觀看電視長久以來的習性，那麼有明確的觀看目標則是投屏時代的收看習慣。許多用戶在投屏之前，已經通過微信公眾號、微博熱搜等等了解了哪些內容有熱度、有口碑。
體驗意味著用戶將小屏內容用大屏呈現的主要目的，是追求更好的視聽體驗。無論用戶是希望更大的屏幕、更少的廣告還是更有質量的高清，追求體驗升級是投屏的目的所在。
經濟意味著用戶常常是精打細算。由於在同樣的清晰度感官下，電視端將比移動端需要更加大的碼流，耗費更多的流量，因此電視端的會員價格往往高於移動端的會員。例如，用戶家中的智能電視使用的是CIBN酷喵影視，但卻想看愛奇藝的《延禧攻略》，那麼用戶很有可能出於經濟的考慮，用移動端的愛奇藝會員投屏觀看，而不是在電視端下載銀河奇異果的應用，再充值成為VIP。
分享、精準、體驗和經濟可以說是用戶進行投屏時的動機，除了分享涉及的是用戶之間的關係，其餘三個動機所涉及的，都是人與智能電視之間的人機關係。由此，投屏行為大致也可以分為三種模式：省時，省力，以及最重要的省錢。
省時模式對應的是精準。 用戶已經無需藉助電視遙控器來找尋他們想觀看的內容，而是目的明確，直奔主題。省力模式對應的是體驗。平心而論，相比使用傳統的遙控器，早已習慣於手機操作的用戶，對於投屏，其學習成本很低。因此對用戶而言，與其較為笨拙地使用遙控器，投屏帶來的優化，不僅是視頻的質量，也包括操作的流程。
省錢模式對應的是經濟。目前，智能電視的視頻應用，大多是以騰訊、愛奇藝、優酷、芒果TV、搜狐等具有自主版權的內容放與擁有播控權的牌照方進行深度合作。例如騰訊與南方傳媒合作打造的雲視聽極光，愛奇藝與銀河推出的銀河奇異果，優酷與CIBN推出的CIBN酷喵影視等。雖然這些應用往往是開源的，如果一臺智能電視本身自帶的是CIBN酷喵影視，用戶也可以通過下載雲視聽極光和銀河奇異果來獲取騰訊視頻與愛奇藝的視頻內容。但由於TV端VIP會員與移動app端VIP會員存在價格差，故而用戶購買移動app端VIP會員再進行投屏的方式最為經濟實惠。
投屏的“進化”會讓智能電視邊緣化嗎？
目前，用戶雖然常常使用投屏技術，但由於投屏的介質不同，導致投屏行為本身存在著一些細微的差異。總的來看，現有的投屏技術存在三種不同的模式：一種是無中介，一種是以投屏app為中介，最後則是以智能硬件為中介。
無中介是最常見的模式：只需要擁有一部支持投屏技術的智能手機和智能電視便能夠實現。例如iOS 7以上的蘋果手機都支持AirPlay功能，iPhone上的視頻、音樂還有照片文件，可以通過AirPlay功能投射到電視上實現無線播放。Android 4.2以上系統的手機則可以通過
Miracast功能實現投屏。而目前主流視頻app如騰訊視頻、愛奇藝、優酷等，都具有投屏功能，往往以“TV”標識呈現。只需手機與智能電視共用一個WiFi網絡環境，便可以直接將視頻內容投屏到智能電視上觀看，不過會偶爾出現卡頓、閃退等影響用戶體驗的現象。
以投屏app為中介，則需要手機端和TV端都安裝相應的投屏app。 例如小米盒子的用戶，可以通過在手機安裝小米投屏神器app，來完全替代遙控器的內容選擇功能。樂播投屏app則是另一個代表。這類投屏app往往運用於版權受限的情況。
典型如今年的俄羅斯世界盃，雖然咪咕視頻與優酷通過央視的版權分享獲得了官方授權，但二者只能在PC和手機端具有直播資質，在TV端及其他OTT領域則只能提供賽事點播服務。而藉助投屏app，則可以將只能通過手機觀看的直播賽事投放到大屏上觀看。
以智能硬件為中介，其代表是愛奇藝電視果。電視果作為智能硬件，既支持AirPlay，DLNA等市面上主流投屏協議，可以將手機、iPad等設備的視頻、音樂、照片、遊戲等無線投屏，而且在內容的豐富性上有較大的進步。相比智能電視或是其他ott盒子，電視果具有更強的兼容性，能夠投屏愛奇藝、優酷、騰訊視頻、B站、百度網盤等20多個手機視頻app，甚至包括200+個電視頻道。這樣的黑科技產品，其尺寸十分小巧，攜帶、安裝都十分便捷。
值得注意的是，以電視果為代表的智能硬件投屏技術，它背後的投屏邏輯已經與無中介和以投屏app為中介的投屏技術截然不同。 無論是通過智能手機直接投屏，還是通過樂播投屏等app實現投屏，投屏本身與智能電視的內容二者之間不構成取代關係。投屏只是出於滿足一些特定的功能，或是優化視覺體驗。
但以愛奇藝電視果為代表的智能硬件則是試圖取代智能電視或是ott盒子的內容，它更像是傳統盒子的升級版，它的內容是接近全網的內容加上傳統電視頻道的直播內容。眾所周知，目前智能電視最遭人詬病的便是內容容量和操作體驗的不足。智能電視或是ott盒子的內容，相比移動端仍顯得不夠豐富。傳統的遙控器與手機相比也顯得十分笨拙。反之，電視果卻能夠實現投屏的“移動化”，不被客廳空間所束縛。
更重要的是，如果電視果之類的智能硬件得到普及，那麼智能電視這個實體中的“電視”功能將被遺忘，慢慢萎縮為“大屏”，完全淪為一個優化視覺體驗的工具。那麼，此時用戶打開智能電視所能接觸到的信息，除了開機廣告和首頁外，其他內容很難觸達到用戶。這必然會動搖智能電視商業價值的根基。如果智能電視的內容完全被電視果所取代，那圍繞智能電視營造的客廳經濟無疑會是鏡花水月、天方夜譚了。
從迴歸電視到迴歸大屏
其實，以電視果為代表的智能硬件，對智能電視形成的內容上衝擊，迴歸到一個在智能電視發展之處，就已經產生的路徑問題：智能電視的發展路徑，到底是怎樣的？智能電視是不是要遵循智能手機已有的發展路徑，成為一個不能隨意移動的大手機？
答案當然是否定的，但前路註定是混沌和不平坦的。雖然如今對於大屏產業、客廳經濟討論的風氣越來越盛，入局者越來越多，但不得不承認的是，在大屏生態的語境中，智能電視作為電視的功能在逐漸弱化，作為大屏的功能在加強。
迴歸大屏與迴歸電視，其實是兩個完全不同的概念。那麼問題來了，面對投屏技術對智能電視內容構成的邊緣化挑戰，什麼才是智能電視的核心競爭力呢？
首先是優化TV端的用戶體驗。無論是用戶搜索內容的便捷程度，還是提供更加豐富的內容模塊，又或是減少用戶的學習成本，智能電視還有很長的路要走。目前，智能電視所能提供的，僅僅是部分的視頻內容。諸如教育、健康、遊戲等等領域還有很大的發展空間。在內容付費逐漸被大眾認可的情況下，現階段優化用戶體驗是提升智能電視價值的重要一環。
其次是讓智能電視更加適合家庭化的場景，提升用戶的沉浸式體驗。未來的電視大屏，應該是一個封閉空間的家庭內，用戶進行家庭社交與娛樂的可視化中樞。
最後是在技術驅動下擁抱萬物互聯，加入到家庭互聯生態網絡之中。正如未來電視CEO李鳴所說，“當所有的數據越來越多時，什麼會成為家庭物聯網的連接節點？一定是家庭大屏”。尤其是在語音交互、人工智能高速發展的今天，進入萬物互聯時代後智能電視提供的“視聽+生活服務”將會有更大的商業上的可能性。
如此，智能電視才有可能弱化投屏技術對其核心內容的衝擊，而始終立於家庭互聯生態中的不敗之地。
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