《娘道》沒火，但《娘道》的導演郭靖宇卻火了。
因為憤而不平，郭靖宇怒揭收視造假問題。
《娘道》導演郭靖宇
他所揭露的收視造假問題，從2006年開始就一直存在。
只不過，圈內人對此諱莫如深。
加上民不舉官不究的行事邏輯，這些年政府也一直任由其野蠻發展。
不過，這一次，郭靖宇鬧出的動靜有點大，廣電總局點名要調查收視率問題。
廣電總局關於收視率問題的調查通知（圖片源自網絡）
看上去，行業要開始洗牌，這顆毒瘤能不能真的摘掉，要看國家的決心有多大了。
要搞明白收視率怎麼造假，先要搞明白收視率是如何統計的。
在我們國家，統計收視率是一項苦活。
而收視率統計機構，索福瑞一家獨大。
他們採用的方法也簡單到掉牙：按戶統計。
據悉，索福瑞在全國範圍內擁有5.79萬餘戶樣本家庭，分佈在全國各地，每個地區分佈的家庭數量少則一兩百，多則一千餘。
索福瑞就是通過對這5.79萬餘戶家庭的收視狀況進行調查，推算出一個影視劇具體收視率的。
索福瑞提供的視聽率數據（圖片源自網絡）
《財經》雜誌曾經指出，收視率作假的手法主要有三種，其中"干擾樣本"是唯一可能在用戶層面實現的。
其餘兩種"竊聽和截留數據"、"直接篡改數據"，則是統計機構內部的數據處理問題。
因此，"干擾樣本戶"這中成本最低，最容易實現的就成為了收視率造假的主要手段。
2010年，索福瑞主動在北京召開發佈會，公佈了不法分子“干擾樣本戶”的方式方法。
其流程毫無科技含量：先僱人跟蹤到樣本家庭，然後竊聽到樣本家庭的私人信息，最後掏錢讓樣本家庭看購買收視率的作品，這就完成了一整個“汙染收視率”的鏈條。
索福瑞的收視率調研流程（圖片源自網絡，製圖：《財經》數媒）
由於索福瑞的樣本家庭數量極小，所以干擾收視率的操作非常簡單。
有數據顯示，2006年索福瑞在西安只有300戶樣本家庭，只要干擾到其中10戶，就能影響當地3%的收視率。
換而言之，需要一部戲在西安當地的收視率達到1%，那麼只要操縱三個樣本戶就可以了。
而按人頭“購買”收視率的具體價格也極其低廉，有數據顯示，40塊錢，就能買到一集電視劇的“有效收視”。
所以，還是以西安為例，120元，就能買到當地1%的收視率——這是一筆簡單、高效，粗暴，甚至毫無技術含量的買賣。
國內收視市場20多年的發展與變化（圖片源自網絡，製圖：《財經》數媒）
監管和立法上的空白，也讓犯罪成本極其低廉。
甚至讓這些遊走在道德和法律邊緣的“公司”沒有任何罪名可以確立。
2012年，杭州市就判處了一起“干擾收視率”的案件。
而其罪名和“收視率”沒有任何關係，是"侵犯商業秘密罪"。
這個罪，最多罰款20萬，對於汙染收視率的機構來說，簡直不值一提。
這種罪名上的模稜兩可，處罰上的九牛一毛，甚至是左右搖擺，讓干擾收視率的行為，屢禁不止。
同樣是在2012年，《大祠堂》在新疆衛視播出。期間有機構提出要與製片方合作。
曾在新疆衛視播出的《大祠堂》海報
而為了讓出品人王建鋒相信自己的實力，這家機構出手“汙染”了西寧和烏魯木齊兩個城市的收視，令王建鋒目瞪口呆。
隨後，王建鋒第一時間向索福瑞舉報，但不僅沒等來索福瑞的解釋，卻等到了《大祠堂》收視跌入谷底，公司被逼上絕路的困境之中。
《大祠堂》的收視率問題曾被許多媒體揭露
2006年收視率已經開始出現造假的苗頭，彼時購買收視率，為2萬一集。
而到2016年《美人私房菜》引發震盪。
在這十年內，收視率造假儼然已經成為了業內公開的秘密，巨大的毒瘤。
在這一年，購買一集電視劇的收視率的價碼，已經漲到了50萬。
最近幾年爆出的索福瑞造假事件（圖片源自網絡，製圖：《財經》數媒）
2016年，浙江衛視播出了《美人私房菜》。
這部古裝偶像愛情劇，本身充滿話題，而且切中熱點。
但就是因為沒有購買收視率，導致電視劇的收視效果甚至不敵同臺同時段的廣告，而被迫撤檔。
該劇從衛視“轉戰”網絡之後，8天破4億點擊，這才將“收視率”問題，原原本本地擺放到了檯面之上。
《美人私房菜》劇照
當然，網絡點擊量也有造假的問題。
整個大環境中，網劇點擊量注水率高達6成。
而一些所謂的“熱門”網劇，點擊量的注水率甚至有9成。
曾經在湖南臺熱播的《楚喬傳》上線之後，成為了“超級熱門”的網劇，點播量400億。
《楚喬傳》海報
撰寫了《我的野蠻天使》劇本的王海林就曾在某節目中diss稱：
“《楚喬傳》400億點擊量這事兒確實讓人很震驚，我說地球上所有的哺乳類動物要是一隻看一遍，那差不多是400億點擊量。雖然違反廣告法，也違反計劃生育法，人口統計法，但這些廣告應該是非常有療效的，我就想，我也要拍一部網劇，名字就叫《點擊量800億！！！》”
曾在多個場合就國內影視圈怪象發言抨擊的汪海林（圖片源自網絡）
點擊量的造假問題讓優酷、愛奇藝、騰訊等視頻平臺傷透腦筋。
就在前不久，愛奇藝取消了前臺播放量數據，進而以用戶討論量、互動量、等等指標來標識內容熱度。
實際上，只要涉及到觀眾觀看數量這種數據，其造假的幕後動機與收視率造假如出一轍：為了廣告效益和真實用戶。
而購買播放版權的電視臺，則是通過廣告加成，來平衡收支並賺取收入。
而廣告商為了自己的廣告具有最大化的傳播作用，於是，就在投放廣告的時候，要求電視臺保障收視率。
而電視臺只能要求製片方去保證收視率。
這麼一來，就形成了一個循環：廣告商找電視臺要收視率，電視臺找製片方要收視率。
製片方沒辦法，只有去買收視率。
收視率一旦提高，製片方敢於抬高版權價格，而電視臺也能去找廣告商抬高價格——於是，天價劇目出現，收視率成為了金錢利益邏輯中最關鍵的一環。
怎麼看都是一部“良心劇”的《天盛長歌》，也遭遇到了“收視率不合格”的尷尬局面。
因為劇組聲明“不買收視率”，而被電視臺減掉了14集，直接損失1個億。
《天盛長歌》出品方關於不參與收視率造假的公告
而在2015年，郭靖宇的《大秧歌》在開播前也遭遇到了“收視敲詐”。
當時就有人和郭靖宇說，不買收視率，“進不了前十”。
更加雪上加霜的是，電視臺和製作方在購買電視劇的合同中，往往還會附加一個“對賭”協議：達到收視率才會有支付合同全額，假若達不到約定收視率，則會按比例扣除一部分資金。
這種明顯是不恰當的操作，逼得製片方走上了“購買收視率”的歧途，也助長了收視率操控機構的氣焰。
——無論在哪一方，收視率可以算是“績效工資”。
所以，在這種畸形的市場體制和資本控制之下，購買收視率是主流，若有像是《美人私房菜》、《天盛長歌》以及《娘道》這種“刺頭”，不正當的競爭，可以說是“分分鐘教你做人”。
《天盛長歌》的豆瓣評分接近8分，卻沒有博得好的收視率
粗看之下，好像收視率造假，對於觀眾來說，沒什麼具體的危害。
有錢人玩的資本遊戲，和小老百姓沒啥關係，大不了上網下載，最了不起就是棄劇不看。
可是我們有沒有想過，造假出來的數據，這一筆賬最終都要算到所有人的頭上——無論他有沒有參與造假。就好像大躍進，就好像次貸危機，最終給假大空的無妄數據買單的，還是老百姓。
假收視最直接的壞處是劣幣驅逐良幣。
像是《天盛長歌》這種自帶流量和IP光環的大劇，不買收視率，還有播出的可能性。
而那些沒有流量明星，缺少話題度的作品，只要申明瞭不買收視率，可能量“上星”的機會都沒有。
網友關於《天盛長歌》收視率低靡的討論（圖片源自網絡）
還是《娘道》這部戲，2016年開拍，2017年完成後期，一直到2018年，都沒有“等到”播出。
究其原因，並不是什麼“檔期太滿”，而是郭靖宇“表現愚鈍”，沒有掏錢買收視率。
於是，這個產業就變成了這樣，只要有錢，隨便什麼樣的爛劇，都能買來不錯的收視率。
只要有了收視率，電視臺、廣告商和製片方都有錢賺。
再於是，事情就變成了電視臺、製片方、廣告商和收視率買賣公司的“四方會談”。
錢在他們的手中轉來轉去，電視劇本身，愈發不能入眼。
而越來越高的價碼必然使得製片方不堪重負。
關於收視率造假，知名影評人、中南影業CEO曾發微博痛斥過（圖片源自網絡）
還是《娘道》這個案例，收視率購買機構給郭靖宇開出的價格是90萬一集，不保第一第二名。
而衛視購買此劇的價格是130萬一集。
算下來，郭靖宇需要拿出70%的收益來購買收視率，才能保住一點點可憐的收益。
很顯然，這是不合理的操作。
“光線”王長田也就收視率造假問題痛心疾首（圖片源自網絡）
可這就是行業內的“規則”。
長此以往的話，製片方入不敷出，拍攝只可能越來越粗糙，劇集的品質越來越差，觀眾也愈發不買賬，到最後，整個行業轟然倒塌。
所有人無劇可看。
最後買單的，受罪的，鬧心的，還是坐在電視機前的觀眾。
而最大的受益者，就是收視率的汙染源——那些轉手、打包、出售收視率的公司。
其實，這些公司也只是皮包公司罷了。
他們只能在製片方面前作威作福作惡。他們只能控制賬面數字，真正的收視率，他們染指不得。
不信，讓他們去操縱下《新聞聯播》的收視率。
備註：
01-部分圖片源自網絡
02-《財經》雜誌 《收視率大面積造假，誰在幕後操控這一切？》
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