今年時裝圈的盛典——紐約時裝週，在9月5日到9月15日期間舉行。這次的時裝週可謂是看點滿滿，除了登上T臺的菊姐引起熱議、各路明星紛紛亮相，連老乾媽都去時裝週上了熱搜。
除此之外，我還在這次時裝週的名單上看到了一位我們熟悉的老朋友：
波司登？？？波司登都上紐約時裝週了？？？
可能是我太孤陋寡聞，對波司登的印象還停留在老年羽絨服的時代。比如這件，高貴的紫色，迷人的束腰，雍容華貴的毛領，穿上它你就是最時髦的老太太。
或者是媽媽覺得你冷，給你加上的羽絨小背心：
還有這種謎之黃綠撞色的經典款式，穿上它你就可以去大街上當最時尚的米其林輪胎小人了。
於是帶著這樣的印象，我去逛了逛波司登的微博。
想來他們對於這次時裝週的亮相也十分重視，從時裝週開始的第一天就開始了登場倒計時，把人的胃口吊地足足的，又時時刻刻提醒大家要記得關注。
隨後又是悄悄透露設計手稿：
還邀請了流汗女神AdrianneHo去看秀，這位中法混血模特以穿搭潮爆出名，在波司登亮相紐約時裝週的前兩天在微博上發佈了小視頻應援。
不過最最最重磅的是，他們邀請了安妮海瑟薇和“鷹眼”傑瑞米·雷納。
更是請來了維密御用超模Alessandra Ambrosio來走開場。
龜龜……從預熱到嘉賓、再到開場模特，陣容如此豪華，看來波司登這次是鉚足了勁要顛覆以往的風格，踏進潮流時尚領域。
鋪墊了那麼多，就來看看波司登這次在紐約時裝週上的表現到底怎麼樣吧？
波司登在這次的設計中特別融入了獨特的中國古典特色，又結合了金屬和撞色等現代設計元素，還是很具有設計感和匠心的。
只不過覺得好不好看就因人而異了……有人覺得：哇！好看！酷炫！潮爆！時尚！精彩！
當然也有不少人覺得，對不起這設計我真的欣賞不來。
但是波司登對於轉型的渴望，我們看在眼裡。
在過去的2017年，海瀾之家暢銷海外、太平鳥成功轉型、七匹狼與老佛爺旗下品牌Karl Lagerfeld合作。一個又一個的國貨品牌崛起，踏入海外潮流市場，42歲的波司登也將目光放到了更加年輕潮流、高端時尚的市場裡。
這並不是波司登在這次紐約時裝週突然做的決定，其實它早就在我們不知不覺中從一個土味老頭悄悄轉型成了潮流小夥。
不要驚訝，以下的服飾都來自於波司登：
波司登2017輕薄羽絨系列
2018BOSÍDENG春上新
2018早秋新品
產品設計更加年輕潮流化，似乎給波司登帶來了重整旗鼓的信心，他們決定重啟坐落倫敦的海外旗艦店。
其實不僅僅是波司登，還有很多我們熟悉的國牌正在悄悄地改頭換面。
1、森馬
首先要提到的就是這次同樣也參加了紐約時裝週的森馬。
和波司登不一樣，森馬從最早就把目標人群定位在學生、年輕人。在我印象中的森馬，總是喜歡請一些韓流明星或是小鮮肉代言。
因為目標人群的年齡層低，為了使產品更加親民，導致森馬檔次較低。歸根結底，
在現在的年輕人看來，它不夠有逼格。這次森馬攜手獨立設計師品牌C.J.YAO亮相時裝週，好像一下子從小鄉村站上了國際大舞臺，缺的逼格似乎一下子就有了。
C.J.YAO是獨立設計師C.J.的同名服飾主線品牌，C.J.十分低調，關於她的資料十分少。她畢業於倫敦中央聖馬丁設計學院，在去倫敦之前，她曾在2006年榮獲新加坡時裝週上的“亞洲青年設計師比賽（Asian Young Fashion Designer Contest）”的亞軍頭銜；之後在同一年裡，獲得了由“CHINA FASHION FOUNDATION”籌辦的 “Young Fashion Designers Overseas Internship Program”冠軍。她的設計受到了眾多明星藝人、雜誌期刊的青睞。
這次時裝週的設計，更是展現出了她對待潮流的個性：
2、JNBY
同樣參加了紐約時裝週的還有“江南布衣”，對於這個牌子，它的知名度比不上波司登、森馬之流。不過對於不少人而言，江南布衣並不是陌生的品牌。在2016年它的名字被更多不關心時尚的人知道——第一家在港上市的設計師品牌，估值約合8.4億元人民幣。
這對中國服裝界來說應該算得上是件大事了，儘管中國服飾品牌很多，但走到上市這一步的確實寥寥無幾。
不過好幾年前JNBY的設計也是一言難盡……
再來看看這次時裝週的表現：
和幾年前死板老舊、土到掉渣的設計比起來，如今的JNBY，高端、大氣、上檔次。
3、ERDOS
今年8月，鄂爾多斯 (Erdos) 2018秋冬大秀亮相北京國寶級文化地標——太廟，以“始見 / 未止 INITIATE ･ INFINITE”為主題，攜手代言人展現了一場大秀。
隨後更是推出了和大表姐劉雯聯名系列：
LIUWEN × ERDOS聯名系列
……
是你嗎鄂爾多斯？你變了，你再也不是我媽媽穿的鄂爾多斯了！
以前那個樸實的你呢？那個又醜又土、不到零下十幾度都不穿上身的你去哪裡了？
4、海瀾之家
海瀾之家相信大家已經很熟悉了，以前誰代言誰土。
還一度被網友們做成各種土嗨表情包。
不過自從換上了林更新做代言人，總算是轉型成功，開始變得有質感。大家紛紛感嘆，這才是男人的衣櫃啊！
和XANDER ZHOU的聯名系列更是深受好評：
類似這樣國貨變潮牌的例子還有很多，太平鳥、七匹狼、李寧等也紛紛走入潮流領域，開啟時裝大秀。
太平鳥PEACEBIRD WOMEN 2018秋冬大秀
七匹狼旗下WOLF TOTEM第四次參與米蘭時裝週走秀
李寧春夏巴黎時裝週發佈會
看了這些感覺自己完了，以後怕不是連國貨都買不起了？
最後說說：
這些曾經被一些人瞧不起、嫌棄的國牌紛紛通過轉型逆襲，甚至逐漸登上國際舞臺。畢竟在這個發展如此快的時代，不轉型意味著被淘汰。
當然還有一個原因就是經常提到的品牌年輕化，這些年歲已大的品牌不想一直固守自己漸漸落伍的品牌形象，給人展現出一種老態龍鍾的姿態。通過轉向潮流時尚重新打入年輕人市場，年輕化讓品牌更加包容和多元，幫助品牌將某些亞文化吸納進來，成為自身品牌屬性的一部分。
不過我想，向時尚潮流轉型帶來最淺顯的影響就是品牌變得更有逼格了吧，以後就可以往高端線方向發展、更方便賺錢了。
閱讀更多 數英DIGITALING 的文章
