上週末朋友來西安遊玩，臨行前我特意挑選的伴手禮“西安唐妞”，竟讓朋友愛不釋手，直呼萌萌噠太可愛，萬萬沒想到，西安的文創產品如此深受大家喜愛。
文創產業早已成為當下的熱門話題，就像朋友購買的“唐妞”，對她來說這是西安文化的創意體現。那什麼是文化創意產業呢？簡單來說，就是以文化為基礎，利用創意創新讓“文化+無限可能”變成現實，從而創造出更多的經濟利益。
迪士尼發行動畫片之後，又將這些卡通形象做成玩具、服裝售賣，最終建立龐大的迪士尼主題樂園，這無疑是發展文創產業的最好例證。
曲 江 機 會
今年春節，曲江集中策劃了30餘場文化活動，尤其是大唐不夜城舉辦的新春系列文化活動，吸睛無數，人氣爆棚。“五一”期間，又在城牆景區、大雁塔北廣場等區域接連上演眾多精彩絕倫的節目，將“春遊季”活動推向高潮。
這些重大活動無不向世界展現出曲江特色，中國風、國際範的視覺盛宴又成為打造文化大IP的成功典範，正所謂發展曲江文創產業，機會更好！
▲曲江夜景 | 圖更長安
“西安的文創產業，曲江是走在最前端的，它充分體現了對全市文創產業的引領和帶頭作用。”西安禮物負責人袁總這樣說到，作為在文創領域深耕10年的他來說，曲江文創有明顯的優勢，比如說可以拿出核心景區來做文創，政府層面的推動會讓文創項目整體推進速度加快，另外在文創產業的投資方面，大多數的資金也來源於政府的扶持幫助。總體來說，曲江發展文創產業有思路、有資源、有資金。
作為西安文創產業的領頭羊，2017年曲江新區新增規模以上文化企業11家，累計達到72家，新入區文化企業4000餘家，累計突破1萬家。在不久前西安市2017年度文化創意產業 “十佳企業”、“十佳人物”的評選活動中，僅曲江就有5家企業入選了“十佳企業”候選名單，3名員工入選了“十佳人物”候選名單。
這無不證明曲江文創產業正在不斷聚合，其開放、多元的文化生態鏈正在走向成熟。
為加快推進“絲路文化高地”和“文化產業大走廊”建設，曲江結合文化產業發展實際，制定促進文化創意產業發展的若干政策，其中最高獎勵高達1億！出臺了《西安曲江新區關於促進文化創意產業發展的若干政策》，鼓勵文化創意企業做大做強。
下半年即將開通的西安地鐵四號線，因其途經曲江池西、大唐芙蓉園、大雁塔等曲江重點景區，足以預計曲江下半年的遊客量將大大增加，同樣也為曲江文創產業的繁榮創造了一個機遇。
天 花 板
那麼，曲江文創產業的“天花板”在哪裡呢？
長安君以為：最重要的莫過於文創類人才的奇缺，尤其是有創意的設計師和將創意變成產品的技術人才；此外曲江明確要打造文創產業一條街，在這個思路的基礎上，應該如何打造這條文創街區，或者說這條街區都應該有哪些元素？也同業需要專家智庫來提供思路。總之，
人才問題是曲江文創產業的首個“天花板”。目前的文創產業絕大多數還是和旅遊緊密結合的，曲江的發家史就是一部文化+旅遊的發展史，作為文創產業的初級發展方式，目前仍然是曲江對外吸引注意力的重要砝碼，它的發展長安君在《曲江到底有沒有文化》一文中已經提及，在此無需多言。
▲文創產品——西安唐妞 | 圖更長安
旅遊業的弊端是遊客的不穩定性，如何抓住本地市場也是曲江文創的一個“天花板”。比如可以做拓卡、雕花等文創產品，又比如製作米酒，讓更多西安人參與到它的製作過程中來，如果是自己親手釀製的米酒，無論是遊客還是咱們西安本地人，都會將它買回家和朋友家人一起分享。
我們都知道文創產業發展的最高端，就是利用高新技術，讓文創產業走向數字化、智能化。在深圳的無人書店，就有科技感爆棚的智能機器人“大寶”、通天瀑布屏的首次使用，讓讀者體驗到了最前沿的文創產品。只有將“文化＋科技”結合起來，才能更好補齊曲江文創的這塊“天花板”。
如 何 發 展
無論是綜合實力、行業發展還是城市文創氛圍營造，廈門都在全國遙遙領先，它的文創產業是輕盈的、靈動的。目前，在廈門波浪嶼做旅遊文創的店鋪就有100多家，這些從業者被分佈在研發、生產、銷售、推廣等各環節。
有人說，文創產業的從業者和消費者都集中在90後、00後，如何激發出他們的創作熱情和消費能力的確是一件非常重要的事情。
在廈門，文創類的創業者平均年齡，只有27歲，正是由於他們的加入，廈門的文創產業才可以在全國叫響。曲江新區10個專業園幾乎涵蓋了創意產業的方方面面，他們的運營需要更多的年輕力量注入，讓曲江新區文化產業整體實力和核心競爭力進一步提升。
做文創最重要的是，要讓自己的產品和設計有核心競爭力。如今的廈門文創商店裡，店鋪都設計很漂亮，產品包裝潮味十足，大門口專門設立拍照區。像李家莊這樣的大HOUSE，也在用天台360度觀景臺的噱頭吸引遊客上去看一看。遊客拍照發微博微信又是對店鋪的再次免費宣傳，這同樣值得曲江學習。
▲廈門李家莊 | 圖來源網絡
同樣在成都，它們的文創產業發展也比曲江乃至西安好很多，究其原因還在於政府的重視。行走在成都街頭，隨處可見的出租車上都有大熊貓的宣傳廣告，每一輛公交車都是城市重要景點、城市文創的重要體現，反觀西安公交車上有的都是整形美容醫院的廣告，相比之下，政府對城市文創氛圍的營造就顯得力不從心。
競爭戰略之父邁克爾·波特認為：“基於文化的優勢是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久和最核心的競爭優勢。”曲江能否抓住文化創意產業發展的良機,才是其徹底擺脫“曲江模式”脫穎而出的關鍵。
未來曲江還需要打造更多的精品佳作，創造有更多的自主品牌，讓文創產業更多的體現出曲江特質、曲江風貌，讓潮流文化成為曲江街頭新的文創高地。
曲江文創，時不我待！
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