最近，故宮的“文創”產品火了，不僅涵蓋鑰匙鏈、文具、明信片，還有包包、服飾、遮陽傘，可以說品種繁多、琳琅滿目。故宮，這個代表歷史記憶、甚至有些陳舊感的詞語，怎麼就突然備受關注？從其產品上看，融入了現代元素，更具時代感；從價格上看，更家親民、接地氣；從形勢上看，是國人基本解決溫飽之後的消費升級的需要。當然，國家對文創產業的鼓勵、提倡和支持，也是一個政策上的推動。據說，故宮文創產品不僅社會效益良好，而且年收入數以十億之巨，可以說是社會效益和經濟效益一舉兩得，真是令人刮目相看。近年來，以故宮文創為代表的文創產業發展迅速，形勢一片看好。
一、文創到底是個啥鳥？其實在我眼裡就是“想象力”。
關於文創，有各種各樣的解釋，有的偏書面化，有的偏產品化，有的偏商業化。而我覺得，應該通俗化才好，讓人人都能聽得懂。
所謂“文創”，顧名思義，就是文化創意。相關的行業叫做文創產業，相關的崗位叫做文創職業，相關的從業者叫做文創人員。有的人認為文創很神秘，其實在我眼裡就是“想象力”。想象力是文創的精髓，他是給文化符號賦予創意的發動機。創意不一定是創造，而是通過想象而得到的一種發現，是別人意想不到的一個表達角度，同時又是合理的，類似“守正出奇”的感覺。沒有想象力，就沒有創意，也就不可能有文創及其產品。
二、文創產品咋界定？屬於如下三類便是“正宗”。
第一類，是內容類。是指源於某種文化主題的創意內容，以文字、圖片或影像的形式表現出來。各種獨具創意的主題的文化概念皆屬此類，比如故宮就是歷史主題文化，迪士尼就是遊樂主題的文化。
點二類，是產品類。是指把某種文化主題的創意產品附著在某一個實物載體上，以個性化產品的形式變現出來。各種文化創意產品就屬此類，諸如故宮、迪士尼圍繞各自文化主題開發的衍生品。
第三類，是結合類。是指把內容和產品結合起來，形成一個場景。比如故宮把獨特的歷史主題文化和各種衍生品結合起來，以博物院的實地場景表現出來。也可以以一種虛擬場景表現出來，比如掃二維碼後，故宮博物院的線上場景展示和線上文創產品店鋪的結合也是此類。同理，迪士尼是同一個道理。
三、借你一雙慧眼，識破“偽文創”和“假文創”。
“偽文創”，是打著某種主題文化的旗號，披著文創的外衣，但缺乏獨特創意的內容和產品。只要牢牢記住，要用“文化”和“創意”兩個標準去衡量，缺一不可。否則，都是“偽文創”。
“假文創”，是盜用或抄襲已有的文化內容核心和產品創意主旨，以一種雷同的或近似的形態加以表現。通常情況下，由於沒有系統思想的積澱，其表現的文化內容是缺乏完整的或邏輯凌亂的。與此類似，由於沒有原創過程的提煉，其表現的產品形態是粗糙的或創意表達是乏力的。只要留意，那些文化內容牽強，表現形式粗陋的所謂文創，就可以初步斷定是“假文創”。
文創產業方興未艾，文創內容和產品讓人喜愛，文創人員令人尊敬。然而，無論是缺乏創意的“偽文創”，還是模仿抄襲的“假文創”都是沒有生命力！
文章來源：www.hnlxzn.com
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