手機應用市場調查公司App Annie最近發佈了2022年預測報告。該報告預測，自2017年起的未來五年內全球app消費支出將增長92%，僅去年到今年，下載量就有望增長45%。
這份報告指出，已經佔據全球三分之二消費支出的亞太地區，受尚處實驗階段市場以及成熟市場的雙重推動，將進一步鞏固其主導地位。
隨著用戶越來越多地使用智能手機，亞太地區的新興經濟體如印度尼西亞、越南和印度，app的下載量將繼續激增。與此同時，日本和韓國等成熟市場的消費支出將迅速增長。app開發人員對於商業模式的構建也趨向成熟。
因此，並不難理解為什麼亞洲國家會成為app市場的主要驅動力，畢竟他們在下載量和消費支出上都居首位。
這份報告更進一步分析了亞太區的app市場狀況：
一、亞太區的新興市場在app下載量上領先
中國仍將是全球最大app下載量最大的市場，年總下載量將從2017年的793億增加到2022年的1195億，增長51%。這是中國首次購買智能手機的人數急劇增加的結果，尤其是在農村地區。
這種模式同樣也反映到其他新興市場。例如，從2017年到2022年，印度的下載量將增長208%，這是在前幾個市場中增長最快的。
這些新興市場的用戶將推動全球智能手機基數的增長，預計可從2017年的39億臺設備增加到2022年的61億臺。
app下載量的增長是新興市場在試驗階段的一個關鍵指標，這主要得益於更多的用戶購買負擔得起的Android設備，以及4G網絡的擴張。
印度、印度尼西亞和越南等市場以及中國的三線城市、村鎮將繼續處於成熟期之前的試驗階段，預計這將推動亞太地區年複合增長率達10.3%。
總的來說，新興市場將引領全球app下載量的增長。
二、成熟市場的消費支出將接近翻番，中國居首
雖然app使用和下載數量的增加將是新興市場的主要趨勢，但對於成熟市場的增長而言，app內購買將是關鍵點，這將推動2022年全球消費app支出增長92%。
中國、美國、日本、韓國和德國，前五大成熟市場的消費支出都將增長至少50%。中國的消費支出增長最快，達107 %，超過第二名美國327億美元。
隨著亞太地區成為世界上最重要的移動第一市場，其成熟的區域市場，如韓國、日本以及中國的一二線城市，將再次在全球app消費支出排行榜上位居前列。舉例來說，到2022年日本單一移動設備的年度支出將超過1.4億美元，居於世界首位，幾乎是全球平均支出的6倍。
智能手機肯定已經“抓住”了消費者錢包。到2022年，每臺移動設備在app市場的平均花費將達到25.65美元。隨著全球智能手機和平板電腦的安裝基數在2022年增長56.4 %，app將引領亞太地區作為第一移動市場的消費。
三、亞太市場對遊戲app的壟斷將持續到2022年
遊戲傳統上一直是app經濟的堡壘，通過鼓勵消費者“購買”來引領增長。
儘管app的總量不斷增加，但遊戲app仍然是創收的領頭羊。從縱向來看，2022年，亞太地區將佔到app商店消費的64.8%、全球下載量的72.4%。
然而，隨著市場逐漸進入app成熟期，非遊戲類app正在快速趕上。從2017年到2022年，收入將增加750億美元。
僅在中國，到2022年消費者在非遊戲類app上的支出將增長59%，佔年消費總支出的三分之一。值得注意的是，中國大多數排名居前的app都是中國本地開發的。
數據來源
這份報告中的下載量和消費支出數字是根據App Annie的智能研究估算生成的。
關於收入數字，我們計算消費總支出，而非出版商淨收入。同時，這裡包括Google Play、OS App Store和中國第三方安卓商店的數據。
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