從誕生至今，中國動畫電影已走過90載歷程。從《哪吒鬧海》、《阿凡提》到《大聖歸來》、《十萬個冷笑話》，再到今年的《風語咒》，在國漫崛起的呼聲中，國產動畫電影砥礪前行，不斷髮展。
據藝恩數據顯示，2013年-2018年我國每年平均上映52部動畫電影，年均票房42億左右，動畫電影的票房年貢獻率約10%。國產動畫與進口動畫的電影票房收入差距逐漸縮小，在2018年打成平局。當市場條件逐漸完善，動畫電影產業也面臨一系列新的挑戰：如何創作出優質內容？在洞悉市場過程中怎樣巧“借東風”助力公司發展？又該如何搭建IP產業鏈，實現聯動發展？
為了找出這些問題的答案，9月12日，由藝恩和有妖氣聯合主辦的動畫電影分享沙龍在東郎電影創意產業園舉行。本次活動邀請環球數碼導演申宇，有妖氣動畫製作部總監楊璐，米粒影業品牌總監馬欣然等業內大咖齊聚一堂，以“探尋國產動畫電影C位之路”為主題，探討動畫電影市場現狀，共話行業未來前景，帶來了一場乾貨滿滿的頭腦風暴。
嘉賓合影
藝恩解決方案中心副總經理劉翠萍首先上臺，帶來了最新出爐的《中國動畫電影市場研究報告》，分享了近五年中國電影市場發展狀況、國產動畫的制發市場以及國產動畫電影檔期分析。劉翠萍表示，中國動畫電影市場近5年保持平均32%的增長速度，場次和人次複合增長達41%和32%，但票房超過5億的影片僅佔據整個中國動畫電影六成左右的市場份額。從整個大盤看，國產動畫票倉主要集中在二、三線城市，進口動畫票倉則在一、二線城市佔比更多一些。
在國產動畫發展方面，頭部爆款內容缺乏，5-10億票房的動畫電影成為中流砥柱，其中兒童動畫電影雖然是市場主力，但整體質量水平偏低，僅靠頭部作品拉昇票房水平，以《熊出沒》系列為代表的續作生命力強，票房帶動顯著。劉翠萍表示：“國產動畫低幼化趨勢正在逐漸減弱，全家歡動畫增長速度最快，中國動畫開始走向多元化，未來我們的全家歡動畫電影將有較大的發展空間。”
解決方案中心副總經理劉翠萍
作為國內專業的動畫製作公司，環球數碼的新作《潛艇總動員：海底兩萬裡》今年6月1日上映後已突破7269.2萬票房。作為該片導演，申宇認為“動畫創作沒有捷徑，需要創作者付出艱辛和努力才能把片子做的更好。”從創作劇本、情節設計、人物設定以及後期配音等幾個方面，他也分享了自己的實戰經驗。他認為，在創作劇本過程中，導演的靈感來源各不相同，但創新和創意是非常重要的，這對接下來作品的創作、設定上起導向作用。同時在情節設計上，他也反對直接套用“固定模板”，“鋪墊和承接的部分沒有研究好，觀眾看影片的時候會感覺很唐突。”
申宇同時指出，創作的過程中，人物設計和情節設置可以相互作用。美術在編劇的故事情節基礎上設計影片畫面和人物形象，與此同時編劇也可以根據美術提供的概念設計產生新的劇作靈感。申宇特別強調動畫的前期配音的重要性，“動畫片前期配音要儘量準確，如果傳達不正確，表演的動作或者表演情緒有偏差於故事板或者導演傳遞的東西。”
環球數碼導演申宇
藝恩數據顯示，中國動畫市場中進口動畫市場份額最大，一些頭部IP仍被好萊塢動畫所佔據。在米粒影業品牌總監馬欣然看來，近幾年動畫市場看似缺乏爆款，但每年仍保持40部左右的上新數量，整個市場正在歸於理性，“更多的動畫團隊會思考電影拍給誰看，拿資本拍電影還是拍給觀眾看。”
在她看來，對於米粒影業而言，就是要堅持動畫人的初衷，忠於動畫的客觀生產規律，創作出具有教育功能，能傳播正能量的好的動畫作品。“現在整個中國動畫行業團隊實力越來越強，動畫電影製作水準正在逐年走高，相信未來整個行業的發展會趨向更好，誕生更多的精品動畫。”
針對目前暑期檔兒童類動畫片票房成績高的現象，馬欣然並不認為國產動畫電影正走向低幼化，而是強調親子觀影是市場剛需，“可以看到每年的春節檔、六一檔、寒假檔客觀存在很大的親子娛樂消費市場，看電影正是父母和孩子娛樂消遣的一項必須的娛樂。”
米粒影業品牌總監馬欣然
隨著國產動畫衍生市場日益崛起，如何進行IP的影漫遊聯動以及後期研發，正成為行業亟待思考的熱點話題。作為國內漫改真人化的先行者，有妖氣近年來在動漫IP的多元變現上成績突出，可謂引領業界。活動現場，有妖氣動畫製作部總監楊璐也分享有妖氣未來3年內的重點IP項目。
包括重二次元、科幻、機甲題材的《雛蜂》；科幻、懸疑、打鬥的超級IP《驚歎之夜》；中國風、玄幻、熱血的《虎X鶴妖師錄》；被外界評價為有妖氣最有價值的作品《端腦》；少女、戀愛、成長系列作品《小龍的隨身空間》；以及有可能塑造經典的少年、熱血、科幻、競技體育的《球娘》；玄幻、青春校園、冒險向作品《夏家異聞錄》。
楊璐表示，內容開發是一個非常艱難的過程，同時也包含很多不確定因素，甚至有些作品能否成功要取決於市場的變化。在這樣的背景下，有妖氣正瞄準青少年與成人影視市場，致力於開拓一個完整的IP產業鏈，目前已成功開發現象級動畫電影《十萬個冷笑話》，同時諸多項目也同步進行影漫遊聯動開發，以IP為中心延展開發動畫電影，深度挖掘IP價值。未來希望能先塑造IP，再經營IP，並通過不斷延展IP內容，讓作品具有可持續發展性與價值，在泛娛樂的各個領域擴散。
有妖氣動畫製作部總監楊璐
在中國動畫電影市場日趨理性，製作水準不斷提高，各大公司逐漸秉承“內容為王”的製作理念下，本次沙龍的成功舉辦，無疑為崛起中的動畫電影行業，帶來了更多有益的思考。在藝恩看來，對於內容製作方，需在遵循市場規則的同時不忘初心；對於平臺方，則應在挖掘IP同時更要做好IP的長線培育，多方攜手，形成產業聯動。隨著市場逐漸成熟，技術不斷完善，資本回歸理性，中國動畫電影前景可期。
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