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文編：康璐瑋
娛樂圈又出了一個“楊超越”。
近日，維秘大秀面試落下帷幕。在中國軍團中，王藝和雎曉雯落選，何穗、陳瑜面試通過，最令人驚訝的是，去年在上海維密秀秀場犯了摔跤大忌的奚夢瑤無需複試直接保送上秀，這波操作讓維密的忠實觀眾大跌眼鏡。
而這個保送名額也無比令人豔羨。9月14日，維多利亞的秘密官方微博發佈消息，奚夢瑤、何穗即日起正式擔任維多利亞的秘密大中華區品牌大使，將以全新“維密中國天使”身份亮相2018維密大秀。
由此，奚夢瑤繼楊超越、王思聰後成為了新一代的錦鯉，轉發這個奚夢瑤，升職加薪不是夢！
一、為什麼是奚夢瑤？
去年在上海舉辦的維多利亞的秘密大秀，被調侃是最混亂的一次維密秀。不僅出現了嘉賓被換、現場秩序混亂、王思聰站著看秀等熱搜加持的情況，本土超模奚夢瑤在秀場上摔倒也讓那場維密的互聯網關注度達到了最高水平。當時鋪天蓋地的言論是，奚夢瑤可能會斷送自己的維密生涯。
一來是奚夢瑤參加節目時說過“如果摔倒了可能會退休”這樣的話，二來是，維密往年對走秀失誤又沒能即使處理好的超模，態度一向非常強硬。
比如當年身為簽約天使的艾琳·希瑟頓因為帽子問題處理的不太好，事情過去後，維密就和她解約了。
而奚夢瑤為什麼能在一年之中逆風翻盤，逆襲成功呢？
因為維密不只是一場秀，而是一個PR機器，只要不斷製造新聞，維密品牌就永遠都有生命力。
重用奚夢瑤的不止是維密，在她一摔成名後，紛紛引來了金主們的擁簇。
摔倒後刷屏式的安慰不僅代表了娛樂圈對奚夢瑤的認可，也讓品牌方看到了奚夢瑤身上的流量湧動。
11月22日摔倒，11月28日就登上嘉人美妝封面——
在服裝品牌H&M當年的童話聖誕系列宣傳片中嶄露頭角——
以及跟賭王家的小兒子何猷君在節目裡，談了一場身家過億的忠犬小狼狗和女模特的姐弟戀——
並且假戲真做，兩人多次被拍到甜蜜同框——
到了12月份，奚夢瑤還拿到了聯合國婦女署與網易女人頻道頒發的“年度突破女性榜樣獎”——
以及《王者出擊》綜藝的常駐嘉賓——
2018年1月份，奚夢瑤去BALMAINPARIS走了秀——
2月份和謝依霖做《女人有話說》的常駐嘉賓——
她還是節目贊助商面膜的代言人——
歐萊雅宣佈她成為品牌形象大使——
3月份的巴黎時裝週——
5月份去了《快本》、央視的《時尚大師》——
戛納紅毯——
不完全統計，奚夢瑤目前還握有碧歐泉、DW、adidas by Stella McCartney的全球代言人。這樣看來，奚夢瑤這跤摔得有多成功，摔出了她一年的事業運，也摔出了千萬的商業價值。不僅沒摔出時尚界，還在娛樂圈裡翻了幾個跟頭。
在中國市場，不管是多大的超模頭銜，也不管是多強的業務能力，都沒有一個“頂級流量”的招牌來的管用。
二、奚夢瑤沒變，是維密變了！
不管維密怎麼捧，但明眼人總會發現，那個活躍在娛樂圈各大明星合照中的奚夢瑤在這一年中沒有變。
沒有退休，沒有冷藏，也再沒有令人驚豔的秀場表現。與維密“眾神時代”各大超模相比，奚夢瑤的一摔與她的綜合實力，都拿不起這張保送證書。
奚夢瑤沒變，變的是維密，也是整個時尚業。
在流量為王的時代，維秘在考量一個超模的時候，已經更多的是基於她們的商業價值。
以及能不能給他們帶來更大的品牌知名度和曝光度了。
雖然奚夢瑤在秀場上出盡了洋相，但並不妨礙她超越大表姐劉雯成為2017中國最具帶貨能力的天使首位。作為一個商業品牌，模特的帶貨能力恰恰是最為看重的首要指標。
維密的這種選擇，背後有一種耐人尋味的無奈：曾經打內容牌的維密秀，面臨著關注度和收視的頹喪，到底還是走上了博取流量的道路。維秘能同時讓網紅模特吉吉· 哈迪德免試入場，其用意已經很明顯了。
根據近幾日的數據指數分析，我們可以直觀地看到：維密與奚夢瑤成為緊密相連的搜索熱詞，其熱度呈現為較一致的起伏。
微輿情9.10-9.12與維密秀相關的關鍵詞雲
百度指數24h內奚夢瑤與維密的指數對比
在面臨著收視率逐年下降、網店銷量不佳、落後於年輕群體等多種存亡危機時，營銷的那隻手推動著維密作出趨利的選擇。在去年故意放出奚夢瑤T臺摔跤的視頻之後，屢次在中國市場受挫的維密終於找到了撬動這塊市場的方法，流量帶來的甜頭更是令人難以割捨。
然而，就近幾年的維密而言，追求流量的營銷策略，也許能夠挽救維密秀收視率的下跌，也能帶來相應的商業利益。但維密這些追求流量而放棄品質之舉，無異在為一個高品質的時尚盛會貼上“廉價”的標籤。這樣的沒落也許正體現其侷限於營銷思維之弊。
不僅是維密，整個時尚界追逐流量的趨勢也在愈演愈烈。從福布斯《2017超模收入排行榜》中不難看出，當初“眾神時代”的各種高級臉、神仙顏，正被越來越多的話題網紅臉所取代。
首先是排在首位的Kendall Jenner，憑藉其在ins上極強的社交媒體影響力打破了吉娘娘Gisele Bundchen從2002年到現在15年的不敗記錄。揹負著卡戴珊家族的真人秀網紅模特“金小妹”一發力，不管是多老牌的“天使”都要為滾滾而來的巨大流量讓路。
而備受爭議的Hadid姐妹更是如此，在2017年的收入排行榜上，姐姐Gigi名列第5，妹妹Bella以第9擠進前十。即使Gigi因為種族歧視的言論引發軒然大波，可維密、美寶蓮等大牌品牌也不肯放下這塊“網紅小鮮肉”。
此外，第三名的John Legend老婆Chrissy Teigen、第八名的大表姐劉雯以及第十名的大碼模特Ashley Graham雖然都是“有美貌卻非要憑實力”系列的敬業超模，但其身上多少都揹負著一定的話題量。
而在收入榜上，真正的老牌實力超模僅有Karlie Kloss，Adriama Lima及Rosie Huntington-Whiteley三位，其憑藉的也多為與奢侈品品牌的長期合約。
三、結語
轉發這個奚夢瑤，工作失誤也......不能升職加薪。娛樂圈有句話叫“得流量者得天下”，但更有句話說“流量是把雙刃劍”，一刃直指自己！
不管是維密還是奚夢瑤，對於流量的過度追逐與依賴雖然能獲得短期的利益，但長久看來必定是雙輸。可以想象，未來的T臺可能會出現這樣一種畫面，為了模仿奚夢瑤的“玖月奇蹟”：
沒人再去做對身材不安的女人，不再去節食保持身材，揮灑汗水保持肌肉線條。T臺上的她們，每個人體態豐腴，處處勾心鬥角，你推我搡、假摔者比比皆是。
當她們都看破努力的謊言，就沒人再去努力做一位超模，不再敬畏這份職業。
那所謂的“天使”品牌，自然也就不復存在了。
部分資料來源：厲害了十一哥、 北京商報、陸家嘴雜誌、毒說娛樂、理娛打挺疼、樓上的姨、 電視貓視頻
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