伴隨著生活水平不斷提高，消費者對於品質生活的需求也在不斷的發生著變化。可以說，在消費升級浪潮興起的當下，消費群體在消費能力以及消費方式上的不確定性，進一步引發了廣告主對於廣告投放頻次的深思。
根據《2018年OTT廣告投放指南》顯示，截至2018上半年，我國OTT開屏資源已逼近2000億次曝光。巨大的流量價值，使得開屏、插片廣告的投放價值，得到了進一步的提升。值得一提的是，雖然從用戶記憶度以及喜好度的綜合效果上來看，開機、貼片仍然是廣告主的最佳選擇。但隨著用戶記憶度的不斷提高，用戶對於廣告的負面情緒亦隨之加劇。
不難理解，當OTT大屏廣告進入新的發展階段，如何滿足用戶對於OTT大屏運營的個性化需求，將成為決定廣告轉換率的關鍵。
酷開用活動撬動流量 開啟大屏營銷新階段
在這一點上，與其他廠商不同的是，作為最早佈局OTT領域的互聯網品牌，酷開網絡深挖OTT大屏商業價值的過程中，並沒有選擇將生硬的廣告直接呈現給用戶，而是嘗試通過獨具特色的"客廳狂歡活動"，嘗試撬動用戶流量。
詳細來看，春節紅包活動作為酷開網絡在今年推出的首款"大屏活動"，僅通過1000萬資源的投入，便成功的將這一大屏營銷形式推廣至1019萬家庭，並實現了累計3.08億次的品牌曝光。
而在這之後，"大富翁"活動的推出，也從另一個方向，印證了"大屏活動"的獨特魅力。據瞭解，在該次活動中，酷開網絡通過品牌商品植入、任務廣告、中獎彈窗、遊戲寶箱等廣告形式，成功的為廣告主帶來了高達2.6億次的廣告累計曝光量。
當然，對於酷開網絡而言，這僅是一個開始。
在今年世界盃期間，酷開更是推出了轟動業內的"世界盃客廳狂歡活動"。在本次活動中，酷開網絡通過"最強射手"、"答題大師"以及"酷幣競猜"等活動，共計實現了14.47億次的累計曝光，再度證明了OTT 大屏營銷的巨大商業價值。
到達用戶是關鍵 "精準營銷"為廣告帶來更多可能
不難看出的是，對於同時兼顧了"互聯網"與"傳統媒體"優勢的OTT產業來說，如何能夠在廣告投放領域，同時吸引喜愛互聯網的年輕用戶以及傳統電視受眾，將會決定OTT大屏廣告的未來走向。
為此，為了滿足用戶對於OTT大屏廣告的更多需求，酷開網絡制定出了一系列營銷策略，讓產品展示變的更有價值。並且，通過研究顧客需求及其變化規律，酷開網絡不斷嘗試以"精準營銷"的方式，讓用戶獲得更具針對性的OTT大屏廣告。
宏觀來看，從之前的探索階段到如今的快速變現期，OTT廣告行業正在面臨著發展過程中的一大關鍵階段。毫無疑問，酷開在OTT領域的不斷創新，成功的為OTT廣告行業帶來了更多的啟示。未來，如何能在保證用戶體驗的前提下，進一步提高廣告的到達率，將會成為OTT廣告獲得更大的商業價值的前提。
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