據《北京商報》最新報道，在拼多多9月剛完成更新的大版本中，“名品折扣”板塊升級為“品牌館”，拼多多品牌館共上線494個品牌，網易嚴選赫然在列。
據透露，一直低調的網易嚴“潛伏”拼多多旗艦店已經有一段日子，早在2017年下半年就入駐拼多多，至今已有約一年時間。拼多多官方數字則顯示，這一年來網易嚴選旗艦店總計提供89種商品，累計拼購成功600餘件。
試水拼多多
網易嚴選入駐拼多多，這則消息聽起來有些玄幻。一個是“品味生活”精品商品的倡導者，另一個則以“九塊九包郵”著稱——這兩家畫風迥異、甚至對立的電商竟然走到了一起，很多人都感到不可思議。
面對媒體記者的疑問，網易嚴選相關負責人回應稱：“在拼多多平臺的銷售只是去年就開始的試水，嚴選並沒有在這一渠道上投入更多的精力。”
試水拼多多？這麼說倒也沒錯。
縱覽天貓、京東等大型電商平臺，我們都可以看到網易嚴選旗艦店的身影。根據網易方的說法，這是網易嚴選一直堅持的“全網渠道覆蓋”，以期能在電商平臺和線下空間同時銷售推廣。
儘管較之於自家平臺，網易嚴選在入駐的這些電商平臺上銷售額都談不上好，但對於品牌輻射滲透，此舉仍有益無害。
在天貓、京東上可以設立旗艦店，那麼在拼多多上自然也可以。只不過，由於目標受眾存在差異等客觀原因，網易嚴選在拼多多上的銷量堪稱慘淡，賣得最好的一款拉桿箱，總銷量也不過32件。
自甘墮落？還是尋求流量突破
無論如何，這對於拼多多都不是壞事。消息傳出當日，拼多多股價收漲19.40%，報23.57美元，觸及7月30日以來最高點，創下拼多多自IPO之後最大單日漲幅；總市值達261.11億美元。
但對於網易方而言，就沒那麼樂觀了。
甚至有消費者質疑，網易嚴選入駐拼多多，是否意味著“自甘墮落”？
在不少網易嚴選的用戶看來，拼多多走的是“廉價爆款”“質次量高”的野路子；這實在與一直主張“品質優選”“簡約美”的網易嚴選價值觀南轅北轍。
而且，與上市後頻繁捲入“山寨”“偽劣”漩渦的拼多多合作，會不會損傷網易嚴選苦心經營出的品牌價值？為了有點“虛無縹緲”的渠道嘗試，就可能付出直接損傷品牌形象的代價，這是不是得不償失？
有分析人士認為，網易嚴選的這一嘗試，核心訴求仍然是“流量焦慮”。
在網易郵箱基礎上發展起來的網易嚴選，其實現階段的第一波流量紅利已消耗殆盡。而網易嚴選的“全網渠道覆蓋”戰略，就是想要藉助大平臺引流，以尋求新一輪流量的導入。
而在電商進入下半場之後，誰是流量的擔當？
是拼多多。
背後的共同點
這樣就可以解釋網易嚴選為什麼會“自甘墮落”了。
一個受北上廣的小資白領熱捧，一個為三四線叔叔阿姨鍾愛。然而有趣的是，如此“步調迥異”拼多多與網易嚴選，背後的創始人——黃崢與丁磊——卻大有淵源。
據公開消息，在黃崢大學期間，就與丁磊相識相交；而在商業往來上，網易丁磊更是曾參投拼多多2015年4月的天使輪融資。
這種曲折的關聯，或者暗示著我們，這兩家氣質截然相反的新電商平臺背後所隱藏著的共同點。
“嚴選優品”的網易嚴選，和“特價爆款”的拼多多，他們背後的商業邏輯其實出奇一致：不追求SKU（貨品單元）和全品類（而這恰恰是以天貓、京東為代表的傳統電商平臺所最看重的），提用戶篩選出明星商品，提升購物效率。
這些明星商品，在網易是“嚴選優品”；而在拼多多，則是“特價爆款”。營銷效率的解決成就這些電商平臺的快速發展。
無論是網易嚴選講求的“甄選天下優品”，還是拼多多追求的“量大價低”，唯一能讓消費者動心的，永遠都是“性價比”。
無論你是漂泊在北上廣的“真小資”“假中產”，還是四五線城市的“小鎮青年”與“大爺大媽”——在這世間，都難逃命運。
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