互聯網時代各種事物和現象變得千思萬聯，固有的營銷資源已經耗盡，亟待整合資源突破約束，營銷界因而順應趨勢，玩轉混搭經營，我們稱之為“跨界營銷”。
所謂的跨界既是一種混搭，也是一種勾搭，它意味著需要打破傳統的營銷思維模式，基於不同產品消費者之間所擁有的共性和聯繫，把一些看似不相關的元素進行融合滲透，發揮不同類別品牌的協同效應，贏得目標消費者的好感。
大白兔奶糖味唇膏
童年美味要變唇膏，大白兔要出奶糖味的唇膏了！據悉，大白兔奶糖將聯合另一國貨品牌美加淨推出奶糖味潤唇膏。這款潤唇膏的包裝設計採用大白兔的經典包裝，兩邊鏤空的設計，帶來“回味殺”。而且這款奶糖味潤唇膏融入了牛奶精華，經過特別調香，完美保持大白兔奶糖的經典味道，預計將於10月中下旬在網上出售，目前尚未定價。真是想想就甜蜜，塗著塗著會不會吃了......
通過跨界聯名贏取關注，也是近年來很多品牌最喜歡的營銷手段。除了大白兔奶糖味潤唇膏這波“回憶殺，還有很多美食品牌紛紛進軍美妝界。
瀘州老窖香水
今年年初，百年白酒品牌瀘州老窖出了一款名叫“頑味”的定製香水，粉色的瓶子，粉色的流蘇，少女心爆棚。說實話瀘州老窖在大家心裡一直都是壯漢形象，沒想到這次卻搞出來這麼一個春心蕩漾少女粉調調的香水......不知道是濃香型還是醬香型，花香味濃，暖春香甜，聞一聞就醉了。
“姑娘你酒駕了”
“不！那是我的瀘州老窖香水味……”
不得不說，瀘州老窖這一波跨界，太社會了！
可口可樂彩妝
今年3月，我們深而廣知的Coca Cola可口可樂，推出了與韓國美妝品牌the face shop合作的彩妝。這次的彩妝系列一共推出了6款產品，包括氣墊、粉餅、眼影、唇釉、口紅和染唇液，價格也很平價。其中唇釉&唇膏包裝真的和可樂很像了，復古風的紅殼子，從正紅到橘色，再到玫紅色全都有了，可樂味的口紅想不想嘗一口？看這些聯名系列實物擺在一起，招牌紅更是非常“可樂”。
周黑鴨口紅
說到鴨脖，周黑鴨算是鼎鼎大名的品牌了，不僅能解饞，還能讓你吃完嘴唇有自帶口紅效果。這不周黑鴨和御泥坊跨界聯名推出了限定版一吻定情小辣吻咬唇膏，難不成有超辣、中辣、微辣三種口味，這年頭賣鴨的也不甘心好好做鴨了。
這支小辣吻咬唇膏外觀造型設計與傳統管狀口紅不太一樣，唇膏主體頗似鴨嘴的形狀，巧妙的將周黑鴨元素融入其中。外盒上的飛揚字體“Hey-ya”，契合周黑鴨的“黑鴨”。共有三個色號：暖洋紅、蜜桃粉、南瓜橙，“抿嘴式”塗抹法，無論你是什麼皮都可以hold住。
在日益競爭激烈的市場環境下，很多老字號品牌紛紛出手轉型，開始嘗試品牌年輕化策略，通過一系列跨界合作突破資源約束和競爭紅海，實現實現與年輕消費者的有效溝通。比如世界盃期間，時趣為夜夜離不開的傑士邦搭上了日日離不開的餓了麼，聯手推出了一套極具玩味和話題的海報，配合一支復古風動畫短片的動態演示，盡情地“撩動”飲食男女本該騷動的心，並同時引發消費者對兩家品牌產生進一步的認知，見識到兩個品牌之間有趣且搭調的一面。
營銷沒有界，混搭也能玩出新意，你還見過哪些“不務正業”的營銷混搭？
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