日前，長城旗下歐拉品牌正式發佈，同時，歐拉出行將承擔起長城從生產製造型向服務運營型企業轉型的任務。至此，加上已有的哈弗和WEY，歐拉品牌正式成為長城汽車旗下的第三個子品牌。
根據品牌發展計劃，歐拉將以平等開放的姿態和互聯網用戶思維，構建更潮流、更智能和更安全的出行方式，目標則將定位於打造“品質、科技和安全”的電動汽車，爭做中國乃至世界市場上的主流電動品牌。
對於歐拉名稱，長城官方表示，歐拉（ORA）品牌中的三個字母分別是三個英文單詞的縮寫，即OPEN代表著開放、商業模式合作共贏；RELIABLE代表著可靠、高品質，動力和里程無焦慮；ALTERNATIVE代表著非傳統、為純電而生。
目前，歐拉品牌下設兩個系列，品牌將在3年內推出4款產品，以此滿足年輕人群的消費口味。其中IQ系列致力於深耕日常生活使用場景，R系列定位短途出行。據悉，歐拉未來產品定位在10萬元級電動車市場，從具體產品來看，歐拉IQ將於今年夏天上市，是一輛原生跨界電動車，而歐拉R1，則計劃將於明年1月上市，另外還有科技含量高更高的R2，也計劃將於明年3月上市。
渠道建設方面，歐拉品牌將嘗試新零售模式與傳統渠道結合的模式，在新零售領域，歐拉將通過天貓、蘇寧等渠道打開市場；在傳統渠道上，歐拉自己的專營店將建成80家、店中店75家、分銷店100家。根據規劃，到今年底，其將在全國範圍實現建成4大區72城市的規劃市場全部覆蓋，共將建設建成80家、店中店75家、分銷店100家。
雖然歐拉也屬於國內新興電動車品牌，但它與其他的電動車品牌有明顯區別，首先，歐拉定位於“新一代智能城市生活車”，主要側重應用於城市道路，滿足日常出行、通勤代步等使用場景。按照長城汽車官方說明，該品牌將堅持原生純電動，並不依賴於國家的政策補貼，所以其售價相對來說不會受政策影響。
其次，歐拉品牌誕生於長城汽車耕耘多年的新能源專屬平臺，根據規劃，長城汽車將採用混動+純電動＋氫燃料三種技術路線，打造四個平臺與四個品牌，並基於四個平臺，分別衍生出多款產品，例如iQ，這款車就是基於ME純電動平臺打造，該平臺採用的是高度集成電驅動系統。
在國內SUV市場裡，長城汽車曾經一直是銷量榜的常客，尤其是哈佛H系列積累了很不錯的口碑，而隨著全球新能源汽車改革的推進，長城汽車也終於發力於新能源汽車市場，除ME平臺外，高端插電混動平臺——Pi4平臺目前已應用於WEY P8插電混動車型。未來，長城還會在氫動力車上發力，目前已經推出了針對氫燃料電池車的專用平臺——XEV。
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