IP貶值趨勢是今年肉眼可見的，寄以厚望的大IP紛紛失靈，遠遠沒有達到大IP該有的流量和價值。
而與影視化IP的失落相比，IP的源頭——網絡文學的發展則風頭正勁。據《2017年度中國網絡文學發展報告》所示，截至2017年底，國內各文學作品累計高達1647萬部、簽約作品132.7萬部，當年新增簽約作品22萬部；創作者數量高達1400萬人，全國網絡文學讀者規模突破4億。
網絡文學的發展並沒有隨著IP的式微而走下坡路，作為IP的源頭，仍然有人在勤勤懇懇地耕作。報告顯示，網文平臺簽約作者達68萬人，其中47%為全職寫作。除了我們所熟悉的天蠶土豆、唐家三少等大神級白金作者，還有更多的作家為網絡文學添磚加瓦。
然而大IP的尷尬境遇促使行業回過頭來反思IP開發環節出現的問題，其中很重要的就是源頭問題，即網絡文學的創作是否能更好地融入到IP產業鏈體系，而平臺又能給網絡文學與影視IP的前端提供什麼樣的資源支持。
在第二屆中國“網絡文學+”大會上，一場有關IP的“救源行動”悄然展開。參加大會不僅有專家領導、作家名人，還有閱文集團、阿里文學、愛奇藝文學、網易文漫等知名網文平臺，他們也就網絡文學的發展、IP的運營提出了新的觀點。
IP與內容，既相生又相悖？
很多人把IP與內容劃等號，簡單粗暴的劃分其實並不合理。兩者之間常常會出現錯位的評價，譬如《莽荒紀》、《武動乾坤》等都是網文平臺上的大流量IP，具備極高的商業價值，然而卻與市場的渴求的優質內容還有一定的差距。
換句話說，好的內容可以是好的IP，但好的IP未必是好的內容。IP的優劣更多是體現在商業維度、數據方面，而內容則更看重觀眾口碑、大眾認可度和美譽度。
愛奇藝文學版權市場總監江俊就說：“與其相信一個IP的光環和數據，不如迴歸到故事和內容中，去好好改造故事內容，這才是真正的制勝之道。”
結合今年暑期愛奇藝獨播的《延禧攻略》，江俊的論斷更有說服力。《延禧攻略》在沒有流量明星、大IP加持下，憑藉內容成為爆款，可見好故事的吸引力比大IP的效應更強大。
網絡文學回歸內容本質是好事，過度的IP化、商業化也讓網絡文學出現種種問題，譬如故事同質化嚴重、內容注水等問題。
阿里文學在此次大會中提到最多的也是內容，而不是IP，在阿里文學CEO宇乾看來，網絡文學已經從1.0走向2.0時代，“內容升級和服務升級的雙重驅動催生了全新的內容生態，這也將進一步助推整個文學產業實現全面升級”。
網易文學漫畫事業部市場總經理甘洋提出“內容進化論”，也主張“平臺應該回歸以內容為核心的原則，尋找最合適的開放方式，以更好的服務，使得IP的生命力得到最大化發展”。
重視內容的質量，一方面是因為網文內容是IP的源頭，只有從源頭層面做到不抄襲、不注水、不套路，才有成為優質IP的可能，進而對IP價值進行產業鏈開發，延續IP的生命力；另一方面也有利於搭建文學領域的全新內容生態，推進網絡文學的精品化和主流化。
網文平臺的“救源行動”
本次大會評出了20部優質IP作品，其中包括《步步驚心》、《鬼吹燈》、《琅琊榜》等已經成功影視化作品。這些IP在現在看來頗有“上古IP”既視感，而金字塔尖的IP終歸是少數，並且很快被網文平臺和影視公司瓜分完畢。
優質IP成為稀缺資源，打造以內容為核心的IP全產業鏈力作，成為了各大平臺的共識。
如愛奇藝文學通過綁定唐家三少、南派三叔、Fresh果果、水千丞等明星作者，從源頭上保證了內容的輸出。愛奇藝文學與愛奇藝其他業務形成矩陣，從創作之初就確定了IP開發的方向，最明顯的例子就是愛奇藝對唐家三少的《神瀾奇域無雙珠》進行IP全產業鏈開發，將大力推進影視劇、網大、動漫、遊戲、漫畫及其他衍生周邊等業務板塊。
網易文漫也開始嘗試從源頭抓起，如網易文漫獨家簽約的徐公子勝治的《方外》，從作品立項起網易便同步參與，與作者探討作品衍生開發的特點和節奏，包括出版物和有聲讀物的推出、遊戲和影視的開發等。
阿里文學早早簽下了酒徒、何常在、墨熊等知名作家，聲稱將大力扶持有想法、有能力的優秀作家，聚焦培育精品內容，更好地引導服務優質內容生產。目前阿里文學由於起步晚，與閱文集團等龍頭平臺還存在不小的差距，然而在閱文IP貶值的情況下，阿里文學的主打方向決定了其能否後來居上。
這種將綁定大神作者、用IP思維貫徹創作的做法在一定程度上有利於IP影視化，減少改編風險。早年的很多網文字數多、信息量大、人物關係及世界觀架構複雜，實際上不好改編，而且改編容易與原著粉產生矛盾，今年幾部大IP就是最好的證明。
但是如果在創作之初就想著內容如何轉換成IP，那麼創作的初心就變味了。換言之，作家是為了“網絡”去寫，而不是為了“文學”去寫，前者是IP的主要範疇，後者才是內容的初心。
那麼網文平臺對創作者應該是放任其自由想象，還是有計劃有目標地為創作者制定IP開發方向？
“放養”還是“圈養”？
IP熱潮退卻之後，行業趨於理性，對IP的價值和IP與內容的關係開始重新審視。切忌將IP等同於內容，轉而建立以內容為核心的IP產業鏈體系。
但悖論也隨之出現，純粹的內容也許滿足不了全產業鏈的IP體系，而能滿足所有價值的內容必定缺乏特性，就像被磨平了稜角沒有個性的庸物。
因此平臺要做的是“因內容適宜”，堅持以內容為核心不變，尋求適合IP開發的方向，比如玄幻仙俠小說，由於世界觀架構龐大，打怪升級過癮，往遊戲、動漫方向上改能有好前景，而一味影視化反而不討喜。
相反，現實主義題材作品正好趕上東風，是目前較為適合改編影視劇的作品，有聲讀物、書籍等方向上可以考慮，但衍生、周邊就沒必要投入。
另外，關於網文平臺對創作者應該“放養”還是“圈養”，事實上也應該與平臺的發展方向、階段性目標相結合，以及充分尊者創作者的個人意願。
例如唐家三少這類已經成名的大神作家，他選擇愛奇藝文學並將自己的作品與愛奇藝深度綁定，首先是雙方都有合作默契、彼此之間有認同和信任，其次是解決了作品的需求側問題，不用擔心後續賣不出去，一心撲在寫作上即可。
當然，最重要的是創作者本身的創作習慣和寫作方式，南派三叔說他寫《盜墓筆記》時就想好了影視化，但天下霸唱在寫《河神》、《火神》時恐怕沒想那麼多，因為裡面很多都是審查不過的內容，但不妨礙小說精彩、觀眾認可。
“網絡文學+”大會回到IP的源頭，回到網文內容的本質，各大平臺也都有相應的表態和動作，接下來就看這場“救源行動”效果如何了。
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