2006年，宁浩导演的《疯狂的石头》上映，这部黑色幽默的国产喜剧瞬间风靡全国，其中操着一口青岛话的黄渤一炮而红，同时服装品牌班尼路也随着黄渤口中的那句台词，鸡犬升天。
但是，红极一时的班尼路在最近几年被打上低端烙印，身陷"关店潮"的班尼路前途未卜，但"关店潮"并非班尼路一家的困境，达芙妮、百丽、佐丹奴等国际品牌都面临这样的困境。
6年关店3000家，巨头也难以挽回颓势。班尼路，这个刘德华、王菲、黄晓明曾经代言过的时尚潮流品牌，现在却江河日下。
班尼路，诞生于1981年的香港，有着35年的历史，前身为意大利品牌，在杀入内地市场后，曾经是20世纪90年代大众休闲类最火的潮牌之一。
20世纪80年代，班尼路先是在香港市场获得追捧。1996年，德永佳全资购入"班尼路"，之后，德永佳将班尼路重新包装，创立了班尼路集团有限公司以及BALENO（班尼路）休闲服饰品牌，以此开创了国内休闲类服装的先河。
在物美价廉的同时，班尼路还深谙宣传推广之道，签约刘德华、王菲等顶级明星代言，更是体验了一把明星效应的巨大收益。
然而，在国际快时尚品牌与电商的双面夹击下，本身设计有所欠缺的班尼路前路越行越难，如今，主流商圈里很难再看见班尼路的门店。
离开主流商圈，逐渐在二三线城市甚至乡镇蔓延，是班尼路品牌价值降低的表现，这也是班尼路如今没落的主要原因之一。
"没有疲软的市场，只有疲软的产品"，红极一时的班尼路并未打破这一魔咒。同时淘宝市场的诞生，外国品牌的驻入，使得中国市场这块蛋糕饱满。
在这样的冲击下，班尼路的销量直转急下，全国市场的库存积压越来越多，有货难销，只能关门。
2011到2015年的六年间，班尼路关店约3000家，平均每三天就有一家店消亡。2016年，德永佳将班尼路在上海的销售公司，上海班尼路服饰有限公司以2.5亿元人民币的价格转让给上海汇业实业有限公司，一时之间，班尼路处于舆论的风口。
班尼路定位层级越降越低，品牌价值丧失，设计、研发投入不足，线上渠道布局欠缺，经营思维停滞，导致前途未卜。
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