2017-08-16狂辣影视
上半年《影视蓝皮书》给出了一个预测：2016年银幕数急剧增长，而票房增速缓慢，如果2017年票房增速不能快速上升的话，则影院、银幕会进入增速放缓的盘整期。一时全盘皆慌。
47亿票房的《战狼》打破了这一业界惶恐，中国电影市场再次证明了自己的巨大潜力——《战狼》成了中国未来票房的试水石。
2014年《大闹天宫》票房破10亿；2015年《捉妖记》票房破20亿，2016年《美人鱼》票房破30亿大关。2017年《战狼2》有望突破50亿。
一匹狼，一条鱼，一只猴，一只妖，狂揽160亿票房，为何人家的电影分分钟秒杀十亿，你的电影找观众却像雾里看花？
类型！类型！类型！
电影内容成功的一大半原因来自剧本，电影产品成功的一大半原因来自类型。比如近些年成功率最高的魔幻电影。
[西游系列]
2013年《西游降魔》（12.45亿）
2014年《大闹天宫》（10亿）
2017年《西游伏妖》（16亿）
《捉妖记》和《美人鱼》则兼备奇幻和喜剧，更加切中合家欢定位。
2017年贺岁档中的《乘风破浪》也因罕见的赛车+穿越和良心制作，在众多大片中凭借强力后劲成功逆袭。
《战狼2》出人意料地填补了商业化的军事战争动作片的市场空白。中国战争片短板多年，战争+动作更是前无古人。有别于以往满屏大爱精神的战争片，《战狼》中各种花式杀人的cult趣味，才是燃爆口碑的卖点。
只能说，吴京太聪明了。
小镇青年趣味过时 大众商业强势回归
如果说新鲜的类型是制胜高招，那么模糊的市场定位就是扑街必然。
2014年，《后会无期》《归来》《白日焰火》《黄金时代》《推拿》等一众“文艺感”很强的电影获得相当不错的票房，但2016开始几乎已经没有文艺片什么事了。
其实罪不在文艺，而是这一类片子很容易陷入市场定位不清晰的尴尬，一到宣发就。很。方。
公众号盛行的前两年，“文艺导向”的新媒体鼎力助阵电影宣传，连陈年的欧洲文艺片也被影评号炒了又炒。这种情况下，电影宣传方面即使没有精准投放，也会辐射到一些潜在观众。
然而随着公众号的过时，诗和远方的田野成了公众号里不在有人点开的那个红点，更年轻的一批观众需要“好好讲故事，别谈烂情怀”。
商业≠爆米花
而是意味着更精准的观众定位，更聪明的宣发手段，更多样的收益方式。
你可以只卖鲜肉颜值，只卖原著党，只卖B级趣味，只图个合家欢的消遣……这些放在商业电影里来说都是成功的定位。即使内容评分不高，但从商业角度而言，人家不扑街呀！
閱讀更多 瘋狂辣椒 的文章
