有傳媒的地方，就有《新聞與寫作》！
新聞標題對於新聞來說，無疑非常重要。本公眾號曾經推送過一些有關如何給新聞稿取好標題的小文，受到讀者的好評。今天，我們繼續探討有關新聞標題方面的知識，從反面來看新聞標題中存在的問題，從而提高我們對新聞標題亂象的認識，避免重蹈覆轍。
一、歪曲事實，惡意篡改
例如：
①《反腐敗是中國社會發展的攻堅戰》（某報），該文被騰訊網轉載時，將標題改成《要允許中國適度腐敗，民眾應理解》。騰訊網製作的這則標題，在原文中並沒有出處。顯然這則標題歪曲事實，誤導受眾。
②《九歲的打工者》（某報）
看了這則標題，讓人非常驚訝，竟然有人無視法律讓九歲的孩子打工。真的有人不顧未成年人保護法僱用童工嗎？仔細讀完全文內容後發現，標題中的九歲童工，是他母親怕孩子在她工作單位白吃白住，老闆不高興，就讓孩子放學回來做完作業後幫助乾點活，活並不重，也不會累著孩子。可見，這是一則歪曲事實，題文不符的標題。
二、以偏概全，斷章取義
例如：
①《專家稱地溝油不可能流回餐桌》，實際情況是：專家解釋說，“我不是說地溝油不可能流回餐桌，而是說每年300萬噸不可能。”
②《北大教授稱美國教育一塌糊塗》（某報），實際情況是：北大原校長周其鳳的原話是在肯定美國教育的同時，指出一些問題而已。
三、低級庸俗，有失公德
例如：
①《李某某他媽的輿論戰》（上海某週刊2013年35期）
標題中的“他媽的”罵人髒話，盡顯低級庸俗。
②《死神之吻——巴西夜總會大火，233人死亡》（某報）
發生大火，燒死那麼多人，還用“死神之吻”來調侃，這實在是缺少公德和人文關懷。
四、無中生有，有意造假
例如：
①《這個村，有一半都是我的娃》（原載某刊，後被多家媒體轉載）
後經查證，完全是無中生有的假新聞。
②新華社在《依法懲處編造傳播網絡謠言的“害群之馬”》報道中，列舉了《新疆籍艾滋病人通過滴血食物傳播病毒》《武漢大三女生求職時被割腎》《玉溪將發生8.6級大地震》《海南支教女學生被灌醉輪姦》等文章，後經國信辦查證，這些文章均屬謠言。
五、誇大其詞，危言聳聽
例如：
①《我國幾年後將成為肺癌第一大國》（某報）
細讀正文，是第六屆中國肺癌南北高峰論壇上，一些專家分析發生肺癌的主因，以及對吸菸致13種癌的情況。專家強調：“如不及時採取有效控制措施，預計到2025年，我國肺癌病人將達到100萬，成為世界第一肺癌大國。”可見，我國成為肺癌大國只是一種推測，一種可能，並且是有前提的。標題說“我國幾年後將成為肺癌大國”是肯定語氣，顯然不準確，有斷章取義、危言聳聽之嫌。
②《平安夜北京復仇》（某報）
把一場普通球賽的勝敗標成“復仇”，顯然是聳人聽聞，過度渲染。
六、欠缺準確，不夠客觀
例如：
①《王健林成中國首富》（某報）
作者、編者忘了，中國除大陸外，還有港澳臺，中國的首富應是香港的李嘉誠才準確。
②《和解有功，治國無為》（某報）
標題中說曼德拉“治國無為”不符合事實，不能把南非存在的政治腐敗、貧富分化等問題，歸咎於曼德拉個人，這樣不夠客觀公正。
七、故弄玄虛，玩弄噱頭
例如：
①《朝陽醫院醫保系統鬧罷工》（某晚報）
實際情況是該院電腦結算系統的一次故障。題上的“罷工”二字雖然加了引號，但還是讓人誤解為一起嚴重的群體事件，若發生在首都北京，則影響很大。將一次電腦系統故障說成是一次“罷工”，顯然是故弄玄虛。以“罷工”為噱頭標題是標題黨的作法，不可取。
②《奧運冠軍肖欽原女友被判無期》（某報）
正文中說，肖欽和這位原女友王媞只相處很短的時間，而且是多人之女友。她的犯罪和肖欽並無直接關係。標題中把她的眾多男友中挑出一個已不是男友關係的奧運冠軍來，無非是借奧運冠軍作噱頭進行炒作，奪人眼球。
八、簡化不當，引起歧義
例如：
①《人大要求副處長以上幹部交護照》（某報）
標題中的“人大”是指“中國人民大學”。在當前全國反腐的強烈氛圍下，如果讀者不細看正文，容易將“人大”誤解為“全國人大”。
②《財政部官員受賄獲無期》（某報）
這個標題過於籠統。“財政部官員”一詞涵蓋面廣，容易引起該部工作人員的反感，因為獲刑者畢竟是陳標一人。其他媒體的標題是《財政部一處長受賄被判無期》就清晰明瞭，一目瞭然。
九、胡亂忽悠，矇騙讀者
例如：
①《元旦春節均不放假》（某報）
讀者一看標題大吃一驚，為何元旦春節均不放假？細讀全文後才發現“不放假”是指集中冬訓的中國女足。如此忽悠讀者，矇騙讀者，實在是不應該。
②《空軍大院：劉亞樓的兒女最搶眼》（某報）
劉亞樓是開國上將，是空軍原司令員，他的兒女現今如何，自然十分引人關注。可是讀完全文後發現，文中只寫幾句劉亞樓兒媳之事，關於劉亞樓的兒女一個也未涉及。看完報道讓人有被忽悠、被矇騙的感覺。
十、因果矛盾，讓人費解
例如：
①《朱婷越強勢，河南隊越尷尬》（某報）
從題面上看，河南女排的“尷尬”是朱婷的強勢所造成的，只有朱婷不強勢河南隊才不“尷尬”。但從正文看，河南隊“尷尬”的原因是隊中其他隊員技術水平不高，臨場發揮太差所致。可見這是一則因果關係矛盾，讓人費解的標題。
②《淫雨霏霏，霾霧蔽日》（某報）
當日全市並未下雨，何來“淫雨霏霏”？可見標題成了無因之果，太離譜了。
“
新聞標題亂象所造成的影響是很不好的，危害也是不可小覷的。它影響媒體的公信力，影響新聞的真實性和傳播效果。
常言道：“題好一半文”。製作一個好的標題猶如畫龍點睛，能帶給讀者一份信息、知識和驚喜。作為一名新聞工作者，有責任也有義務精心製作新聞標題，認真閱稿，慎重下筆，務求準確、鮮明、生動，切實把好新聞標題製作關，標題亂象是完全可以治理好的。問題的關鍵在於“認真”。筆者相信，只要認真撰寫，認真把關，精雕細刻，一批形象傳神，奪人眼球的好標題會呈現在受眾眼前的，讓我們共同期待。
”
（作者系中國人民大學新聞學院研究員）
（原題《新聞標題亂象及防治》，原載自《新聞與寫作》2015年第11期，學術引用請以紙質為準，未經授權，嚴禁轉載）
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